近两年，儿童粉作为发展态势较好的细分品类，受到了众多品牌青睐，在细分再细分的趋势下，儿童羊奶粉也成为不少品牌关注的焦点。

众多涉羊乳企布局儿童羊奶粉

近一年，有不少品牌加码儿童羊奶粉领域，如蓓康僖去年重磅推出蓓康僖时时高；朵恩推出朵恩智高儿童成长羊奶粉；杰赋推出杰赋儿童配方羊奶粉；和氏也于今年3月推出澳贝佳儿童成长羊奶粉；近日，佳贝艾特推出向扬儿童羊奶粉；英博上市英博高至亮幼童羊奶粉。

据羊奶粉智库不完全统计，当下市面上的儿童羊奶粉已超50款。由下图可见，我们可以看出不少涉羊乳企都已布局儿童羊奶粉。

同时，笔者发现，这些儿童羊奶粉的命名也较为有趣，不少可以从命名中体现出其配方特点。如蓓康僖时时高、羊滋滋长高高等可以看出其添加的营养素重点突出壮骨方面；如圣特拉慕睛睬、倍恩喜睛睿、米慕羊星眸等可以看出其添加的营养素重点突出视力方面；如朵恩智高、圣特拉慕智萃等可以看出其添加的营养素重点突出益智方面。

另外，从当下儿童羊奶粉价格方面来看，笔者盘点了近30款儿童羊奶粉的价格，发现它们大多在328-368元/听的价格区间。但终端渠道活动较多，消费者在做活动时购买儿童羊奶粉还是较为实惠。

围绕消费者需求

儿童羊奶粉配方不断升级

聚焦配方来看，笔者盘点了25款儿童羊奶粉，一方面，我们看到DHA、胆碱、牛磺酸等成为儿童羊奶粉的标配营养素。

另一方面，聚焦儿童骨骼发育、视脑发育、全面营养等需求，不少羊奶粉品牌也选择性添加水解蛋黄粉、叶黄素、玉米黄质、磷脂酰丝氨酸（PS）、燕窝酸、乳铁蛋白、初乳碱性蛋白等特色营养素。

如蓓康僖时时高儿童成长羊奶粉、杰赋儿童配方羊奶粉、英博高至亮幼童羊奶粉等添加有水解蛋黄粉；和氏澳贝佳儿童成长羊奶粉、爱悠若特箐悦儿童配方羊奶粉A配方等添加有磷脂酰丝氨酸（PS）；美力源4段儿童配方羊奶粉等添加有燕窝酸；佳贝艾特向扬儿童成长羊奶粉等添加有乳铁蛋白；朵恩智高儿童成长羊奶粉等添加有初乳碱性蛋白。

其实，伴随着儿童羊奶粉的不断推陈出新，儿童羊奶粉的配方也在不断升级，向着高配方向发展，以更全面的配方紧抓消费者痛点。

儿童羊奶粉品牌化已成趋势

同时，笔者还发现，当下已有羊奶粉品牌在打造品牌化的儿童羊奶粉单品。如蓓康僖时时高，不仅有自己单独的公众号，还不断进行品牌力塑造，近日，蓓康僖时时高重磅登陆湖南金鹰卡通卫视，加速其构建品牌势能。

再如朵恩智高儿童成长羊奶粉，采用深受儿童喜爱的“小羊朵恩和爸爸”的品牌IP，吸引消费者，其还十分重视与渠道合作，也受到了渠道的高度重视。

笔者以为，儿童羊奶粉品牌化是趋势，蓓康僖时时高、朵恩智高等率先发力，抢占市场份额。

儿童粉自2020年异军突起以来，市场规模快速扩容，近两年更是在细分品类和营养配方上持续发力。笔者期望，儿童羊奶粉可以带来新增量！

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