距2023年2月22日奶粉新国标正式实施日，已只有4个月，截止目前，只有少部分奶粉品牌通过二次配方注册和新国标，注册时间紧迫。一方面率先通过新国标注册的品牌一定程度上有很强的先发优势；另一方面，新国标意味着奶粉行业从质量安全到品质提升的新阶段，除了标准的提升，洞察新国标产品“新”在哪里？无疑是品牌破局产品同质化现状、打造差异化竞争力、助推行业高质量发展的关键。
10月19日，蒙牛旗下首款应用全球创新成果的瑞哺恩恩至及全球首款沙漠有机婴配奶粉瑞哺恩菁至两款产品通过新国标注册，以“创新”引领，赢战奶粉新国标时代的同时，更给出了助力行业新发展阶段的“新”方案和“新”启示。
毫无疑问，对绝大多数奶粉品牌而言，号称史上最严的新国标注册无疑是一次巨大的挑战，面临着从蛋白质、脂肪、碳水化合物等必须成分，到胆碱、硒、锰、DHA、ARA等可选择成分的诸多调整。同时，我们也无比清楚，满足新国标亦将只是新一轮赛跑的起点线，在高度同质化和内卷的时代，产品的创新点和差异化卖点将成为未来奶粉高品质竞争的核心。
所以，我们一方面要看品牌的抢跑速度，另一方面要看品牌新国标产品有何差异化和突破点？而此次蒙牛瑞哺恩的两款新国标产品可以说交出了出众的答卷，以新方案实现创新引领。
在消费者对奶粉配方关注度日益提升的当下，关于配方中可选择营养成分的比拼，将是接下来奶粉新国标时代的竞争重点。如何来看一款产品的配方力？一直以来，围绕着可选择营养成分的添加数量和添加含量是消费者关注的重点。
可以看到，瑞哺恩恩至（以3段产品为例）不仅添加了OPO、CPP、乳铁蛋白、叶黄素、DHA、ARA、低聚果糖、低聚半乳糖、左旋肉碱、核苷酸、牛磺酸、胆碱等13种可选择成分，配方全面外，还在注重添加数量和含量的基础上进一步优化添加质量和种类，将“结构脂肪MLCT和新型OPO酶法合成关键技术及其在婴配粉中的应用”的创新研究成果率先应用于瑞哺恩恩至等系列奶粉中，无疑具有很强的开创性。
而对于“结构脂肪MLCT和新型OPO酶法合成关键技术及其在婴配粉中的应用”这项全球创新研究成果有2个点值得一提：一是在2022年7月11日的中国食品科学技术学会上，一众专家对其创新性、成果的领先性等给出了高度评价，一致认为其整体达到国际领先；二是MLCT结构脂成分是新国标目前唯一获批写入配料表里的创新成分，可见其的新颖性和有效性。
据相关研究，MLCT结构脂是母乳中最重要的甘油三酯之一，目前市面上大多数婴配奶粉中添加的是MCT/LCT的混合物，这就导致婴配粉油脂与母乳脂肪存在差异，而婴配粉添加的MLCT更亲和宝宝体质。并且，运用专利技术制备的新型OPO，可以提供更多种类、比例更均衡的脂肪酸，新型OPO中UPU型甘油三酯提升至6种，同时UPU型甘油三酯的含量提升至47.9%，有助于提升脂肪酸吸收、软化宝宝便便减少钙皂、提高钙的吸收等7大喂养效果。
而在细分品类越发受到关注的当下，我们关注到本次蒙牛瑞哺恩另一款新国标注册产品瑞哺恩菁至为有机奶粉，相比牛奶粉和羊奶粉，目前通过新国标注册的有机奶粉可谓少之又少，可见瑞哺恩菁至的亮眼，并且瑞哺恩菁至的创新性也十足。
一方面，瑞哺恩菁至为蒙牛推出的全球首款沙漠有机婴配粉，通过万泰（WIT）机构权威认证，其是全球首款达到零碳标准的新国标沙漠有机婴配粉，并通过中欧有机双认证。据了解，瑞哺恩菁至采用乌兰布和沙漠有机奶源，与蒙牛特仑苏沙漠有机牛奶为同一奶源，乌兰布和沙漠有机牧场远离工业，周边形成30-80公里天然隔离带，有机环境更纯净。
另一方面，长期以来，有机奶粉的配方相对单一，绝大多数有机奶粉可选择成分添加较少，这无疑不利于消费者对有机奶粉的认知，而瑞哺恩菁至（以3段为例）特别添加“珍稀有机OPO”、五种核苷酸、DHA、ARA、低聚果糖、低聚半乳糖、牛磺酸、肌醇、胆碱等可选择成分，充分满足宝妈人群对有机婴配奶粉“更加纯净配方，又全面营养”的需求，开创中国沙漠有机婴配新时代。
总而言之，从这一次蒙牛瑞哺恩新国标产品，我们看到了一直以来蒙牛瑞哺恩的品质为王和创新引领，更看到了奶粉行业未来发展的可能性和婴配营养“新方案”。
当然，创新产品、创新品类、升级品质的背后必定是企业硬实力的强支撑，作为蒙牛旗下奶粉品牌，依托于中粮集团和蒙牛集团的强大实力，蒙牛瑞哺恩可谓赢在起点，赢在未来。
比如，从对婴配粉行业最重要的“母乳科研”来看，蒙牛瑞哺恩自创立以来，就专注于中国母乳科研，致力于亲和营养研究，创新成果突出，并充分应用于产品，以更好地满足中国宝宝健康需求。此次，对领先MLCT结构脂和新型OPO的研究成果，无疑是蒙牛瑞哺恩在母乳研究上的进一步深入，不断助力中国母乳研究整体技术水平提升。
再比如，从全产业链布局来看，蒙牛瑞哺恩早已建立了从牛奶粉、羊奶粉到有机奶粉的全品类矩阵，而这得益于蒙牛牢固的奶源基石和全产业链建设，重产业才能强发展。据悉，蒙牛不仅通过自建牧场、与地方政府通力协助等建设奶源基地，还通过战略投资现代牧业、圣牧高科、富源牧业等，布局国内优质、细分、特色奶源，不断加大产业优势。与此同时，蒙牛还大力布局国外优质奶源，甄选新西兰、奥地利等黄金奶源，整合全球优质资源。
可以说，充分的全产链建设为蒙牛瑞哺恩不断升级高品质产品、推出差异化产品提供了源源不断的动能，而此次新国标瑞哺恩菁至沙漠有机婴配粉的率先推出，无疑就是蒙牛瑞哺恩产业实力的最好见证。
回归产品价值本身，立足行业长远发展，未来，婴配粉行业的竞争最终将是科研的竞争，是产业的竞争，是企业全方位实力的竞争。
其实，近两年来，能够明显感觉到蒙牛对奶粉市场的重视程度进一步加大加深，逐步调整优化奶粉战略，发力蒙牛瑞哺恩大单品的重点战略凸显。
比如，今年年初时，瑞哺恩顺利通过国际权威机构SGS的严格检测，成为国内首款获得食品欧盟标准评估认证的婴幼儿配方奶粉。本次蒙牛旗下两款率先通过新国标注册的产品命名为“瑞哺恩恩至”和“瑞哺恩菁至”，也不难看出蒙牛瑞哺恩大单品战略的高度。
而聚力蒙牛种种资源投入，蒙牛瑞哺恩通过品牌的聚焦，围绕瑞哺恩大单品打造完善的产品矩阵，将实现品牌的爆破发展；通过产品的聚焦，蒙牛瑞哺恩强化科研创新和差异化卖点的打造，将以高品质实现产品的引领发展；通过渠道的聚焦，蒙牛瑞哺恩深度拥抱渠道，开创“业务数智一体化“行业管理模式，高效赋能渠道，以内码制等全方位管控市场秩序，保障渠道的核心利益，将实现与合作伙伴携手共赢的更大发展。
新势能！新机遇！新发展！总之，在二次配方注册和新国标的行业新契机下，蒙牛瑞哺恩正蓄势待发，有望成为蒙牛奶粉业务增长的“重磅引擎“，将在助力奶粉行业高质量发展新阶段的同时，谋篇新征程，绽放新精彩。
（责任编辑：利佳洵）
