距2月22日新国标正式实施已过去近5个月，截至目前已有60多家乳企的111家工厂的269个系列通过新国标注册，相比第一次通过配方注册的四百多个系列，有的品牌已注册上市，有的品牌还在推进注册流程中，有的品牌已确定注册无望、退出市场，有的品牌名字、配方均改头换面，还有很多新品牌、新产品通过注册。

新国标、新起点，虽然相比第一次配方注册，母婴市场的基本盘发生了巨大的变化，但很多奶粉人还是充满着大干一场的决心和斗志。为进一步帮助大家了解注册现状，今天我们就从品牌、品类、营养成分等方面来看看这269款新国标产品的情况。

1、飞鹤、伊利、达能、君乐宝、贝因美、澳优等乳企注册数量领先，牌多好打。

从269款新国标产品注册情况来看，飞鹤通过的注册工厂和产品系列数最多，达7个工厂和21个系列，其每个工厂的3个注册系列均已满员；其次是伊利和达能，有5个注册工厂和11个系列。整体来看，大小乳企注册两极分化较为严重，一方面，注册产品集中度较高，注册工厂和新国标系列数量排名前20的乳企所通过的注册产品数量达165款，占比总通过数的61.3%；而另一方面注册工厂较分散，超60%的乳企都只有一个工厂通过配方注册。

2、进口奶粉通过注册相对较慢，主要进口国为荷兰、新西兰。

截至目前仅39个进口新国标奶粉通过注册，占新国标总数的14.5%，且多为达能、惠氏、伊利、澳优、健合、美赞臣、菲仕兰等大企业旗下品牌，具体名单如下。

而进一步来看这39款进口新国标产品的来源国，超一半来自荷兰和新西兰，其中来自荷兰的有12款，来自新西兰的有10款，来自德国的有5款，来自韩国的有3款，来自爱尔兰的有3款，来自丹麦的有2款，来自法国的有2款，来自新加坡的有1款，来自瑞士的有1款，具体可见下图。

3、羊奶粉新玩家较多，头部品牌和精耕者进一步加大布局。

可以看到本轮新国标注册，羊奶粉赛道可谓分外火热，有32家乳企旗下73个羊奶粉系列通过新国标注册，在所有新国标产品中占比为27.1%，其中我们不乏看到很多新玩家。一方面，羊奶粉头部品牌佳贝艾特、宜品蓓康僖等加大对羊奶粉市场的布局，基于战略布局有策略的推出羊奶粉新品，进一步扩大品类矩阵。另一方面，飞鹤、达能、君乐宝等头部乳企大举加码羊奶粉，飞鹤已有5款羊奶粉，达能卓徉、诺优羊早已上市，君乐宝协同银桥艾宝瑞羊奶粉。除此之外，羊奶粉精耕者雅泰、和氏、蓝河、倍恩喜等也持续发力，强化羊奶粉品类护城河，扩大产品竞争力。

不过，值得关注的是，在羊奶粉品类高度内卷、竞争激烈、大品牌来势汹汹的当下，中小羊奶粉如何生存发展值得思考。近日，奶粉圈在和某品牌负责人沟通时，其谈到，很多中小羊奶粉品牌的招商情况并不乐观，现在渠道选品在利润之外，十分关注品牌沉淀和团队动销服务。

4、有机奶粉基本没有新玩家，绝大部分乳企目前仅布局通过1款有机奶粉。

截至目前已有16家乳企旗下23个有机奶粉品牌通过新国标注册，相比第一次配方注册共有31个有机奶粉通过注册，新有机品牌少，基本为原有品牌。其中有17个国产有机、6个进口有机，绝大多数国产有机奶粉已经通过新国标注册。并且，除飞鹤、蒙牛、惠氏、红星等外，绝大部分乳企目前仅布局通过1款有机奶粉。整体来看，有机奶粉品类并未因新国标注册发生太大变化。

5、同时布局婴配牛、羊奶粉、有机奶粉玩家较少，核心要看企业实力和战略布局。

从目前通过新国标的产品来看，仅有伊利、飞鹤、澳优、君乐宝、宜品、健合、美庐、完达山、明一等9家乳企同时布局婴配牛奶粉、羊奶粉和有机奶粉，并且这其中绝大多数还布局了特配粉。多品类布局的战略，能为门店和消费者提供更多元和差异化的产品，也能为品牌构建更大的增长空间和机遇。

6、DHA、益生元、胆碱、ARA添加普遍化，乳铁蛋白、CPP仍较具差异化。

从特殊食品信息查询平台查询到的265款3段新国标产品配方来看，DHA、益生元、胆碱、ARA等可选择营养成分的添加已经十分普遍化，其中DHA的添加占比已达到97.74%；益生元的添加已经达到95.09%；胆碱的添加占比为92.45%；ARA的添加占比为90.57%。

OPO、核苷酸、叶黄素的添加也相对普遍，添加占比分别为61.13%、58.87%和56.23%。而乳铁蛋白和CPP的添加仍较具差异化，其中乳铁蛋白的添加占比为48.68%，CPP的添加占比仅为22.26%，具体可选择营养成分占比见下表。

总之，新国标，新趋势，新竞争，新挑战。唯有把握趋势，专业精耕，实干发展，方能破局而出。奶粉圈将持续为大家带来新国标注册情况解读，欢迎大家关注。

（责任编辑：利佳洵）