2021年即将结束，在这个关键节点，羊奶粉市场氛围一路高涨。前有飞鹤入局，后有君乐宝入场，至此，羊奶粉市场将齐聚飞鹤、伊利金领冠、君乐宝国粉三巨头，市场或将迎来新格局。

头部乳企入局——羊奶粉竞争加速

2020年，羊奶粉市场规模已突破100亿，发展节奏不断加快。此前，2011年佳贝艾特进入中国市场，2014年圣元推出羊奶粉，2015年蓝河绵羊奶差异化入局，2016年宜品蓓康僖上市，且以和氏、雅泰、美力源等为代表的陕西羊奶粉乳企/品牌不断深耕羊奶粉领域。

然而，至2019年末2020年初，羊奶粉格局迎来又一次行业大变，较有标志性的是，伊利推出金领冠悠滋小羊正式布局羊奶粉市场，健合推出合生元可贝思等。不仅如此，今年羊奶粉市场发展节奏再次加速，飞鹤半年内连续收购小羊妙可乳业及陕西绿能生态牧业有限公司奶山羊资产，大力布局羊奶粉上游产业链；君乐宝臻唯爱获配方注册待领信息，羊奶粉布局更进一程。至今，飞鹤、伊利金领冠、君乐宝、澳优、宜品、圣元、蒙牛等7大乳企/品牌都已布局羊奶粉市场，证明羊奶粉在主流乳企中占据重要地位，“无羊不牛”。

君乐宝羊奶粉是否会聚力打造大单品

当下，奶粉市场竞争进一步加剧，不少乳企都在进一步加码大单品。君乐宝此次入局羊奶粉市场是否会聚力打造羊奶粉大单品呢？笔者认为这是有可能的。

首先，君乐宝一直以“优质优价”占领市场，但为扩大消费者，也需要不断延展产品线；其二，君乐宝作为主流乳企，2019年布局A2领域；2020年，君乐宝优萃颠覆性上市；今年又入局羊奶粉，可见君乐宝在不断布局高端细分领域，从其重点打造君乐宝至臻A2及君乐宝优萃来看，其很有可能也会重视羊奶粉的打造；其三，一款好的大单品有利于增加消费者粘性，帮助品牌快速打响名气。

目前羊奶粉依然有较好的差异化优势，从以上三点来看，笔者认为，君乐宝作为一家综合实力较强的乳企，有能力也很有可能会聚力打造羊奶粉大单品，借此不断完善、优化单品的市场爆破力，以提升用户黏着度，导流其他品牌。

巨头争霸——羊奶粉将进入百家争鸣时代

随着头部乳企不断入局，如飞鹤今年收购小羊妙可，进军羊奶粉市场，伊利宣布入股澳优，君乐宝布局羊奶粉，羊奶粉逐渐呈现出百家争鸣的盛况，同时也意味着羊奶粉市场逐渐进入了巨头争霸的时代。

尤其是11月国家市监局发布《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》后，进一步规范了羊奶粉市场，部分“资质”不够的玩家或将被淘汰，新的竞争时代来临。在此背景下，笔者认为大乳企更应做好布局，以单品打江山，多品坐江山；而潜力乳企也应做好定位，做精产品、做精口碑、做精渠道，加速奔跑，在羊奶粉市场中抢占一席之地。

今年飞鹤、君乐宝前后入局，国粉三巨头齐聚百亿羊奶粉市场。或许羊奶粉在2022年将迎来百家争鸣的盛况，让我们一起期待其更好地发展。