对于奶粉品牌而言，2023年是新老国标奶粉的过渡之年，更是过五关斩六将、开启奶粉新5年的关键之年。

据奶粉智库最新统计，目前已有59家乳企，253个系列，旗下737款产品，250款3段产品通过新国标，这些产品不单单是抓住了新国标机遇，而且通过更高配方来提升产品的竞争力，比如244款3段奶粉添加了DHA，占比97.6%；238款3段产品添加了益生元，占比95.2%（238/250）；152款3段产品添加了OPO，占比60.8%（152/250）；121款3段产品添加了乳铁蛋白，占比接近50%。

不仅如此，同时添加DHA和ARA的新国标3段奶粉高达225款，占比高达90%，且二者含量之和在100mg/100g及以上的有142款，占比已超60%；同时添加乳铁蛋白+OPO+益生元的3段新国标奶粉，也多达68款，占比近30%。

在产品配方内卷的同时，随着出生率的下降，随着新版膳食指南的发布，随着新生代母婴群体的出现，全家营养也逐渐成为了各大乳企的必争市场。不管是儿童粉、还是成人粉（包括孕妇粉、高钙粉、益生菌粉、中老年奶粉等），越来越多消费者践行着专家所提倡的“一生饮奶”的号召，也让越来越多乳企看到奶粉品类的机会。

然而，面对新国标内卷、全家营养的机会，面对消费者对差异化产品的需求，乳企应该如何做呢？对此，雅泰乳业从全产业链建设、配方升级、渠道赋能、品牌塑造等多个方面交出了满意的答卷！

稳定的上游供应链是乳企立足之本，这些年国家也在大力支持上游奶源基地建设。自国家市场监管总局发布《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（2022版）》后，我们注意到，国家对婴配粉奶源的规定更严了：为确保生乳质量安全可控，2022版《细则》要求乳企需具备自控自建奶源地。在这样的形势之下，我们也看到了雅泰乳业在建设全产业链，加强和升级奶源品质上所做出的努力。

正如雅泰乳业总经理程喜娥在首届奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节上所言，奶源生产是乳品企业的第一车间，需要资金和技术，这么多年雅泰一直坚持建设奶源，有了好奶源就能发展好品质，才能有更好的发展空间。

对此，作为深耕羊奶产业31载的雅泰乳业，坐落于中国奶山羊产业发展的大省——陕西，其自有现代化牧场地处北纬34°秦岭北麓关中平原腹地，气候宜人、水草丰美，是奶山羊生长繁殖的宝地。据了解，雅泰乳业的奶山羊吃青草或紫花苜蓿，饮筛珠泉泉水，汲取大自然的天然营养，这样的可控奶山羊更是达80000只，为一罐高品质奶粉打下了夯实的基础。而雅泰乳业完备而高效的生产流程、严苛的品控管理，更让旗下全系产品品质有了强有力保障！

不仅有好奶源，好配方也是乳企发展的关键。放眼雅泰乳业旗下多款产品，不仅朵恩、珍纽倍、馨贝贝等新国标纯羊奶粉拥有差异化优质配方，而且儿童粉、成人粉配方也因多元化的消费需求各具特色，也具有一定的市场竞争力。

一方面，雅泰乳业旗下3款新国标婴配粉具有差异化定位。其中，朵恩配方主打“三代OPO更亲和，12倍乳铁蛋白强守护”的定位，创新使用了第三代OPO，全段乳铁蛋白含量高达180mg/100g，还添加了高含量DHA，足量的益生元组合、叶黄素、牛磺酸、肌醇、胆碱等成分，配方兼顾自护力、吸收力、智慧力、消化力、成长力等，全面均衡；馨贝贝则定位“臻稀乳铁蛋白，双益组合好吸收”，高含量乳铁蛋白和GOS+FOS双益生元+双益生菌组合，为宝宝自护力和消化吸收提供了精准营养支撑；珍纽倍则主打“五项全能，珍心呵护”的产品定位，以高含量乳铁蛋＋DHA+ARA+胆碱+牛磺酸+叶黄素，以及双益生菌+双益生元等营养素组合，全面呵护宝宝保护力、脑力、视力发育以及消化吸收和强健体格这5大方面。

另一方面，雅泰乳业还带来了朵恩智高儿童成长羊奶粉、珍纽倍初乳儿童成长羊奶粉、珍纽倍果汁羊奶粉等3款颇具特色的儿童粉；朵恩富硒高钙中老年羊奶粉和益生菌配方羊奶粉、珍纽倍蔓越莓女士羊奶粉/沙棘中老年羊奶粉/软骨肽中老年羊奶粉/燕窝酸多维羊奶粉/植物甾醇脂中老年羊奶粉；同时雅泰乳业旗下自有的一款核心成人粉系列——雅泰牧歌，涵盖多达10余款产品，比如富硒高钙、多维高钙、全脂、乳酸菌、无蔗糖奶粉等兼具不同消费者需求的、各具配方差异化的产品，亮点十足！

新标准之下雅泰乳业不负众望，坚定不移构建上游产业链、把握新国标时机进行配方升级，不断为消费者提供安全、多元、高品质的产品！

除了产品力的打造，想要做大做强、维持可持续发展，还得注重品牌建设和渠道赋能。随着互联网的发展，品牌影响力逐步抢占着消费者心智，也成为大家挑选奶粉的重要维度；而渠道是奶粉市场的重要纽带，管控窜货乱价、让市场回归良性运转、让母婴从业者重拾信心也关系到品牌长远的发展。

对此，雅泰乳业在品牌建设上早已开始了排兵布阵，全方位进行了品牌升级和打造。据奶粉智库&奶粉圈上海CBME现场采访，雅泰乳业总经理程喜娥表示，今年4月份雅泰成功签约了国内知名影视演员高露女士担任雅泰乳业品牌形象大使，并邀请高露开启了一场雅泰乳业全产业链品质溯源之旅，在行业内也引起了不小的轰动，并直言明星高露的助阵，也助力了雅泰乳业的品牌营销再上新台阶。

不仅如此，雅泰乳业还进行了朵恩、珍纽倍和馨贝贝新国标产品的包装升级，同时在央视、卫视和机场候机室等传统媒体、抖音/小红书/快手/视频号等新媒体平台等的高频投放，加上助力门店开新引流和实际销量增长的动销活动，线上线下相结合，深入走进消费者，进一步实现了雅泰品牌影响力的全面提升。

此外，雅泰乳业总经理程喜娥还提到，朵恩的“6大防窜货措施”，珍纽倍的“防窜货5大秘笈”等成熟的防窜货体系，朵恩羊奶粉小程序、雅泰朵恩APP，珍纽倍的“扫内码送红包”小程序等数字化营销平台的搭建，都在为雅泰乳业的渠道及终端门店全方位赋能。

面对新国标落地以及出生率的下跌，有人很消极地觉得危机四伏，也有人很乐观地认为机会难得。在这场“危”与“机”并存的竞争中，在这个充斥着不确定性的时代中，雅泰乳业快速找准产品差异化定位，布局婴配粉、儿童粉、成人粉等全家营养，更通过一系列措施全面提升品牌影响力、提振渠道信心，为奶粉新5年的战役做足准备，更为品牌更大、更广的发展奠定了坚实的基础。相信凭着这股敢闯敢拼，拼产品拼渠道拼市场的超强韧劲，雅泰乳业定能在奶粉新国标5年的征程上，大放异彩，再创新辉煌！

（责任编辑：利佳洵）