2022年，是巨变的一年，更是剧变的一年！
距离2023年1月1日，还有12天！今年，你最大的收获是什么？是痛苦？是喜悦？是苦涩？是失望？是荣誉？此刻，我们心中应该都有了一个答案！不过，严重内卷的2022年一结束，势必迎来极度内卷的一年。
明年的出路何在？可以做哪些战略调整？还有什么机会？有哪些趋势值得关注？这是今天我们想和大家聊一聊的话题。
无力感，熟悉的世界不在了！
用一个词语来形容2022年，除了内卷、无力感、不确定性，你还能想到什么？我想到了焦虑！
内卷之下，必有焦虑。于个体而言，往前一步是未知，向后一步是悲壮，前进或后退都让人焦虑；于品牌而言，大品牌焦虑一旦犯错或将“致命”，小品牌焦虑拼尽全力还是在加速淘汰出局；于母婴店而言，焦虑如何一手抓降本增效，一手抓转型升级。
《三十而已》中的女主角顾佳说：“生活的本质就是，千难之后有万难！”是啊，难乎其难的至暗时刻，各种变化横生，不确定性持续增长，大家熟悉的世界都不在了。但，有人见尘埃，就有人见星光，无论怎样，任何经历都是一种收获。而怎样把经历转化为经验，把经验锤炼成能力？
我们认为万事万物都有规律可循，这一年我们不断思考和探索，走进企业、探访渠道、考察市场、了解用户……通过实地走访和沟通，通过线上连线和交流，我们积极寻找和学习大家“求变”“求新”“去内卷化”的新智慧和方法论。今天，激动地告诉大家：12月30日，我们将隆重开启奶粉圈&奶粉智库“精耕的力量·2022年终演讲”，届时将基于我们对一线最为深度的观察，和大家分享一众优秀品牌和渠道的故事和经验，并独家解读2023母婴市场趋势！
我们希望以精耕之名，以专业之力，能够给大家分享更多活下去的选择，能够给大家传递更多活得好的力量！就如《黄金时代》中所言：“人的一生，可以自己选择的事情非常少。我们没法选择怎么生、怎么死，但我们可以选择怎么爱、怎么活。”
成功道路千千条，专业精耕更高效！
今年，不只是我们，全球都处在一个“百年未有之大变局”中。流变时代，所有事物都发生了质的变化，“拿着旧地图，找不到新大陆”，唯有敢于创新思变、勤于精耕细作，或能绝境突围、逆势上扬。庆幸的是，我们看到越来越多品牌和渠道开始从内打破、穿越低谷、韧性生长。
我们认为，成功道路千千条，专业精耕更高效。早在2014年，奶粉圈&奶粉智库就洞见精耕的力量和趋势，率先在业内提出并践行“精耕”理念。时至今日，我们仍在持续号召和呼吁“精耕”，不精耕，无品牌；不精耕，无渠道；不精耕，无用户！
看，“精耕”已在行业全面唱响，并且落地实践，向下扎根，向上生长。伊利金领冠、飞鹤、君乐宝、佳贝艾特、宜品蓓康僖等品牌成立核心渠道联盟/俱乐部，形成渠道精耕的合力共抗市场不确定性。
另外，中亿孕婴提出“精耕细作、精益管理、规模为王、决胜终端”，佳贝艾特“聚力精耕、蓄势而发”，海普诺凯1897“持续科研精耕，守护更多母婴家庭”，童年故事“精耕专业、蓄势而上”，圣元优博“统一思想、明确打法、聚焦精耕、全力以赴”……大家都在精耕细作，为发展添动能！
精耕之火，何以燎原？罗振宇在《时间的朋友》说过：“所有能穿越时间的东西，就该坚守，所有会被时间过滤的，该翻篇就翻篇。”精耕就是穿越时间的“精华”，它是时间最忠诚的“朋友”，也是我们最有价值的“朋友”！时间用在哪儿，产出就在哪儿。坚守精耕，能让我们尽可能找到不确定性中的“确定性”。
宏观是我们必须接受的，微观才是我们能有所作为的！
以前，变化可能只是生活中的一部分。现在，变化可能已经成了生活本身。面对这些“变化”，很多人没有任何招架之力，也无法拒绝和抵御。明年，我们认为会是更难的一年，更是全面“碾压”的一年。强者碾压弱者，有为碾压无为，进取碾压保守。我们又该怎么办？
查理·芒格说过：“宏观是我们必须接受的，微观才是我们能有所作为的。”越是艰难，我们越要汇聚力量，重点做好这三件事！
第一、坚持战略定力，提高战斗效率。我们经常说用战略的确定性战胜市场的不确定性。真正的竞争，是和自己赛跑。坚持战略定力，能够让我们处变不惊，行稳致远。如果还能比别人快一点、更快一点，机会就会多一点、更多一点！毕竟，效率也是核心竞争力之一！
第二、聚焦核心渠道，做难而正确的事。某品牌告诉我们，今年集中优势资源对一些核心渠道开展全维度赋能，小到发单、试饮、摆摊，大到几十、上百人的规模型活动，已经不考虑投入产出比了，做了好过不做，有效果好过没有效果。零和博弈的市场，除了比拼基本功，就是看谁的基本功做得更持久。
第三、保持强大心力！真正考验一个人的，从来不是上坡的体力，而在于下坡的心力。这两年，也是疫情反复的一年，我们为助力母婴渠道转型升级，排除万难，于艰难险阻中开启精耕沙龙项目，将“精耕”从四川带到了广西、湖北、安徽、河南、浙江等多个省份，这也是一种心力的体现！
得意处论地谈天，俱是水底捞月；拂意时吞冰啮雪，才为火内栽莲。无论顺境、逆境与否，我们认为，破局时代剧变，专业精耕是最好的“利器”。而当下的每一个人，都应该是“精耕”的信仰者、拥护者、践行者和传播者。
在此，我们诚挚邀请您，文末留言说出您的精耕故事！或许有机会出现在12月30日，奶粉圈&奶粉智库即将隆重举办的“精耕的力量·2022年终演讲”中！
（责任编辑：利佳洵）
