近几年，随着新生人口式微，婴配粉进入存量竞争时代，不少乳企开始寻求更广阔的市场空间。第七次人口普查数据显示：2020年0-14岁人口约为2.53亿，是0-3岁新生儿群体的5-6倍，拥有庞大消费者群体的儿童奶粉市场也成了更多乳企亟待瓜分的“蛋糕”，就儿童粉目前发展，笔者认为这或许是一个机会点。

政策利好，促进儿童健康是大势

儿童健康是全民健康的重要基础，国家对于促进儿童健康发展做出多项规划。近期，国家卫健委在《“十四五”卫生健康标准化工作规划》明确提出：以保障未成年人健康为出发点，制定儿童和学生健康相关标准。重点开展儿童青少年学生营养、近视防控、肥胖干预等标准制定。

（图源：法规司）

此前，国务院印发的《中国儿童发展纲要（2021—2030年）》中也提到要优先保障儿童健康，普及儿童健康生活方式，提高儿童及其照护人的健康素养。可见国家层面对于儿童健康的关注，再加上相关政策的助推，儿童营养市场以及儿童奶粉市场都是品牌可以拓展的赛道。

需求变化，营养意识更突出

随着90、95后父母逐渐成为未来五年婴童市场的消费主体，他们消费观念更前卫，消费需求也更多元化，开始注重“精细化养娃”和“科学喂养”。同时，在后疫情时代，消费者的营养意识更为突出，国家卫健委也曾建议：“尽量保证每天一个鸡蛋，300克的奶及奶制品”，这些都成为了消费者隐性的消费动力。

再加上现代儿童学习压力明显，对营养的需求也更加迫切，孩子视力发育、大脑发育、偏食问题等都成为家长关注的焦点，这也对儿童粉的精准化营养形成了强烈需求。

（图源：网络）

乳企突破口，率先入局实现新增长

2020、2021年是儿童奶粉市场爆发的两年，据AC尼尔森数据显示，2020年儿童奶粉增长率高达40%，伊利金领冠、飞鹤、君乐宝、澳优等大牌乳企纷纷入局，儿童奶粉市场迅速扩容，目前上市的儿童奶粉产品超500款，消费者也在经过大品牌的消费教育后，对儿童粉的接受度越来越高。

儿童奶粉市场呈高速增长之势，随着越来越多乳企涌入，市场对儿童粉市场提出更高要求，对于乳企来说，推进儿童粉产品差异化、精细化，实现营养聚焦是产品研发的方向。比如海普诺凯1897推出了儿童成长配方奶粉，创新添加了“1+7智学营养群”，有助于促进大脑发育；蓓康僖推出的6G配方儿童羊奶粉时时高，配方针对儿童食欲、体格、脑力、视力、专注力及自护力六大版块的发育，有助于儿童身体和认知发育。

精准喂养潮流来袭，乳企需要把握市场需求，强化产品配方，打造产品差异化，在迅速扩容的儿童奶粉市场占领一席之地。

政策助推、市场需求凸显、消费者教育到位，儿童奶粉是大势所趋，紧抓住拓展的机会，是品牌急需做出的突破。目前儿童粉市场还有不少机会，品牌若想有效分羹，此时不入局更待何时？