在当下的奶粉行业，产品、配方都进入“大卷”的时代，品牌营销也陷入竞争的浪尖，笔者愈加发现，大家都在追求给消费者带去极致的体验，不仅是好产品，同样也匹配好的包装，让消费者用得放心，用得舒心，而且小小包装颜值升级的背后，学问很深，其中罐体颜色起着很重要的作用！

颜色对于人而言，本身充满了重要性，或给人刺激，或给人舒适，或给人清亮，笔者盘点了市面上常见的婴配羊奶粉，发现主要以白色系、蓝色系、紫色系等多见；绿色系，金色系也有，整体来说，奶粉罐色彩丰富，都有较高的颜值。

白色系是羊奶粉行业使用最多的色系。当下以白色系为主的有佳贝艾特、蓓康僖、卡洛塔妮、朵恩、珍纽倍、爱悠若特、英博、朵拉小羊、欧恩贝羊奶粉、德瑞兰帝、佰必佳等羊奶粉，非常受大家欢迎。

白色往往是“纯”的代表，与其它色系搭配起来很协调。比如朵恩品牌方告诉我们，朵恩羊奶粉整体使用乳白色做底色，代表着奶源的“纯净”“无污染”“健康”，而金黄色罐盖代表灿烂辉煌之意，寓意着给宝宝的美好祝愿；包装正面的插画勾勒出朵恩使用的陕西关中奶山羊，自由自在的享受“美食”；插画上面天蓝色的云朵图案与“朵恩”商标中的“朵”相映。

蓝色系在羊奶粉品牌中使用较多，比如蓝河绵羊奶、蓝河春天羊，去年焕新的和氏澳贝佳，以及倍恩喜、维爱佳、完达山菁润、美力源爱优素等，都属于蓝色系的阵营。整体来看，蓝色往往与白色系进行搭配，但颜色深浅，给人的感觉有较大差别。

蓝色既象征着蓝天白云般的纯净天空，也给人宁静、明亮、干净、透明、深邃之感。比如，和氏乳业品牌方告诉我们，和氏澳贝佳升级，采用蓝白色搭配，主要是象征着奶粉的“纯净”品质。

再比如近两年备受羊奶粉品牌青睐的紫色系，2019年末、2020年初上市的合生元可贝思、启赋蕴悠都采用紫色系，2021年末上市铺货的飞鹤小羊妙可、佳瑞妙可、加爱也选择了紫色系，紫色逐渐成为羊奶粉新兴力量的代表，同时，紫色也是圣元优博的品牌色。

在中国传统里，紫色是尊贵颜色的象征，给人高贵典雅之感，比如有代理商分享，飞鹤羊奶粉采用的紫金搭配，尽显高贵。

还值得关注的是，绿色系也逐渐展现出其亮点。比如前不久上市的君乐宝臻唯爱羊奶粉选择了绿色系，再比如蓓诺臻羊奶粉升级之后，以白色为主，以浅绿色做点缀，给人柔和的清新体验；2021年美力源、康维多荷莱蕊羊奶粉升级之后，也是采用清新的绿色系。

绿色往往给人“健康”“天然”“生机”之感，比如美力源品牌方表示，美力源焕新包装时，一方面主要考虑到绿色表示羊奶源的健康，二是考虑终端陈列的效果。

还有诸如金领冠悠滋小羊采用金色系，而且是少有采用磨砂质地的奶粉罐，看起来色泽舒适且光亮，无疑彰显出奶粉的高端品质。

对于奶粉罐的颜色，奥瑞金科技黑龙江生产基地总经理朱长伟告诉我们：从之前各种客户做的调研来看，当代的年轻妈妈对颜值有非常高的要求，所以现在的奶粉罐材料，也往更亮、颜值更高的方向走，比如绿色、蓝色、金色等。颜色跳脱，容易让消费者眼前一亮，紫色、橙色、金色、银色等成本会比蓝红黄黑四原色贵，最终还是根据罐子的版面用多少油墨决定，专色墨会比较贵。

我们一直认为，当下是精耕的时代，这个时代需要付出更大的努力，去将事情做到极致。同时，不可忽略的是，当下新生代对颜值的追求真的不一般，对任何东西都有审美要求，有“颜值党”之称，甚至还演变出了颜值经济，而奶粉罐作为产品的“门面担当”，颜值更是至关重要。

最后，还值得一提的是，好颜值只是锦上添花，本质上还是需要产品在奶源、原料、配方上有核心的优势，研究产品包装的同时，我们的产品也需要加大研究，提高产品的“含金量”和核心竞争力是根本所在！