在新国标实施前夕，和氏乳业宣布重磅喜讯。继此前和氏惠哺通过新国标注册后，2月15日，据国家市场监管总局官网发布的最新批件信息，和氏乳业旗下的婴幼儿配方奶粉和氏莎能全段、和氏宝贝3段、圆润3段通过国家配方注册，给和氏全国经销商注入一针强心剂！
回顾2017年实施的首次配方注册制，奶粉行业经历了一次大洗牌，市面上奶粉从近3000款淘汰至不到500款，淘汰率近70%。五年之后，面临奶粉行业发展史上又一个重要节点——号称“史上最严”的婴配粉新国标，很多品牌商、渠道商非常焦虑，深怕自家品牌不能通过配方注册。与此同时，在新国标将实施之际，很多渠道商、消费者也在咨询新国标产品配方。
在行业上下对新国标产品、新国标配方高度瞩目之下，笔者注意到和氏乳业不仅通过配方注册，还在新国标基础上，实现了产品包装及配方的双重升级，尤其是其明星产品“和氏莎能”。作为和氏乳业2007年就已经上市的老品牌，和氏莎能经历了16年的市场沉淀、数代消费者的检验，已成为羊奶粉行业的一支明星产品。面临五年一遇的新国标契机，和氏乳业全面升级“和氏莎能”，在蛋白质、脂肪、碳水化合物、矿物质、维生素等优化之上，强化配方的高端属性，具体可从3方面来看。
一是在全民对免疫类营养素高度关注的当下，和氏莎能羊奶粉“超双倍”提升乳铁蛋白添加量。据羊奶粉智库统计，目前100款羊奶粉中，乳铁蛋白添加量超过100mg/100g的就只有2款，和氏莎能就是其中之一，高达118.8mg/100g。从2020-2022连续3年的时间里，奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告中，围绕营养素/营养品，乳铁蛋白始终位列营养成分前三名，可见乳铁蛋白热度之高。高含量乳铁蛋白的添加，无疑是和氏莎能差异化核心竞争力之一。
二是回归用户需求，再好的奶粉配方，也要考虑配方的消化吸收性。在奶粉圈&奶粉智库消费者调研中，绿便、大便、腹泻/拉肚子、奶瓣、便秘/攒肚等消化类问题始终是妈妈们面临的普遍痛点。在新国标注册中，和氏莎能在消化吸收方面进行“5重”优化，不仅升级纯羊乳清蛋白配方，而且添加了动物双岐杆菌乳亚种HN019、动物双岐杆菌乳亚种Bb-12双益生菌、双益生元，还创新添加了高含量的第三代OPO，添加量创行业新高，达到4.68g/100g添加量，搭配168.3mg/100g的高含量CPP，呵护宝宝娇嫩肠胃。
三是侧重宝宝的生长发育特点，和氏莎能进行了DHA+ARA+牛磺酸+左旋肉碱+肌醇5重视脑营养素搭配，满足宝宝对脑视力营养素的强需求。
综合来看，和氏莎能配方强化“免疫类营养素”“消化类营养素”“视脑发育类营养素”，满足消费者3大需求。而且无论是其乳铁蛋白，还是CPP、OPO含量，在羊奶粉行业中，都非常出众，奠定了其在新国标纯羊时代配方更高端的“明星”产品地位。
与此同时，和氏莎能在包装上也进行了升级，不仅采用专利盖罐体，而且包装主要采用柔和的“奶油色”+高贵的“金色”，凸显产品的高端定位。抢新国标注册先机，打造高端配方，不难看出和氏乳业的硬实力！
政策，是一个行业、一个企业的“卡脖子”关卡。但在和氏乳业身上，我们却看到了其在新国标注册上的领跑速度，看到其在“纯羊”政策上率先取得突破性成果，乃至实现了特配羊空白领域的突破。探索背后逻辑，其实是和氏乳业全产业链建设、持续科研的硬实力。
作为羊奶粉行业全产业链建设的一支标杆，和氏乳业已有31年的产业链建设沉淀，实现了57万亩高山草甸牧场和自建高寒川牧场、7个标准化养殖基地、10万只奶山羊存栏量、2座智能化生产工厂的自控自有。此外，作为一家有着先进“智造”能力的乳企，和氏从国外引进了先进的硬件设备和生产工艺，其中湿法部分采用先进的“蒸汽直喷杀菌、旋风分离、二次附聚”工艺，使用德国GEA、英国斯派莎克等高端设备；干法部分使用气动混合工艺，实现了一罐奶粉从鲜奶冷藏、预处理、配料、浓缩、喷雾、干燥、热敏营养素干混、包装的全自动化、智能化、透明化生产。自控自有的优质奶源、先进的生产工厂及工艺，保障了和氏奶粉的“精品”品质。
而在最核心的科研技术方面，和氏乳业也不断强化自主研发能力，自建专业科研团队的同时，与各大高校优秀人才构建自主创新研发体系，并成立和氏母婴健康营养研究中心，先后完成超800份母乳样品的营养素和免疫因子成分的研究，陆续研制超过了150余个奶粉配方。正是基于和氏乳业对科研、对母乳的持续挖掘，成为其在新国标时代全面升级产品的底气。
向未来看，无论是对政策端、还是渠道端、消费端，全产业链建设、科研硬实力，都将是乳企的立根之本。唯有深扎根，才能长成参天大树，蜕变为百年名企。新国标，正成为乳企综合实力的一块试金石！
三年一小变，五年一大变。以婴配粉新国标正式实施为起点，奶粉行业将迎来全新的五年发展机遇。在新五年，势必会有奶粉品牌抢到新国标注册先机，也势必会有奶粉品牌被政策淘汰，而实力者将迎来发展良机，尤其是对于市场集中度还不高、品牌集中度还不强、格局还不稳定的羊奶粉行业，有产品创新、品牌塑造、渠道布局的机遇，也有渠道商重新进行选品的机遇。
在与渠道商沟通过程中，笔者深感知到大家对羊奶粉品类的重视。一是近些年，基于羊奶易吸收、小分子、低致敏的优势，越来越多消费者主动选择羊奶粉，“牛羊并举”，已成为母婴渠道的标准配置。二是在全国奶粉市场严峻内卷之下，母婴渠道的利润难以保障，差异化、高端化、有潜力的羊奶粉品牌，成为母婴渠道重构产品矩阵的重要选择对象。而和氏乳业作为一家有着31年沉淀的综合型羊乳企，兼具长期性、稳定性、品牌化、高品质、有实力，是渠道选品的重要选项之一。
显而易见的，无论在政策端，还是产业端、品牌端、市场端，和氏乳业都已成为羊奶粉行业新五年赛道的实力角逐者。新国标，再一次验证了和氏力量，也验证了综合型国产羊乳企的硬核实力！
（责任编辑：利佳洵）
