笔者发现，从前两年开始，细分品类就进入高速发展时期，成为乳企争夺的焦点。对大乳企而言，入局细分品类不仅可以完善品类布局，还可以借助细分品类差异化力量抢占市场份额。对中小乳企而言，细分品类也有助于其以差异化的方式入局，抓住弯道超车的机会，占据一席之地。

佳贝艾特、蓝河、蓓康僖、和氏、朵恩等

为羊奶粉筑基

无论立足当下还是长远发展来看，乳企进行细分品类的布局已成必然趋势。以羊奶粉为例，作为当下火热的细分领域，是乳企竞争的焦点，目前已有95款羊奶粉通过配方注册。

一方面，羊奶粉历经几十年发展，当下已有佳贝艾特这种超30亿的大单品存在，且蓝河、蓓康僖、卡洛塔妮、和氏、朵恩、合生元可贝思、蓓诺臻等品牌也为羊奶粉市场贡献着自己的力量，为行业发展打下坚实的地基。

另一方面，当下羊奶粉市场的竞争也十分激烈，呈现出一超多强的格局。佳贝艾特作为“领头羊”，地位较为稳定，且“多强”阵营不断变化，蓝河、蓓康僖、合生元可贝思、卡洛塔妮等向更强冲刺，和氏、朵恩、美力源等陕西派羊奶粉也不断发力，跻身更高梯队。

飞鹤、伊利金领冠、君乐宝头部品牌

叫好羊奶粉细分领域

近几年，飞鹤、伊利金领冠、君乐宝在奶粉细分领域之争可谓愈加激烈，展现出你追我赶之势。

在羊奶粉品类精耕者的努力下，飞鹤、君乐宝也于去年入局羊奶粉，它们以“牛奶粉＋细分领域”组合的方式，更快地抢占市场份额，且它们打破沉默，纷纷叫好羊奶粉。正如奶粉圈＆奶粉智库创始人刘磊在《刘磊说》视频专栏表示：“相比于过去佳贝艾特、蓓康僖、蓝河、卡洛塔妮、和氏、朵恩等羊奶粉品牌都说羊奶粉好的自说自话，牛奶粉巨头也开始说羊奶粉好，更有助于羊奶粉出圈。”

另一方面，飞鹤、君乐宝、伊利金领冠三者还在致力打造高配方产品，通过配方的不断升级，强化产品核心竞争力以及提高渠道和消费者对产品的关注度。

当下，羊奶粉作为火热的细分品类，已经成为乳企竞争的高地，无论是本就在羊奶粉行业深耕多年的品牌还是新入局的品牌，都应打造差异化优势，提升品牌力，将羊奶粉市场做得更好！