奶粉行业产品趋于同质的业态下，大家越发清楚眼光独到（定位准），会整活儿（擅长营销），懂得分享蛋糕（源于渠道共生共长）的品牌，走得更远。近日，喜安智小分子奶粉联合少儿国漫经典“猪猪侠”开启宝宝夏日好“喂”口守护，以品牌营销新姿势提振品牌建设新势能，赋能渠道增长好时机。IP联动、有料话题、新颖活动的背后，所体现的是喜安智小分子奶粉持续的品牌进阶以及定位精耕。

产品之“道”，喜安智匠心15年！

有的品牌是选择了赛道，而有的品牌成就了一个赛道。

近两年，小分子奶粉越发火热，探究其市场发展的原因，核心在于2点：

一、对消费者痛点需求的高度满足。很多喂养问题，比如宝宝积食、胀气、奶瓣、绿便、不长肉等，其实很大程度都是宝宝肠胃和消化吸收的问题，所以聚焦宝宝肠胃吸收的小分子奶粉受到了很多消费者的青睐和选择，在奶粉智库全年营养素搜索关键词排名中，水解小分子蛋白位居第二名的高位，可见消费者的高关注。

二、赛道精耕者的大力助推。市场参与者的多少，一定程度上决定了一个市场的繁荣程度，而若想要一个品类真正的发展起来，一定要有专注于此、大力投入的选手。这其中，一方面可以看到的是，小分子参与玩家的增多，比如优化小分子蛋白或者小分子脂肪的产品，甚至包括羊奶粉。另一方面，更为重要的是，诸如喜安智等深耕小分子奶粉的实力玩家，不断助力和引领小分子发展蓝图。

从2007年创立以来，回溯喜安智15年来的发展，可以说是一部小分子奶粉的品牌成就史，以先进理念、先进配方、精准定位全方位助推小分子发展。

理念引领。作为国内较早关注宝宝“消化吸收”的品牌，喜安智很早就提出了“奶粉要重视溶解性，必须具备良好的消化吸收”、“使用全乳糖配方，摒弃廉价的碳水化合物——麦芽糊精”、“添加MFS——升级脂肪酸，即OPO结构脂”等理念，以创新思维打破市场和消费者固有认知。

配方引领。与市面上“大部分小分子奶粉聚焦于更小分子的优质蛋白或者乳清酪蛋白配比上，只有少数添加中链甘油三酯（MCT）等小分子脂肪来优化脂肪方面的消化吸收”相比，喜安智小分子奶粉不断深入小分子的研发和应用，不仅智创SMARTMSD即溶易吸科技，更对蛋白质和脂肪进行了双重优化，致力将“消化吸收”做到极致。

比如，蛋白质方面，喜安智不仅添加了优质小分子蛋白——α-乳白蛋白，还采用了双水解技术将部分乳清蛋白和部分酪蛋白均水解为小分子蛋白、肽段和氨基酸，整体蛋白质分子更小；而脂肪方面，喜安智不仅使用高压剪切技术将大分子脂肪剪切成小分子，更添加了中链甘油三酯MCT，从蛋白质到脂肪的吸收都遵从孩子的身体需求。

品牌引领。基于硬核的科技实力和产品品质，近几年，喜安智不断升级品牌定位，从最初的“好溶解带来好吸收”，到“消化吸收高标杆”，再到“喜安智小分子奶粉、专为宝宝肠胃定制”，品牌定位越发精准的同时，更以品牌的力量助力小分子赛道的声量，持续强化消费者小分子教育。并且，今年以来，喜安智进一步加大消费者对于小分子品类的认知，以小分子知识官、肠态守护联盟挑战赛等精耕小分子宣传教育。

从产品的差异化红利到助推品类红利，专注消化吸收，喜安智洞悉需求、引领趋势，精耕15年、创变15年，用自己的“道”见证、参与、助推小分子赛道之声。

品牌的“术”，全面抢占人心红利

哪有那么多一夜成名，背后都是努力的厚积薄发。

2021年2月，喜安智官宣“三料视后”胡杏儿成为品牌首席推荐官，喜安智通过事件热度＋代言人热度＋品牌热度，全方位提升品牌声量。除了代言人营销的持续深化，喜安智还首次联动国漫经典IP猪猪侠，进一步创新跨界营销方式，把握新一代消费者喜好，开启IP营销新时代。

作为一个长线播出16年的老牌国产动画IP，自2006年首部动画《猪猪侠之魔幻猪猡纪》推出以来，《猪猪侠》常年高居各大少儿频道收视榜前列，深受当下儿童喜欢。

与猪猪侠的合作，一方面契合了双方让孩子快乐成长的文化价值观；另一方面借助IP本身的影响力和号召力，进一步渗透消费群体，提升喜安智品牌力，强化消费者认知。值得注意的是，本次喜安智与猪猪侠的联合聚焦“开胃小分队，拯救宝宝好喂口”主题，核心包括3方面动作：

（1）通过故事化沟通，以活泼、好吃的“大肚腩小英雄”猪猪侠为孩子榜样，来更好帮助妈妈减轻夏天宝宝食欲不振导致的营养摄入不够等育儿烦恼，让宝宝营养成长；

（2）线上，开通“小喜快乐召唤神器”小程序，让孩子与猪猪侠合影，并设置了手机、猪猪侠定制限量礼盒等奖品，增加挑战胃口差的仪式感；

（3）线下，以猪猪侠玩偶形象为孩子们送上易消化好吸收的喜安智，让吃饭喝奶更有趣味性和仪式感，直接为门店强客流和增粘性。

产品力是品牌的根基，品牌力是腾飞的翅膀。从品质自信，到品牌自信，喜安智正充分抢占人心红利，实现品牌全方位进阶。

渠道共“赢”，是把赋能做到极致！

竞争的本质，在于价值创造。

近日，世界品牌实验室发布2022年《中国500最具价值品牌》分析报告，其中海王排名56位，品牌价值高达1118.16亿元人民币。作为海王旗下的重点婴配粉品牌，今年是喜安智创立的第15年，15年来，依托海王集团旗下众多科研成果，喜安智狠抓配方、精耕产品，以好品质和好服务斩获无数荣誉。

从国家经信委专项品牌扶持计划和国家品牌培育试点企业，到婴幼儿食品安全项目特别致敬奖，再到万千妈妈口碑推荐，喜安智正不断收获消费者的信赖和市场的认可。

而面对当下市场，低进店率和低利润率无疑是母婴渠道的两大核心痛点。一直以来，喜安智坚持拥抱渠道，其实，不管是小分子差异化产品力的打造，还是不断提升品牌影响力、创新营销方式等，喜安智最终的落脚点始终都在渠道赋能，以切实行动、切实价值助力渠道的开新引流、动销增长。

比如，喜安智百城千场宝宝胃肠道健康直播。今年上半年，喜安智联合众多专家以及线下门店组成的肠道守护联盟，提升门店服务专业度的同时，助力门店业绩增长。

携渠道，赢未来。8月6日《猪猪侠大电影·海洋日记》”即将开播，“好喂口”如何跟好电影结合？喜安智又将有怎样新的玩法赋能渠道增长？我们拭目以待。

（责任编辑：利佳洵）