一个行业必定有自己的品牌！一众品牌应该有自己的节日！
在新国标元年，奶粉行业新5年起始之年，羊奶粉迈向200亿新征程等大背景下，4月18日下午，由奶粉圈&奶粉智库&羊奶粉智库主办的首届中国羊奶粉品牌节在中国·成都圆满召开。现场大咖云集，盛况空前，中国乳制品工业协会副理事长兼常务副秘书长刘超、四川大学教授曾果、西北农林科技大学教授曹斌云、独立乳业分析师宋亮、雅泰乳业总经理程喜娥、汇员帮、魔镜等协会领导、专家教授、品牌代表、第三方以及奶粉优秀渠道商代表等超500位嘉宾齐聚首届中国羊奶粉品牌节，共襄羊奶粉品类发展之道。
回顾精彩瞬间，首届中国羊奶粉品牌节现场大咖汇聚、内容精彩、阵容强大、充满内涵、影响深远，对羊奶粉行业新5年发展具有重要意义。并且，本届羊奶粉品牌节参展的展商无论在乳企实力、企业背景、产品实力、品牌实力等综合实力上表现都非常突出。其中，朵恩羊奶粉充分展示出了自身独特的“5G品质”魅力和风采。
彰显“外在美”
炫出“5G品质”品牌范！
新5年，羊奶粉行业比任何时候都需要“品牌”的力量！
在首届中国羊奶粉品牌节上，品牌化发展理念深入人心。作为本次参展首届中国羊奶粉品牌节的核心展商之一，作为抢先通过新国标注册的纯羊奶粉品牌之一，雅泰朵恩携手旗下朵恩新国标婴幼儿配方羊奶粉和馨贝贝新国标婴幼儿配方羊奶粉重磅亮相首届中国羊奶粉品牌节，并且获得了众多渠道商的高度关注。
在雅泰朵恩展馆现场，笔者感受到朵恩羊奶粉炫出的浓厚“品牌范”，我们可从以下3点来看：
1、雅泰朵恩整个展馆以温柔、典雅、充满内涵的淡紫色为主色系，这正是雅泰朵恩通过新国标注册后，焕新升级的“品牌色”。在产品高度同质化的当下，好的品牌色，既能彰显品牌主张，又能帮助消费者加深产品印象，这是品牌塑造的核心要素之一。
2、“我选我喜欢，5G品质朵恩羊奶粉”，清晰展现给每一位逛展的嘉宾，这正是雅泰朵恩羊奶粉品牌化升级的又一体现，无论任何形式、任何渠道、任何语言的宣传，都会回归到一个入口，那就是“5G品质，朵恩羊奶粉”，形成品牌塑造的合力。而“我选我喜欢”的品牌表达更是展现了新一代妈妈“悦己”的个性主张，整句slogan展现了朵恩羊奶粉在全产业链品质建设的护航下，更被新一代年轻妈妈的喜欢。可以说从2019年提出“5G品质”至今，朵恩羊奶粉无疑在品牌定位、品牌主张、品牌slogan、品牌宣传、品牌塑造等方面，摸索出了一套成熟的、符合自身发展的路径，越走越顺，越走越有感觉，已经走在国产羊奶粉品牌塑造的前列。
3、与朵恩新国标婴幼儿配方羊奶粉一同参展的，还有雅泰乳业新晋的品牌形象大使高露。据笔者了解，这是雅泰朵恩继CCTV广告、综艺植入、影视剧植入、地铁营销、高铁营销、抖音小红书营销等之后，全新的一次品牌营销跨越，这也彰显了雅泰乳业品牌塑造的决心，加速品牌塑造新征程，提升品牌拉力，助力新5年再攀高峰。
展示“内在美”
5G品质“美”在奶源和产品
一个行业，要有自己的文化；一个品牌，要有自己的内涵。
“外在美”，可以提升消费者的消费愉悦感，可以吸引消费者关注品牌。更为重要的是，“外在美”要想持续，必须依靠品牌源源不断的“内在美”。正如笔者前面所述，在新国标注册后，雅泰朵恩找到了“品牌”对外表达、外在呈现的更好方式。但“外在美”的另一面，是雅泰朵恩几十年的“内在美”兼修。
一是“美”在奶源。要打造一款好奶粉，首先要有好奶源。而好奶源的建设，并非一朝一夕之事，而是长久的蓄势之功。正如雅泰乳业总经理程喜娥在品牌节上分享到：“奶源是生产企业的第一车间。雅泰乳业从创业到现在30多年的时间，一直在从事奶源建设。羊奶源建设，它不是有资金就可以解决的问题，还需要技术支撑。我们一开始养羊时，在前3年就养了1000只，但是一年要亏200万。慢慢摸索之后，我们转化了喂养模式，走规模化路线，修建牧场、提升养殖技术，从全产业链上去规划发展方向，羊也养得越来越好。只有做好了原料，有了好奶源，才能做出好奶粉。”发展至今，雅泰乳业已经成为羊乳全产业链建设的一张响亮名片。
二是“美”在产品。《2023年中国羊奶粉独家消费者及渠道商调研报告》显示，羊奶营养成分中，消费者最关注的营养素是乳铁蛋白，而母婴渠道在羊奶粉选品中，最关注的要素是营养配方，而在营养配方板块，渠道商最关注的也是乳铁蛋白，其次是OPO、DHA等。在新国标实施的大背景下，产品力的比拼达到新阶段。作为专业的羊奶粉品牌，朵恩羊奶粉新国标婴幼儿配方羊奶粉配方十分出众，其超级热门营养素“乳铁蛋白”的含量高达180mg/100g，在已注册婴配羊奶粉中排名第一；其创新使用了更亲和的第三代OPO，将SN-2棕榈酸含量提高至70%。此外，朵恩新国标婴幼儿配方羊奶粉还额外添加了高含量的DHA+ARA+叶黄素；牛磺酸+肌醇+胆碱；低聚半乳糖+低聚果糖等营养成分，全面呵护宝宝成长。
得益于朵恩新国标婴幼儿配方羊奶粉在好奶源、好配方上的精耕钻研，在首届中国羊奶粉品牌节现场，雅泰朵恩实力斩获了产品精耕奖。正如颁奖词所写：“鲜活奶源是你的基石，全产业链是你的执着；高配营养是你的坚持，5G品质是你的名片。奋楫笃行，你志在万户千家；实干精耕，你推动国产羊奶迈向新高。”雅泰朵恩羊奶粉，正在火爆出圈！
内外兼修
聚合力，精耕新5年
羊奶粉行业的发展，必须要融入品牌的力量；品牌和渠道的发展，必须要融入聚合力的力量。
《2023年中国羊奶粉独家消费者及渠道商调研报告》显示，“门店推荐”是消费者了解羊奶粉的第一大途径。由此可见，羊奶粉是高度依赖母婴店推荐的品类。因此，相比品牌更成熟、格局更成熟的牛奶粉市场，羊奶粉品类更需要品牌、渠道聚合力的力量。研究当下母婴渠道，普遍面临着产品效期压力大、窜货乱价、动销难等痛点。与之相对应的，渠道商希望羊奶粉品牌在动销服务、利益分配、品牌力、管控市场等方面赋能母婴渠道。而在这一方面，朵恩羊奶粉早已在行动。
其一，朵恩新国标婴幼儿配方羊奶粉强化市场管控，加码内码营销的同时，推出了“6大方面赋能”，包括线下巡查、线上巡查、积分跨区域限制、到店领取兑换商品、雅泰朵恩APP扫码预警、400客服引导等，不给窜货商钻空子的机会，保障正规渠道商经营权益；其二，朵恩品牌从上至下强化实际动销、实际赋能，在5GYoungMa系列活动基础上，规划了近万场主题动销活动的落地以及“新品上市10万罐奶粉免费送”、“朵恩新春壕礼”、“紫色风暴来袭-2023朵恩百佳创意陈列大奖赛”和“古都溯源星耀之旅-朵恩明星体验官全国海选活动”等品牌大型终端推广活动，全力支持母婴渠道合作伙伴动销开新。
