身处今天的市场，企业一定要“敬畏宏观，正视危机，全力以赴，加快步伐，合作共赢”！
自2017年奶粉新政正式实施以来，5年时间，国粉崛起，细分发展，行业发生了翻天覆地的变化。当下，时临新一轮注册，品牌面对的2大核心挑战，一是如何在人口红利消失的存量市场，谋求增量？二是如何在二次配方和新国标注册中，抢占先机？不确定之下，品牌的确定性在哪里？
近日，爱悠若特羊奶粉内码新品已在渠道全面铺货上市。从内码管控、重磅福利，到专利设计、极致体验，爱悠若特给出了其“赢战”奶粉新国标时代的最佳方案。新一轮竞争的枪声早已打响，爱悠若特战略先行，抢跑正当时。
近两年，受窜货乱价、一件代发等严重危害，奶粉行业苦不堪言，尤其是渠道利益受到极大侵害，行业利益链条崩塌，市场的健康发展遭到严峻挑战。
所以，在大家的共同夙愿和期许下，新国标将不只是一场针对产品品质的全面升级，更是重塑行业利益链条，构建行业新秩序的最佳时刻。在这过程中，品牌若能早早明确其新阶段的渠道战略，并被渠道充分认知和认可，无疑能够在新一轮竞争中加快抢占渠道心智，率先得到渠道的支持和信赖。而这也是爱悠若特此时推出罐内码新品的原因。
作为市场的深耕者，爱悠若特深知品牌发展的底层逻辑，以及羊奶粉品类发展需要强渠道推力。长期以来，爱悠若特以保障渠道合作伙伴核心利益为己任，此次升级罐内码更是体现了新的阶段爱悠若特将采取更为严格的渠道管控策略，依托数字时代科技手段，加强防窜控货管理，坚决保障合作伙伴利益，践行守护市场秩序的决心。
而在内码各方面作用越发受到大家认可的当下，此时推出内码，既可以说是爱悠若特递给渠道的投名状，更充分体现了爱悠若特一直以来的渠道态度和新阶段的赋能行动。
据悉，爱悠若特“一罐三码”内码系统，包括罐底的追溯码，用于产品质检报告和产品流向信息查询；铝箔外的引导码，用于引导解开铝箔，并可进行营销宣传；铝箔内的积分码，扫描即可获得多重福利。并且，为了让内码更好地发挥作用，真正赋能到渠道，爱悠若特做了诸多设置。
首先，从操作来看，相比市面上部分品牌内码产品，爱悠若特优化了内码操作流程，操作较为简单，只需要开盖、揭膜、扫码三步即可。
其次，为更好地助力内码新品推行，同时搭建更为完善的会员服务体系，爱悠若特推出了一系列扫码重磅福利。比如，新客首听得红包，100%中奖，红包金额最大可达588元；并且，复购6听即可参与随机大奖抽取，亦是100%中奖，奖品包括五菱宏光潮车、足金金条、豪华全家大礼包、爱悠若特正装羊奶粉，奖励极大且极其丰富，可见爱悠若特的高投入。
并且，为了有效防止窜货，一方面，爱悠若特罐底溯源码和罐内积分码之间相互关联，即使溯源码被破坏，也可确认产品流向；另一方面，凡是跨区域扫码积分，均可被系统快速捕捉，对此，爱悠若特安排了专业的团队全年追踪窜货问题，一旦发现窜货，查处力度非常严格，以此来有效管控市场窜货问题。
除此之外，借由内码，爱悠若特还可进行终端营销活动赋能，让内码不仅成为渠道利益的保护伞，更成为渠道终端引流拓客的神器。
总之，通过内码，爱悠若特已构建起全新的B、C端服务体系和共赢生态，以管控市场、保障渠道利益为核心，率先打响新国标时代行业健康秩序保卫战。
值得注意的是，不只是内码升级，可以看到爱悠若特羊奶粉内码新品的包装也进行了全方位升级，专利新罐子全新亮相，十分吸睛。
并且，如果说内码推出是爱悠若特充分洞察渠道痛点，将市场管控做到极致，那专利新罐子推出背后，可谓是爱悠若特对消费者需求的充分洞悉，全方位保障产品品质，力求把每一个产品细节和用户体验都做到极致。
据了解，爱悠若特新罐子的盖型和罐型均获得了专利。从盖型来看，其最为特别的是采用透明盖，相比于传统不透明盖，其不用打开盖子就可从外部观察到一罐开盖奶粉还剩多少，尽可能地减少反复打开奶粉盖，减少奶粉与空气的接触频率，避免奶粉污染和变质，保障产品品质。并且，爱悠若特新盖子采用环保设计，一罐新产品打开时不再需要撕开外部封口条，而是可以直接打开，再撕开内部保护铝箔即可，盖子经过精心严密设计，无须担心密封漏气。
而从罐型来看，圆圆的罐型专利不仅看起来十分可爱，符合新一代消费者颜值喜好，更从人体工学的角度，充分测研了消费者舀奶粉时的感受，广口的横面设计更便于消费者手部操作，可谓十分人性化，可见爱悠若特每一个点的用心。
目前，随着爱悠若特内码新罐子产品在各大渠道铺货，很多门店不只对内码，对爱悠若特的专利罐型和盖型也表现了极大的兴趣和看好。在奶粉产品越发同质化的当下，爱悠若特无疑率先打破了产品包装的差异化，或将进一步引领新国标时代，产品包装上的用户需求升级。
通过此次新包装的抢先上市，无疑能够有利于爱悠若特提前做好渠道和消费者教育，为其新国标产品的上市宣传和销售做充分的准备和前置过渡，加速新竞争阶段抢跑。
并且，在包装上尚能深度洞察消费者，创新如此，接下来爱悠若特的营销活动、品牌建设无疑更让人期待。
值得一提的是，早在今年4月，爱悠若特羊奶粉就已有3款产品二次配方注册受理成功，进入注册实质性阶段，分别包含山羊奶粉、绵羊奶粉和有机羊奶粉。
可以看到，在这次关于二次配方和新国标的注册中，爱悠若特在产品端的准备格外充分，依托丰富的上游产业资源，以更完善的产品矩阵精耕羊奶粉品类纵深，细分再细分，深度挖掘品类蓝海，不断践行其“只做全球珍稀奶”的品牌理念，做细分品类的持续精耕者。
所以，更深层次地来看此次爱悠若特羊奶粉内码新品的推出，可以说是爱悠若特在产品、品牌、渠道各个维度所进行的战略前置，以新包装抢占消费者心智，以内码加深渠道赋能，以产品深耕品类价值，以充分的信心和实力，加速抢跑，全面发力二次配方和新国标注册机遇。
如果市场可以预测且即将变化，那么基本战略是要“抢先”，就像文章开始说到，新国标对品牌不仅是产品端的挑战，而是品牌综合实力、战略意识等全方位的考验，面对新一轮的竞争，爱悠若特备战充分、战略先行，已然在产品、渠道、品牌先人一步。
一步先，步步先，从迎战到“赢战”，爱悠若特击鼓催征，亮剑出击！
（责任编辑：利佳洵）
