去年年初，我们曾和业内人士及专家探讨2021年将是新品年。立足今天来看，去年有不少奶粉品牌都进行了焕新升级，其中有不少羊奶粉。笔者盘点了2021年焕新升级的羊奶粉品牌，并分析其升级背后的原因供大家参考。

焕新升级，这些品牌都有动作

说到焕新升级，不得不提羊奶粉行业的超级大单品佳贝艾特，佳贝艾特于去年进博会推出佳贝艾特悠装Pro。升级后的佳贝艾特悠装Pro，罐子整体升级成蓝色专利高盖，同时，其以“天生倍智好吸收，启迪宝宝左右脑”的全新产品理念出发，重新塑造了产品亮点。佳贝艾特此举在给到宝宝更好营养的同时，也持续引领行业的创新升级。

同样重磅的是，去年飞鹤入局羊奶粉后，全新升级推出小羊妙可、佳瑞妙可、加爱3款羊奶粉产品。这三款新品从奶源到配方各有特色。

再如立足于陕西的和氏，在其多年沉淀下，去年重磅焕新升级和氏澳贝佳。升级后的澳贝佳不仅对其罐体进行了升级还采用独特的专利罐型及盖型，以全新的形象出现在消费者面前。

同为陕西羊奶粉品牌的美力源，去年也对旗下幼儿配方羊奶粉进行焕新升级，给宝宝全面保护。不仅在包装上进行升级，采用高盖，还在配方上全面升级，打造10种核心营养和9种羊奶天然因子的营养矩阵。

当然，去年焕新升级的羊奶粉不仅只有上述品牌。另外，贝特佳推出焕新升级的蓓诺臻；欧恩贝、倍恩喜等也进行了升级。

整体来看，这些羊奶粉的焕新升级一方面在罐体上，为消费者带来更好的美感体验；另一方面在配方上，为宝宝提供更好的营养。同时，羊奶粉的焕新升级也有助于渠道终端进行更好销售，加速品牌力塑造。

推新大变化，渠道赋能必不可少

值得注意的是，我们发现，越来越多的羊奶粉在推新之后会策划出相应的方案，帮助新品落地。

如佳贝艾特悠装Pro，为了造势，佳贝艾特联动渠道，在全国各地召开上市启动会，安徽怡峰、企鹅宝贝、白水县乐美孕婴、汉中中亿孕婴、富平天下母婴、明智母婴、洛南多乐孕婴等母婴系统都参与其中。除此之外，佳贝艾特悠装Pro也开始在电梯营销，以及在其特有的奔奔冠军运动会中积极做品牌塑造。

再如飞鹤，布局羊奶粉后，积极联动中亿孕婴等优质渠道，进行上市预热。且通过《妈妈的爱》飞鹤羊奶粉专场活动，加大飞鹤羊奶粉在消费者中的渗透，并助力渠道动销。

又如和氏澳贝佳，在其升级后，经过品牌代言人牛莉的打call活动、渠道终端的大面积产品陈列，以及分区域的新品上市启动会，为新品造势，这无疑有助于新品的快速落地。

随着市场竞争加剧，近两年新品出圈的机会越来越少，品牌推新显得愈发艰难，还需要在品牌塑造、渠道赋能等方面有一套完整的措施。我们也看到了佳贝艾特悠装Pro、飞鹤羊奶粉、和氏等在这方面的变化。

为何焕新？探析4点原因

从长远来看，更新迭代是羊奶粉乳企/品牌的必经之路，笔者分析出以下4点主要原因。

1、婴配粉市场的消费者群体3年一换，不同的消费者群体有不同的需求，为满足消费者的需求就需要焕新升级。

2、产品焕新升级后会打破市场对产品的原有认知，再次吸引消费者以及渠道注意，创造更多的品牌塑造。

3、产品的焕新升级有利于渠道铺货，管控价格。

4、当下市场依然需要高端产品来支撑行业发展，这就要求产品升级，优化配方，使得其更契合高端定位。

由上可见，焕新升级是羊奶粉品牌发展的必经之路，不仅有助于羊奶粉品牌自身产品力的提升、赋能渠道，还有助于紧跟时代，迎合消费者的喜好。我们也期望2022年羊奶粉有更多创新，助推行业更高质量发展！