婴配粉效期一直以来都是大家较为关注和敏感的话题，一方面部分消费者在选择奶粉时除了注重奶粉的品牌、配方、性价比等，也会特别关注效期，希望能购买到效期较为新鲜的奶粉，另一方面，产品的效期也很大程度上反应了产品的市场动销情况。近期，笔者在走访了上百家门店，发现市场上的奶粉效期存在着较大差异。

绝大多数婴配粉产品的效期为2年，少部分为3年，奶粉效期意味着奶粉销售的生命期，但从市场情况来看，黄金销售期往往在1年以内。

仅从上百家门店走访来看，国产奶粉的效期普遍好于进口奶粉，国产奶粉的生产日期集中在2022年4月至6月，效期较新，其中，飞鹤、君乐宝、金领冠等品牌均有7月、8月生产的产品在市面流通。

进口奶粉因运输等原因，生产日期相对较陈，集中在2021年10月至12月，不过，进口奶粉的生产日期较为两级分化，走访中笔者有看到部分进口品牌5月、6月的产品，也有看到2021年12月生产的，还有不到4个月就将过期的产品。

而从门店等反馈来看，门店主推的、销量较好的产品往往效期相对较新。并且，在走访中，笔者发现，部分母婴单店产品陈列较少，效期普遍较新。而相比母婴门店，部分商超部分品牌效期较陈。

除此之外，从去年到今年很多产品进行了焕新升级，包装也进行了升级，但走访部分区域时发现有品牌去年上新包装的产品，仍然有老包装在销售，可见其产品的动销情况或是此前渠道的库存情况，

效期背后，一定程度反映了产品的动销情况，渠道的库存情况，甚至是厂家的压货情况。

一方面在出生率急速下滑，新生人口减少，经济不景气，消费乏力的当下，婴配粉市场蛋糕变小，很多奶粉品牌的动销情况极差，产品卖不出去，自然效期老化。而产品要动销出去，产品力、品牌力、团队力、渠道力可谓缺一不可，厂家要有活动，门店愿意推，产品才好销售。

另一方面，当下渠道的库存问题同样非常严重，某地级市代理商表示，仓库里就某品牌的货都还有300万，这个月又在催促打款了。还有渠道表示，某产品升级了新包装，但老包装的库存还一直没有卖完，现在效期又不好，几十块钱一听的亏本处理都没人买。

所以，消费端不景气，生产端高目标，两方面结合之下，渠道的效期压力不难想象。

如何缓解渠道的效期压力，一方面品牌无疑要减少压货，加大产品的流转效率，另一方面，从效期管理相对较好的产品来看，加强产品的动销至关重要。当然，从市场实际来看，对于前一方面的实现是很难的，品牌真的很难不压货。那大家就一起携手把动销做好，让产品卖出去而不是留在库房里。

近两年，可以看到很多品牌不管是从战略上还是行动上都在进一步强动销，去库存，比如飞鹤的新鲜战略，君乐宝的大额买赠福利，宜品蓓康僖的多项消费者活动等。同时很多代理商也在进一步做好门店服务，对老效期产品进行回收替换等，减少大家的库存压力。

不过值得注意的是，在新国标和二次配方的关键节点，一方面将会有大量的新品上市，面临新老包装的转化，若老包装产品库存太大，老包装效期将存在一定问题。另一方面，部分不能及时通过配方注册的产品或许会在明年2月新国标正式实施前生产一批货，以保证产品接下来一段时间的供应，但若是产品动销不佳，效期将会存在问题。所以在生产备货上大家要慎之又慎。

在消费者越来越关注食品安全的情况下，消费者在意奶粉效期早已无可厚非。但消费者也不要担心过度，只要奶粉在保质期内，同时存放得当，开罐后及时饮用即可。

在人口红利和消费能力下行的双重压力下，许多渠道库存处于历史高位，再加之今年是处于二次配方注册的关键节点，使得许多老产品也更难卖，主动调整库存有利于长远发展。总之，“清库存，保新鲜”需要品牌、代理、店面三方同时发力，产品适度生产、代理焕活渠道，店面做好服务，才能在竞争激烈的奶粉市场占据属于自己的位置。

（责任编辑：利佳洵）