新年的热闹氛围逐渐消散，笔者发现，过年期间佳贝艾特、蓝河、蓓康僖、和氏、朵恩等品牌在为大家送上新年祝福的同时，也在不同程度上进行了品牌力的塑造以及增强了与消费者的互动。且伴随冬奥会的热度，奶粉行业也有不少动作，接下来，让我们来看看春节期间羊奶粉行业有哪些值得大家关注的热点新闻吧！

瑞典不合格婴幼儿配方奶粉销售至我国

奶粉智库网讯，据欧盟食品和饲料快速预警系统（RASFF）消息，2022年1月19日，瑞典通过RASFF通报本国出口婴儿配方奶粉不合格。据通报，不合格婴儿配方奶粉销至了保加利亚、爱沙尼亚、芬兰、冰岛、拉脱维亚、立陶宛、瑞典、瑞士和中国。笔者在此提醒消费者，在购买跨境版婴配粉时更应加强注意。

传利洁时拟出售全部奶粉业务，谁会接盘？

据2月8日彭博新闻社消息，快消品集团利洁时（Reckitt Benckiser）正评估旗下婴幼儿营养品业务，包括潜在的出售意向，利洁时集团旗下拥美赞臣奶粉等品牌。据悉，在此之前利洁时就已经将大中华区的婴幼儿配方奶粉及营养品业务出售给春华资本集团。

陕西乾县投资超9000万推动羊奶生产线建设

奶粉智库网讯，2月7日上午，陕西省乾县2022年2月份重点项目集中开工活动如期举行。该活动其中包括：总投资7650万元的功能性配方羊乳粉干法生产线技改扩建项目，总投资1550万元的固体羊奶食品生产线技改项目。本次政府牵头推动羊奶生产线建设，将进一步提高羊奶生产工艺，突出羊奶优势。

牛羊并举，美素佳儿羊奶粉来了！

奶粉智库网讯，2月10日，Friso美素佳儿官方公众号宣布推出羊奶粉新品，据了解，美素佳儿新品属于纯羊乳蛋白配方。笔者认为，美素佳儿此次推出羊奶粉，可见羊奶粉等细分品类已成为乳企竞争的焦点。

飞鹤、伊利金领冠、君乐宝、澳优、宜品等为冬奥会加油

近日，冬奥会正如火如荼地进行，笔者发现，有不少涉羊乳企/品牌都在为冬奥会加油助力，包括飞鹤、伊利金领冠、君乐宝、澳优、宜品、和氏、卡洛塔妮、贝特佳、爱悠若特、欧铂佳等。在这些乳企中，也有不少进行了冬奥会元素的品牌营销。

佳贝艾特开启新三五阶段

企业文化迭代3.0

笔者了解到，佳贝艾特近日开启了新三五阶段，企业文化迭代3.0，奋斗冲刺百亿目标。佳贝艾特立足根本，从重塑企业文化出发，强化企业愿景、使命、价值观、团队风貌、经营理念、蓝色宣言等，构造出风车文化理念模型，以此驱动，全面提升企业软实力，追求长期发展！

宜品羊奶粉品牌宣传全面启动

宜品于去年拿下喜羊羊卡通IP联合授权，今年大年初一上映的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》大电影，很好地为宜品进行了宣传。不仅如此，宜品冠名的《运动不一样》也于2月5日正式播放，该节目采取小小少年与奥运冠军同一舞台竞技的方式，为消费者传递“青春热血、少年成长”的正能量。

蓓康僖春节期间加强品牌力塑造

今年春节，蓓康僖在全国范围内的高铁开展了百城百站的强势霸屏，借助春运覆盖更多的人流量，提升宣传效果。2022年1月24日至2月8日，蓓康僖开展“金僖摇一摇”活动，本次活动有超9万人参与，效果显著。蓓康僖通过登高铁、“摇一摇”等活动，在开年之初便积攒了超高人气，提升了品牌力。

和氏国内首家“特医配”

羊奶粉生产线项目即将竣工

近日，笔者了解到，和氏“特医配”羊奶粉生产线项目即将竣工。据了解，和氏早在2020年初就已开启“特殊医学用途配方羊奶粉生产线建设项目”。和氏这一举措有助于填补我国在羊奶粉特医领域的空白。

朵恩开展“开工红包”活动

2022年1月31日至2月9日，朵恩开展签到领红包活动，在活动期间，用户只需在雅泰朵恩APP上坚持打卡，即可在第7天获得惊喜“开工红包”。朵恩以打卡形式增强与消费者互动，同时推广了自己的APP以及增强了消费者粘性。