截至目前，已有123个羊奶粉系列通过新国标。羊奶粉热潮之下，更显品牌在新国标时代的新战略、新部署与新征程。

事实上，品牌拓宽品类布局，围绕产品矩阵展开的推陈出新只是一方面。另一方面，不少品牌还特别聚焦于产品名进行了切换与变更，看似只有短短几个字的变化，其背后却大有文章。

《婴童智库》研究发现，超30款羊奶粉产品切换或变更了名字，以“全新面貌”面世。那哪些羊奶粉产品名称发生变化?怎么变化的?为何有这么多产品都要更换名字?背后释放了什么样的市场信号?我们一起来看看!

切换or变更

这两大更名方式有不同!

从婴配粉注册管理办法规定来看，一个注册工厂最多只能生产3个系列，乳企若想变更产品名称，均需提出变更注册申请。因此，每一款品牌名的变化都是乳企深思熟虑后的结果。

研究123个新国标羊奶粉系列，其中超30个系列名称发生变化。从更名形式来看，主要有两种：其一是“切换”，其二是“变更”。

那什么是切换产品名呢?在老国标产品切换至新国标的过程中，涉及到配方上的大幅调整。此时乳企可以保留原名切换产品，也可以更换名字切换产品。产品切换的相关信息也一般会通过特殊食品信息查询平台的“备注”一栏公布。而这些被切换掉的品牌，若没有另外重新申请注册，较大可能会在市场上消失。

据《羊奶粉智库》不完全统计，目前超20款新国标羊奶粉产品系列切换了名字，如下图所示：

什么又是变更产品名呢?与产品名切换不同。产品单独进行名称的变更，大多数情况下并不涉及配方调整。而相关产品的名称变更信息一般都能够通过特殊食品信息查询平台的“变更情况”一栏进行查询。据《婴童智库》不完全统计，目前超5个新国标羊奶粉产品系列变更了名字：

综上来看，目前共有超30款通过新国标注册的羊奶粉产品系列切换或变更了名称。有的删掉了企业名，有的则增加了企业名;有的完全更迭了原有名称，有的则在原有基础上进行了微调;有的还特别强化了“羊”这一关键字眼……透过品牌名的更换，我们能够窥探到哪些关键?

羊奶粉更名颇具深意

这三大关键值得关注!

对于一些品牌来说，产品名字变化是乳企战略变化的一大信号。通过对更名产品进行梳理，我们可以发现这三大关键：

1、战略规划调整，强化品牌渗透

一直以来，精耕羊奶粉赛道的品牌都将品牌化建设作为重要着力点。基于此，以产品影响力带动品牌影响力，持续渗透消费者心智也成为了各品牌的战略部署。从新国标羊奶粉产品名的变化中，我们便可窥探一二。

比如，智旭贝滋切换为宜品羊奶粉，欧能多启辉切换为宜品启耀，释放“宜品”的品牌声量;挚晨优贝切换为贝因美牧赋，不仅调整了产品名，更是特别在前缀加上了品牌名;而蓓诺臻则切换为贝特佳，直接以品牌名命名，强打品牌力。

2、“牛奶粉转羊奶粉”趋势明显

聚焦已过注的123款新国标羊奶粉来看，既有在老国标的基础上升级更新的产品，也有全新推出的产品，更有不少品牌将老国标中的牛奶粉切换成了羊奶粉。以宜品为例，致臻、慧赋两款老国标中的牛奶粉均被切换为了命名为“宜品小羊”和“宜品棒棒羊”的羊奶粉。而可唯安则也从牛奶粉切换为羊奶粉，并更名为“诺优羊”。由此看来，如今的羊奶粉赛道，“牛奶粉转羊奶粉”趋势愈发明显。

3、关键词切换，强化凸显羊奶粉品类

聚焦各品牌在产品名的切换与变更来看，有一共性突出：“羊”这一关键字出现频率较高。比如飞鹤将“佳瑞妙可”切换为了“星飞帆小羊”;宜品将“智旭贝滋”“慧赋”“致护”分别被切换为了“宜品羊奶粉”“棒棒羊”“小羊妞妞”;美素力则将“宝素力®”变更为“羊滋滋”。整体看来，为了强打羊奶粉这一品类，不少品牌均以产品名为切入点，优先从“羊”这一关键字眼出发，抢占目标消费者注意力。

羊奶粉作为一大细分品类，在产品名的切换与变更方面也更具有聚焦性。有的品牌更注重品牌影响力的传达，而有的品牌则以品类特性为主要着力点，并以此进行深度渗透。尽管各品牌战略打法不同，在产品命名方面也各有侧重，我们仍能从中看到入局羊奶粉赛道的品牌于红海中，以巧思谋破局的决心!