疫情的反复、经济的下行、人口红利的消退……种种因素让今年的母婴市场越发艰难。艰难业态下，渠道的精细化运营到了一个新的阶段，进一步的精耕成为大家破局的关键。

作为中国权威母婴产业创新服务平台，奶粉圈&奶粉智库一直以专业精耕的力量，与行业共同创变。2021年，我们将精耕的足迹带到了四川、广西、湖北、安徽……在2022年下半年的开篇中，奶粉圈&奶粉智库2022年精耕中国项目升级而来。7月8日，我们将以沙龙的形式与大家共同探索河南的机会与增长！

河南是个名副其实的人口大省，数据显示，2021年末河南常住人口为9883万，占全国总人口的7%，人口数量位居全国第三，其中0-14岁人口2199万人，占常住人口22.25%。与此同时，河南也是我国的经济大省，其2022年第一季度GDP居全国第五，为14228.79亿元。

人口的庞大与经济的繁华，让河南成为了全国知名的母婴大省，也孕育出了一批优质的母婴渠道，比如宝贝在线、河南小飞象、母爱E百、娃娃谷、宝宝乐、宝宝康、信阳小石头、宛童宝、婴儿坊、贝儿家族、一米婴光、好妈咪、爱贝孕婴、张书奶粉、母婴之家、宝贝1+1、婴之家等。

而从河南母婴市场的整体情况来看，其特点也尤为鲜明。其一，河南的整体连锁化率不高，一方面，地级市有做得不错的连锁，另一方面，单店、小店也比较多。与此同时，相比一些区域疯狂的扩张整合，河南本地连锁基本没有进行跨区整合兼并。但基于河南市场各方面的优势，也吸引了一批外来强势连锁的入局，比如孩子王、小飞象、云南婴格等。

其二，河南是国粉的天下，市场内无论大小门店，国粉的陈列都占据了很大一部分，诸如飞鹤、君乐宝、伊利金领冠等都在河南地级市销量不错。

其三，河南地处中原腹地，交通十分发达，加之河南市场奶粉销售体量大，给窜货乱价、一件代发提供了很多便利。因此，很多品牌在这里存活的也比较煎熬，求生存发展的同时，更要控货控价管市场。

可以说河南的母婴渠道集合了全国大多数渠道的特点，而我们将河南作为2022精耕沙龙的首站，一定程度上能给到其他省份参考，同时河南母婴市场的机会与增长也是值得期待的。

2022年对于母婴渠道而言，无疑是更为艰难的一年，一方面是专业需求亟需提升，伴随信息化的高速发展而成长起来的Z世代们，生活方式、消费理念、消费需求都跟以往的消费者大有不同，她们对于专业服务的要求更高。

基于此，未来的母婴行业一定是专业选手的赛道，渠道的专业能力决定了谁能走得更远。如何获取新生代消费者心智？专业能力又该如何有效提升？成为不少渠道一直思考的问题。

另一方面是经营压力的倍增。人员、房租、库存等各种成本今年水涨船高，但与之相反的却是销量、利润的下降，只进不出的情况下渠道的人效、坪效、运营效率该如何有效提升？其次随着二次配方的临近，部分奶粉品牌面临着淘汰的风险，渠道如何精准选品？

最后出生率下滑、窜货乱价、线上电商崛起这些压在母婴门店身上老生常谈的大山今年更有愈演愈烈之势，在行业轰轰烈烈的内码制是否能有效管控窜货？线上线上一体化趋势下又该如何做好线上运营？这些问题都成为横亘在渠道面前的难题。

本次精耕沙龙河南站，我们将定向邀请河南极具代表的连锁及代理商老板，打造专属河南的高端母婴渠道“私享盛会”。会上，基于多年行业的深厚沉淀以及对Z世代消费者的深入洞察，本次精耕沙龙河南站，我们将围绕“Z世代”“精耕”等关键词为大家带来精耕意义解读及新媒体赋能、Z世代消费者解读等实战干货，深度剖析新生代消费者的画像与消费习惯，用专业的新媒体力量赋能母婴渠道。

与此同时，我们还为大家准备了精耕杂志、奶粉手册、羊奶粉白皮书、比奶粉工具等一众神器，为渠道精准高效地提升专业能力。此外，围绕大家当下最关注的热门话题，我们将与参会优秀嘉宾通过不断碰撞的高阶思维，共同探讨精耕2.0时代下渠道的破局思路。

今年是奶粉圈&奶粉智库在精耕这条道路上奔跑的第八年，也恰逢行业升级的关键节点，值此特殊之际，我们期待能以更进阶的精耕力量，给渠道带来新的机会与增长。2022“机会与增长”精耕沙龙升级起航！“河”力精耕，共话未来，7月8日，河南，不见不散！

（责任编辑：利佳洵)