2019年的最后一个季度即将来临，奶粉市场的竞争局面更加紧张，加之行业集中度提升、渠道变革、消费市场升级的因素，乳企的生存空间正在缩紧。在艰难的大环境下，乳企也在迅速调整战略，尤其体现在渠道布局和产品升级等方面，毕竟对于乳企，提业绩做增量才是当下最为关键和紧迫的事情。

消费需求升级，高端超高端成大势

随着消费需求的多元化、个性化，新一代父母对产品品质有了更高的追求。得益于消费升级，高端、超高端奶粉受追捧。根据尼尔森数据显示，中国婴配粉市场高端、超高端占比达64%，在母婴渠道超高端增速高于高端增速。为了赢得更多致胜机会，越来越多的乳企也开始针对产品做出了战略性调整，通过升级配方、升级产品来为品牌锦上添花。

比如圣元优强，今年3月在青岛召开法版圣元优强新品发布会后，9月份其产品就已经开始陆续渠道建设了。有渠道商反馈：“圣元优强是圣元的第一款婴幼儿配方奶粉，国产优强在市面上口碑就不错，更加看好法版圣元优强，有品质有卖点。”

笔者了解到，上市21年来，圣元优强切实做到了21年安全生产零事故，正如之前金莱优（上海）国际贸易有限公司总经理郑国强先生讲的：“圣元优强会紧紧围绕中国消费者的需求，立足品质第一、消费者第一和终端第一，踏踏实实做好服务，力求为更多宝爸宝妈提供更放心更满意的优强产品，为宝宝们开创一个更加美好灿烂的明天。”

在运作圣元优强品牌之初，金莱优（上海）国际贸易有限公司总经理郑国强先生和团队就一直将母婴渠道作为公司重点，通过整合全球优质资源，大力推进品牌建设，丰富完善产品结构，为实现“让天下没有难开的母婴店”的企业使命拼搏奋斗着。据了解，圣元优强目前构建了国产圣元优强、法版圣元优强、圣元优强孕产妇奶粉、圣元优强儿童奶粉、圣元优强中老年奶粉的产品线。

深刻洞察市场，圣元优强新升级

正如上文所述，高端超高端是趋势，而法版圣元优强可以算是优强团队深刻洞察市场消费需求后的产物。而对于消费者，质量安全永远是他们衡量一款奶粉的重要标准，所以要想奶粉品牌发展长青，除了操盘手的战略格局要有高度，眼光更要看长远，必须将产品的品质和安全放在第一考量要素。

为此，法版圣元优强的生产地选择了圣元的现代化智能工厂——法国卡莱工厂生产，法国原罐原装进口，严格按照高标准生产高品质奶粉。据悉，法国卡莱工厂每分钟能产300罐奶粉，全程生产0人工接触。法版优强从奶源原料到生产再到成品会经过一千多道质量控制点，各个环节的品控都非常严谨和严苛。

值得一提的是，法版优强的奶源源自阿尔卑斯产区的天然草饲牛，其产出的鲜奶天然含有OPO结构脂和乳铁蛋白，营养丰富。另外在配方上，法版圣元优强延续了国产优强的优势配方“双核强动力，四优蓓成长”，“双核”便是益生菌+益生元组合，即每100克奶粉中含有10亿cfu益生菌和2800毫克益生元，而益生菌和益生元能更好的呵护宝宝娇嫩的肠道。

其实，一款受市场欢迎的奶粉，除了具备优秀品质，还得拥有一定的品牌动销能力，毕竟酒香也怕巷子深。笔者了解到，法版圣元优强后续也会借鉴国产优强的品牌推广模式，通过线下的推广活动和线上的微信公众号科普来加深消费者对法版优强的认知和了解，全力协助门店实现法版优强的快速起量。

在大环境越来越难的时候，要想不被时代淘汰，就需要奶粉品牌根据市场变化适时作出调整，并且坚守品质，练好内功，如此，更能决胜现在，制胜未来。