今年世界局势动荡，国内环境挑战重重，进博会成为国内外企业之间沟通与合作的桥梁，是创造更多可能性，消弭不确定性的机会之窗。

面对外部环境的不确定性，今年佳贝艾特围绕产品、品牌以及渠道建设，进行了一系列战略升级，此次进博会，奶粉圈&奶粉智库《大咖说进博》特别采访到澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻，了解本次进博会佳贝艾特带来哪些看点、亮点？面向未来，佳贝艾特的战略重⼼将有哪些不变与变化，又将聚焦哪些机遇点和发展点？

小库：作为进博会 5 年以来的老朋友，这次进博佳贝艾特围绕产品和品牌布局，给大家带来了哪些亮点？

澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻：产品方面和往年相比，今年我们亮相的产品组合中多了一些“新面孔”：像今年焕新上市的“明星单品”悦白婴幼儿配方羊奶粉，以及主打“科学营养心守护”的新品营嘉滢心成人配方羊奶粉，均是进博会“首秀”，佳贝艾特希望和全球客商共鉴吸收好、营养更好的羊奶粉，用更好的羊奶营养每个家庭。

品牌方面最直观的是，佳贝艾特展位呈现了全新的品牌视觉：除了我们的明星辣妈唐嫣，还有“佳贝艾特羊奶粉吸收好，营养更好”这一全新的品牌价值主张。从2019年签约国民奶爸黄磊到今年新增明星辣妈唐嫣作为第二位代言人，携手明星爸妈“双代言”，如今羊奶“营养丰富、好消化吸收”等天然优势深入人心，羊奶喂养风潮正在来临。佳贝艾特将继续践行“领头羊”责任担当，继续加大羊奶优势传播，传递吸收好、营养更好的佳贝艾特羊奶粉，引领羊奶喂养风潮。

澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻

小库：一直以来，佳贝艾特“品牌+渠道”双轮驱动战略突出、成效显著，2022 年，佳贝艾特在品牌和渠道策略上又将有哪些不变与变化？

澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻：佳贝艾特不变的是，将始终以消费者为中心强化品牌建设，提升品牌力，多重方式提升消费者对羊奶粉的自选率；坚持长期主义，坚持深度拥抱渠道，与渠道共生共赢的初心不改，将羊奶进行到底的决心不动摇。而聚焦当下市场的变化，佳贝艾特将抓住最核心的消费者触点，创新升级品类及品牌教育的形式与体验；紧贴市场发展趋势，聚焦解决渠道痛点，重构价值链及利润分配体系，以变革促发展，以增长赢未来。

小库：作为羊奶粉“领头羊”，佳贝艾特可谓是我们倡导的“精耕品类”的代表。今年，我们提出大家共迎奶粉新生态，您怎么看待或者理解奶粉新生态，在新生态中又如何挖掘更多机会和增长?

澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻：随着新国标和二注的落地，行业准入门槛进一步提高，未来的市场将对品牌的综合实力提出更高要求。在此背景下，奶粉品牌更加要坚持创造价值，聚焦市场需求，夯实供应链基础，加强研发能力，做好产品创新，持续满足消费者对更好营养的追求。未来，全家化、品类再细分的趋势下将带来新的增长机遇。佳贝艾特也将不断强化上游供应链和产品创新能力，持续扩充和升级全生命周期产品组合，持续引领羊奶喂养新时代。

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（责任编辑：利佳洵）