经过2021一年的奋战，君乐宝优萃从有机奶粉阵营中脱颖而出，飞鹤臻稚、金领冠塞纳牧等也长期保持高声量，都在争做有机奶粉“领头羊”。为了方便行业人士洞察去年有机奶粉市场变化，笔者提炼出2021年有机奶粉5大关键词。

近年来，有机奶粉市场格局不断变化，国产有机奶粉市场份额比重越来越高。2017年雅培菁挚到达高峰之后便不断下降，市场份额被飞鹤、伊利金领冠、君乐宝等国内有机大牌不断瓜分。

据奶粉圈＆奶粉智库《2021年中国家庭奶粉＆营养品消费调研报告》中有机奶粉品牌知名度/渗透率，可以看出国产的君乐宝优萃、飞鹤臻稚取得了前两名的好成绩，在前五名中，国产品牌也上榜三个，一定程度上说明国产有机奶粉品牌声量高涨。

有机奶粉作为高端奶粉的代表品类之一，由于入局门槛高，属于比较稀缺的领域。但从近两年来看，进入有机奶粉市场的玩家增多，尤其是飞鹤、伊利金领冠、君乐宝等头部品牌的加码，更是助推了有机奶粉的“热浪”。

另外，2021年完达山推出首款有机婴配粉完达山菁美A2有机奶粉，红星美羚也推出优尔星和芽倍乐两款有机奶粉，至今通过注册的有机婴配粉已达30款。飞鹤于2021年12月还宣传将上市星飞帆有机，飞鹤以星飞帆加码有机，无疑是对有机行业的高度重视。

奶粉圈＆奶粉智库创始人刘磊在其《刘磊说》视频栏目中曾提到：“有机是一种生活方式，更是未来的一种趋势。”近两年有机奶粉的趋势愈加向好，各大有机奶粉品牌都在不断加码，但值得注意的是，2021年有机奶粉品牌也存在断层现象。

综合来看，去年有机奶粉的动作更多聚焦在君乐宝优萃、金领冠塞纳牧、飞鹤臻稚等品牌上，它们不仅升级产品还不断进行品牌塑造，渠道赋能。但另一面，相比市场热度更持续的羊奶粉等细分品类，有机奶粉在品牌塑造、产品推新、渠道赋能方面出现断层现象，市场动作不够持续。从渠道反馈来看，有机奶粉市场热度断层现象明显，这也是渠道销售有机奶粉面临较大的问题。期望今年有机奶粉品牌能有更多动作，助推行业发展。

当下，奶粉行业竞争加剧，有机奶粉成为大乳企角逐的必争之地。细数当下已经入局有机奶粉的品牌，从飞鹤到伊利金领冠再到君乐宝，大乳企不断加码，助推行业高速发展。同时，我们也能看到，大乳企往往瞄准的是头部地位，此时，大单品战略就是一个很好的选择。

如君乐宝优萃，从其推出以来，无论是从品牌塑造还是渠道动销，君乐宝一直在聚焦资源打造大单品。再如飞鹤，在星飞帆之后致力打造飞鹤臻稚，不仅牵手吴京，还于去年发布了全球首款有机专利OPO，并推出全球首款含有机专利OPO的儿童配方奶粉飞鹤臻稚有机4段，打造新的增长级。

有机奶粉在“天然、安全、绿色”方面有独特优势，其有机原料含量必须达到95%以上，这在一定程度上限制了有机奶粉在可选择成分的添加。但为满足更多消费者在配方上的需求，有机奶粉近年来也在逐渐配方化。

如去年金领冠塞纳牧进行全新升级，不仅在配方上添加了有机OPO及高量珍稀乳铁蛋白，奶源还迭代臻选0.1%有机A2奶源，正式开启有机奶粉超级配方时代。再者，无论是飞鹤臻稚还是君乐宝优萃，都在配方上进行了升级，有机奶粉进入配方多元化的时代。

以上就是2021年有机奶粉五大关键词，从中可以看到国产有机奶粉正在崛起，有机奶粉成为大乳企加码布局的必争之地，这个市场还有许多机会，希望可以看到2022年有机奶粉更好发展！