一方面，受新生人口减少，婴配粉需求端萎缩影响；另一方面，面对巨大的增长目标，奶粉产能过剩，很多奶粉品牌都面临着动销困难、效期陈旧的处境，经营的代理商和门店身上更是压力重重，甚至有的不堪重负，走上违法诈骗的道路。
据江西台都市现场近日报道，南昌的龚先生在网购平台做奶粉生意，前段时间连续接到160多笔订单，总金额高达30万元，但买家签收后，又全部被退单。问题是，被退回来的奶粉变成了临期奶粉，龚先生果断选择了报警。
（图源都市现场）
据了解，龚先生销售的奶粉都是2020年生产的，可被退回的奶粉却是2019年生产的、马上就要过期的临期产品，罐体也有受损。民警怀疑，有人利用网购平台“七天无理由退货”的政策，以旧换新，进行调包。并且，这100多笔订单集中在一个品牌。
对此南昌警方成立专案组，对所有订单的买家身份进行调查，发现每笔订单的买家身份竟然都不相同。进一步侦查发现，买家虽然来自全国各地，但实际的收货地址都是一个虚拟地址。于是民警通过网购平台信息，对一部分买家的情况进行核实，对方表示，是有人在网上以每单20到30元不等的报酬，请他们刷单。
事情逐渐清楚，“幕后黑手”通过网络平台刷单，在龚先生处购买大量的奶粉，并用临期产品替换后退货，但因为通过网络平台匿名操作，无法锁定“幕后黑手”，案件一时陷入了瓶颈。
最后，警方调整了思路，通过对案件动机分析，推测“幕后黑手”可能也是做奶粉生意的，于是在网上平台查看，发现一商户也在卖同品牌奶粉，网购了一批回来进行查询，经过对奶粉溯源码进行追溯，发现就是报案人卖出的奶粉。
（图源都市现场）
真相最终大白，嫌疑人夏某涛因涉嫌诈骗，已被警方刑事拘留。并且根据《刑法》第266条规定，诈骗数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑。
不管是销售反被骗，还是警方的整个断案，在此次案件中，有3个关键值得大家注意：
第一个是，本次诈骗事件得以破案的“证据”——奶粉溯源码。溯源码可以说相当于每罐奶粉的身份证，通过扫描溯源码，除了能看到产品奶源、辅料、配方、批次、检验报告等信息外，有的还能查看奶粉诚信评价、消费者指南信息等。溯源码是给到消费者信任的保障，更是判断奶粉“正不正规”的核心。近期君乐宝还推出了内码，以进一步加强奶粉质量安全追溯。
第二个是，本次诈骗事件发生地——线上平台。线上平台可谓是窜货流窜的大本营，此次事件提醒线上卖家面对大规模买单注意防范风险、防止被骗的同时，亦是在提醒消费者买奶粉上正规渠道，因为面对隐藏的网络，你根本不知道买的这批货来自哪里？又如何保障自己的权益。
第三个是，本次诈骗事件发生的原因。在警方将嫌疑人夏某涛抓获后了解到，嫌疑人夏某涛做奶粉生意已有五六年时间了，因为经营失败，欠下了很多外债，面对自己临期滞销奶粉，于是想到掉包。
临期产品卖不出去，对于代理商和门店的经济损失将是巨大的，尤其是在今年大家经营都很难的情况下，更是容易使其资金链条断裂，于是有人被逼得投机取巧走上犯罪的道路也让人感慨万千。
见微知著，一叶知秋。其实不管是，此前工人篡改婴配粉生产日期事件，还是此次临期奶粉掉包退换事件，都体现了当下奶粉市场效期陈旧的问题。为进一步了解近两年奶粉效期情况，笔者采访了临期奶粉收购人员。
其表示，对于临期产品的回收效期和品牌情况：一般收购的进口奶粉的效期会比国产奶粉陈，比如其目前收购的进口奶粉大多在今年6月之前到期，国产奶粉大多在今年9月之前到期，并且进口奶粉中部分主流品牌的回收量较大，国产奶粉中，非一二线品牌占比较高。符合笔者走访渠道所了解的情况，但还是让人感到现实的残酷。
对于临期奶粉回收量和市场，其强调：2021年12月到这个月，临期奶粉回收量增幅较大，这部分属于正常现象，因为在年底及年初的时候，门店和代理商清除往年库存，回笼资金。不过，2021年奶粉的收购量特别大，这首先归结于行业销售疲软，整体下滑导致，其次是主流产品的市场占有量越来越大，非主流产品生存空间越来越小，市场流通越来越慢，导致临期库存加大，这也变相说明行业整体销量处于下滑趋势。
而对于未来临期奶粉的状况，其认为：按目前市场情况来看，出生率持续负增长，门店及经销商销售愈发艰难，可能导致2022年的临期奶粉的数量急剧增长。但从另一点来看，目前部分奶粉正在向“内码”奶粉转型，这将可能导致市面奶粉窜货数量降低，后续厂家经销商及门店能够加强管控，构建良性市场，随着三胎政策有效实施，后续出生率回暖，临期奶粉的数量将会减少。
一次又一次的违法事件不断警醒着市场，奶粉效期背后反应的是产品的库存压力以及渠道的经营压力，品牌真的不能再只生产和压货，而是结合市场实际需求情况调整指标的同时，加强渠道动销，让产品真正的卖出去而不是在渠道商的库房里过期，渠道也应该做好动销服务，切勿做触碰法律底线的事。
