2021年落下帷幕，2022年正式开启。回顾2021，我们见证了一众乳企从内卷到精耕，以拼搏、实干的姿态抢占市场！所谓知己知彼百战百胜，为方便大家共睹乳企奋斗之风采，笔者部分例举了20+羊奶粉品牌，2021年干的80多件事！
佳贝艾特精耕羊奶产业，开启百亿新征程
☆1月，佳贝艾特独家冠名的《戏剧新生活》开播。
☆2月，佳贝艾特联手热剧《赘婿》开播。
☆3月，佳贝艾特联手门店启动奔奔冠军运动会；荣获奶粉圈&奶粉智库精耕中国·金拇指品牌卓越奖。
☆5月，佳贝艾特“有你·必燃@All”2021年度经销商大会在海南三亚召开，开启百亿新征程。
☆6月，澳优·佳贝艾特首届“GOAT-MRH”专家交流会在长沙召开；孕婴世界联合佳贝艾特开展雷霆行动，打击窜货。
☆10月，伊利正式成为澳优单一最大股东，羊奶粉市场格局或将生变。
☆11月，佳贝艾特参加进博会，亮相佳贝艾特悠装Pro；荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度羊奶粉热搜王等5项大奖。
蓝河加速传递绵羊奶声量
☆3月，蓝河举行“品牌领航 价值驱动 创新发展”蓝河乳业集团暨国际羊乳营养研究中心启用仪式；荣获奶粉圈&奶粉智库精耕中国·金拇指品牌风采奖。
☆4月，蓝河官宣新生代演员董子健成为代言人。
☆5月，蓝河独家冠名、湖南卫视与新华社全媒编辑中心联合出品的庆祝建党百年节目《28岁的你》。
☆10月，蓝河绵羊奶粉总冠名，抖音、灿星、江苏卫视联合出品的《点赞！达人秀》开机发布会在江苏无锡举行。
☆11月，蓝河参加进博会，重磅官宣谢霆锋担任蓝河绵羊奶粉的“高端奶粉甄选官”；荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度羊奶粉品牌热搜奖等4项大奖。
飞鹤入局新赛道，羊奶粉不断加码
☆7月，飞鹤全资收购小羊妙可乳业。
☆11月，原生态牧业间接全资附属公司陕西瑞祥诚达牧业有限公司拟以1.31亿元的价格，购买陕西绿能生态牧业有限公司奶山羊养殖设施、羊奶生产线，以及若干养殖场的土地使用权。
☆11月，加爱荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度羊奶粉品牌热搜奖。
☆12月，飞鹤羊奶粉开始在母婴店铺货。
蓓康僖全力奔跑，开启新征程
☆3月，宜品联手Leite Noso乳业公司再次收购了当地Queserías Prado奶酪厂，荣获奶粉圈&奶粉智库精耕中国·金拇指品牌风采奖。
☆4月，蓓康僖重磅官宣实力派演员佟大为成为品牌形象代言人，释放出发力下一征程的强大信号。
☆5月，宜品拿下热门动画《喜羊羊与灰太狼》的喜羊羊卡通IP联合授权，把喜羊羊IP运用在蓓康僖羊奶粉的宣传上。
☆6月，宜品全资收购青岛奥特种羊场，进一步牢固其上游产业链建设。
☆7月，蓓康僖、蓓康僖能力高、蓓康僖时时高3款儿童成长羊奶粉上市。
☆9月，宜品蓓康僖929纯羊节成功举办。
☆11月，宜品蓓康僖特别推出《中国好导购》大赛；荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度羊奶粉品牌热搜奖等2项奖项。
金领冠悠滋小羊彰显大牌力量
☆4月，伊利金领冠与国内领先的电商平台京东联手，全新推出电商金领冠小萌罐，其中包括金领冠悠滋小羊 ！
☆11月，荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度羊奶粉品牌热搜奖。
贝特佳“产品+渠道”双精耕
☆1月，贝特佳升级蓓诺臻。
☆3月，贝特佳参加奶粉圈&奶粉智库“精耕中国·2021中国母婴渠道峰会”，荣获奶粉圈&奶粉智库精耕中国·金拇指品牌卓越奖。
☆5月，贝特佳独家冠名的《天呐！你真高》第二季迎来收官。
☆7月，贝特佳&万达宝贝王中庭移动城堡湖南湘潭站盛大启幕，联合抖音发起#一起嗨yang球#抖音挑战赛。
☆11月，荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度羊奶粉品牌热搜奖。
卡洛塔妮传递品牌好口碑
☆3月，卡洛塔妮参加奶粉圈&奶粉智库“精耕中国·2021中国母婴渠道峰会”，荣获奶粉圈&奶粉智库精耕中国·金拇指品牌风采奖。
☆4月，卡洛塔妮牵手的《最强大脑》收官。
☆7月，由权威第三方检测机构对卡洛塔妮羊奶粉中的酪蛋白进行检测，未检出A1-β酪蛋白；包文婧推荐卡洛塔妮。
☆9月，卡洛塔妮开启920“就爱妮”抖音活动。
合生元羊奶粉持续奔跑，助力羊奶粉行业发展
☆11月，荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度羊奶粉品牌热搜奖等2项奖项。
☆2020年底，合生元可贝思市场布局近14000家门店。
☆11月，荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度羊奶粉品牌热搜奖。
☆12月，合生元羊奶粉公交站广告强势登陆淮安、济南、中山、武汉、宜昌、邢台。
圣特拉慕持续精耕，展现品质魅力
☆1-2月，“慕育新年心祝福”抖音挑战赛线上曝光1.5亿+，线下2000+门店参与。
☆3月，圣特拉慕荣获奶粉圈&奶粉智库精耕中国·金拇指品牌风采奖。
☆4月，圣特拉慕妈妈大讲堂开启。
☆5月，圣特拉慕结合母亲节、520情人节等与母婴相关的节日，开展“慕育新生告白季”。
☆7月，星妈推荐官熊黛林和众多宝妈在各大社交平台上推荐圣特拉慕羊奶粉。
☆11月，荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度羊奶粉品牌热搜奖。
和氏“产品+品牌+渠道”同行
☆3月，和氏发布了两款家庭营养，分别是元恩植物乳杆菌中老年羊乳粉和元恩儿童成长羊奶粉，荣获奶粉圈&奶粉智库精耕中国·金拇指品牌风采奖。
☆5月，和氏＃红海行动，引爆终端——万店联动，品更鲜羊奶＃渠道终端动销活动，在全国各地热烈启动。
☆6月，和氏由权威第三方检测机构检测出和氏澳贝佳、和氏莎能、全脂羊乳粉中A2-β酪蛋白含量。
☆7月，和氏重磅官宣知名实力演员牛莉成为品牌代言人，和氏乳业全国“红海行动 引爆终端 万店联动 品更鲜羊奶”夏日激情活动历时三个月圆满结束。
☆9月，和氏国力成人羊奶粉系列焕新升级。
☆10月，和氏澳贝佳焕新升级，推出2段、3段小听装，推出了一款新品——元恩有机初乳配方羊乳粉。
☆11月，荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度羊奶粉品牌热搜奖。
☆12月，陕西省工业和信息化厅发布“关于公布2021年陕西省隐形冠军培育库企业名单的通知”，陕西和氏乳业集团有限公司荣誉上榜。
朵恩品牌塑造加码，深化“5G”品质
☆1月，朵恩羊奶粉登录湖南金鹰卡通卫视。
☆2月，朵恩携手大年初一影院上映的“黑马”影片《你好，李焕英》。
☆3月，朵恩牵手《乘风破浪的姐姐2》《快乐大本营》，荣获奶粉圈&奶粉智库精耕中国·金拇指品牌风采奖。
☆6月，朵恩在抖音、快手两大短视频平台上推出“秀出自我，大声唱出来-2021年5GYoungMa方言MV短视频大赛”。
☆9月，陕西雅泰乳业有限公司助力陕西举办第十四届全国运动会。
☆10月，朵恩推出朵恩智高儿童成长羊奶粉。
☆11月，荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度羊奶粉品牌热搜奖。
☆12月，陕西雅泰乳业助力西安抗疫。
爱悠若特定位“小而美”，持续精耕
☆4月，爱悠若特官宣，品牌高铁广告正式登陆全国57座高铁重点枢纽站，上千块黄金广告位开启“霸屏模式”。
☆6月，美庐生物首创A+B配方独立小包装，以差异化珍稀奶源推出了爱悠若特箐萃A2有机儿童粉、爱悠若特箐悦纯羊儿童奶粉、美庐草饲儿童粉。
☆7月，爱悠若特亮相2021CBME。
☆9月，美庐开启全国陈列竞赛——“最美门店PK赛。
☆11月，荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度羊奶粉品牌热搜奖等3项奖项。
美力源升级品牌形象，加速精耕
☆6月，美力源乳业的广告牌全新登陆高速路桥。
☆7月，美力源亮相CBME。
☆8月，美力源婴幼儿配方羊奶粉活力焕“新”， 为爱“鲜”行。
☆10月，美力源4段儿童粉上新，蓄势核心单品“爆破”羊奶粉市场！
☆11月，荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度羊奶粉品牌热搜奖。
羊滋滋品牌塑造加速
☆2月，羊滋滋布局CCTV-1《新闻联播》前黄金档期；推出“扫扫罐底码，888元红包带回家”线上红包领取活动。
☆3月，羊滋滋举办2020年营销总结表彰大会暨2021年营销大会。
☆7月，羊滋滋广告正式登录湖南卫视金鹰卡通暑期档；羊滋滋2021年第一季度营销大会在海南三亚圆满举行。
☆9月，羊滋滋开启“9月盛典，SHOW赢好礼”2021年短视频大赛。
☆11月，荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度羊奶粉品牌热搜奖等2项奖项。
英博加速品牌塑造
☆4月，英博推出《抖音春游季》活动。
☆7月，英博奶粉签下了全新的品牌形象代言人——世界羽毛球冠军孙瑜。
☆8月，英博开始登陆天津IPTV12家央视角标，通过像IPTV这样的交互式网络电视，以及央视这样的主流权威媒体对品牌进行集中展示。
☆9月，英博推出《冠军品质 钜惠宠粉》活动，为线下购买英博奶粉的消费者送礼。
☆11月，权威检测机构检测到英博旗下英博配方羊奶粉与惠臣配方奶粉中均含有A2-β酪蛋白；荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度奋进耕耘奖。
此外，我们发现康维多、倍恩喜、欧铂佳、百跃、佰必佳、多加多等品牌也在加大品牌塑造，比如康维多持续和保时捷合作，并亮相CBME等行业盛会；倍恩喜启动了《宝藏羊奶大促节》，化身《再见爱人》营养呵护官，携手芒果TV惊喜上线；多加多国际旗下三大品牌：可诺贝儿、考拉米奇、安格奇诺陆续登录央视平台、湖南卫视等十家电视频道。
2021年已然结束，我们发现羊奶粉品牌都在加速品牌塑造进程，与此同时，渠道精耕，产品出新，产业链的建设也不断强化。2022年到来，新的一年里羊奶粉市场迎来了飞鹤、伊利金领冠、君乐宝“国粉三巨头”的同时布局，“纯羊”时代也迎来新的局面，羊奶粉200亿征程开启！
凡是过往皆为序章，凡是未来皆有可期！羊奶粉智库祝愿新的一年，羊奶粉品牌更上一层楼！
