2022年8月的到来，标志着二次配方、新国标注册进程正式加速。据我们不完全统计，目前通过注册婴配粉中，在2022年8月底前到期的产品共有152款，最早一批为8月2日到期。并且，距离2023年2月22日婴配粉新国标正式实施时间不到7个月。

与此同时，羊奶粉智库关注到，国家市场监督管理总局食品审评中心正在加速发布婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息，其中不乏羊奶粉品牌的身影。

“纯羊”羊奶粉有望突破100款？

相比常规牛奶粉品类，羊奶粉品类面临二次配方、新国标挑战更甚。体现在去年11月国家市场监督管理总局颁布的标签标识新规，提高标称羊奶粉的门槛，目前来看绝大部分羊奶粉都将升级为“纯羊”羊奶粉。

据羊奶粉智库统计，目前通过注册的98款羊奶粉中，已有45款纯羊乳蛋白羊奶粉，包括佳贝艾特、蓝河、蓓康僖、金领冠悠滋小羊、君乐宝臻唯爱、小羊妙可、佳瑞妙可、加爱、合生元可贝思、卡洛塔妮、爱悠若特、圣特拉慕、蓓诺臻、倍恩喜、欧士达、和氏澳贝佳、和氏美贝嘉、杰赋、美力源、英博、倍恩喜唯尔普思V Plus、美可高特纯冠、艾宝瑞、德瑞兰帝等。

与此同时，据羊奶粉智库不完全统计，目前已超34款羊奶粉宣布二次配方注册成功受理，为响应国家市场监督管理总局政策，绝大部分羊奶粉品牌纷纷在二次配方中计划升级成“纯羊”配方。

另外，截至目前，据我们统计，仅飞鹤、君乐宝、伊利金领冠、佳贝艾特、蓓康僖、达能、美赞臣就已有近20款婴配羊奶粉。而且，据品牌方透露，今年佳贝艾特还将继续推新品，蓓康僖也公布将增添3个注册新品，未来将以多产品矩阵、多模式运营的品牌群布局。对此，有乐观者认为，二次配方注册之后，“纯羊”羊奶粉或有望超100款。

“纯羊”+“高配”风潮更甚！

“纯羊”成为标配的同时，在二次配方注册中，为摆脱同质化，不少品牌纷纷强化营养素的添加，“顶配”“高配”“王牌配方”等，逐渐成为风潮。

比如蓓康僖透露其将推出的新品“也许是羊奶粉里最强超级配方”，汇聚高乳清蛋白占比、西班牙绵羊奶源、欧洲优质橄榄油、OPO、动物双歧杆菌Bb-12等于一体。

另外，我们能看到美可羊、宝乐滋、可诺贝儿、贝博儿、优能佳、米慕羊·羊羊羊、谱恩、恩蓓护等纷纷在二次配方中瞄准“高配”。

此外，据了解，朵恩、珍纽倍、杰赋等羊奶粉品牌，也将借助新国标，实现产品配方的升级，进一步强化品牌的核心竞争优势。

二次配方竞争，核心是“抢位”

其实二次配方之下，远不止掀起“纯羊”潮、“高配”潮，还掀起了“IP”化营销潮，“生羊乳”配方潮，“有机羊奶源”潮，乃至“内码”潮等。面临再一次品牌有可能实现弯道超车的机遇，品牌纷纷使出了各种“杀手锏”，致力于使产品在下一轮竞争中处于优势地位。

而更进一步探索竞争的背后，其实是品牌想为自己贴上差异化的标签，使品牌在奶粉江湖中有一席之位。但还值得注意的是，仅“新鲜”这个点，已有诸多品牌在抢，“纯羊”“绵羊”“有机羊”“高配”“顶配”等玩家也越来越多，更考验品牌差异化“定位”之后，能成功抢占属于自己的“标签”！我们拭目以待！

（责任编辑：利佳洵）