2022年的营销战远比往年来得“早和猛”，从春节营销到冬奥营销，随着冬奥闭幕，乳企新一轮的品牌营销已然紧锣密鼓的开启。近期笔者不完全盘点了一下2月综艺营销、电视剧营销等广告宣传，发现竟有超15个品牌都在做这件事！

1、偏爱综艺，更高话题度，精准营销更多年轻人

近日，浙江卫视金牌综艺《王牌对王牌》开播，飞鹤作为其战略合作伙伴也吸引了不少目光。作为目前国内收视率最高的几档综艺之一，《王牌》热度高、曝光量大、覆盖的观众年龄层广，在节目间歇广告、屏幕特效、场景搭建以及主持人口播都能使产品得到大量的曝光，无疑是品牌综艺营销的不错选择。

而一直以来，海普诺凯1897在综艺营销方面就较为突出，今年在综艺合作方面也是发力迅速，赞助的《大湾仔的夜》节目刚刚收官，近期独家冠名的恋爱综艺《春日迟迟再出发》又在芒果TV上映。可以看出海普诺凯对于自己的用户群体有着很精准的定位，参与赞助的综艺都为年轻人所喜爱，并且群体具有较高的消费潜力以及网络参与度，可以助力产品线下的消费转化。

澳优能立多今年也布局了恋爱综艺相关的综艺广告，2月18日澳优能立多官宣独家冠名新恋综《没谈过恋爱的我》，精准定位Z世代消费群体，增强潜在消费对象对于品牌的认知。另外，高培迪唯恩今年成为综艺《生活真美好》的联合推广合作伙伴；冬奥热点期间，宜品蓓康僖也独家冠名运动综艺《运动不一样》；老牌乳企完达山同时也是国内综艺常青树《星光大道》的冠名商。

面对今年品牌迅速抢占综艺营销，奶粉圈认为，综艺冠名有三点优势。一是巧借综艺明星以及热点。比如很多热门综艺都汇集了许多明星，在节目的热播过程中，乳企可以借助节目或嘉宾进行热点造势，提升品牌的知名度。二是更容易加深消费者印象。相对于图文形式的宣传，综艺节目可以通过场景搭建、主持人口播等方式，将奶粉品牌更加直观、多频次地传播，从而深化消费者对品牌的感知度。三是精准定位潜在客户，品牌受到年轻人喜欢，帮助销售转化。

2、携手春季电视剧，合力助推曝光量

除了综艺营销，电视剧营销也是今年品牌发力的重点。佳贝艾特合作电视剧《人世间》除了在爱奇艺平台以外，也在cctv-1黄金时间同步播出。在春节团聚这个国家人民都喜欢的节点，关于合家欢内容更容易讨观众的喜爱，佳贝艾特此次选择可谓精妙。海普诺凯1897独家冠名播出腾讯视频主推电视剧《我们的婚姻》，其中主演白百合的相关宣传微博，在冬奥会期间也一度冲上微博热搜榜第二，观众们期待值可谓满满。

除了上述案例以外，澳优能立多携手微电影《大人们总是让我不放心》给观众送上新春祝福；安琪纽特成为贺岁档电影《奇迹》的推广合作伙伴；美赞臣蓝臻也在2022初始成为芒果TV年度大剧《尚食》的网络合作伙伴；光明乳业今年还携手百集微纪录片《无声的功勋》重磅亮相。

值得一提的还有，2月22日，Discovery探索频道在海内外同步发布纪录片《探索中国奶粉新高度》，该记录片走进君乐宝乳业集团，真实记录中国乳业发展现状。总之，不同类型的电视剧以及电影大片能更有针对性地体现合作品牌调性，在播出时间段能给品牌带来大量的曝光和话题度。

除了新兴的电视剧、电影冠名，户外广告投放也并未被品牌忽视。今年春节后，优博瑞慕在中国各大城市布局了数以万计的媒体投放点位，争取达到领域内消费者全覆盖；高培也同样没有放下线下这块战场，从二月份开始实行品牌广告海量曝光战略，在机场、地铁、公交和电梯都有布局，立志做到多层触达，多方位彰显品牌实力。

总而言之，可以发现今年品牌在发力品牌力建设方面尤为突出，乳企都在进行更具时效性以及影响力的营销布局，以便更好地触达消费者。没有时效性以及紧迫感的营销已经跟不上市场的需求，在合适的时间节点对特定的人群产生针对性的内容才是营销的最优解。