在第一次配方注册期间，婴配羊奶粉用了五年多时间达到100款，而在本轮新国标注册，在仅仅正式实施半年多的时间，其就已达到86款，可见羊奶粉赛道的火热。但值得注意的是，数量虽多，从终端市场反馈来看，很多羊奶粉品牌却并没有很突出的表现。核心归因，内卷加剧的市场，产品力和品牌力的竞争将更加激烈，部分羊奶粉品牌并不具备竞争力。所以，羊奶粉品牌虽多，但于渠道而言，好的选品并不多。

而近日，大家注意到，蒙牛旗下首款新国标高端婴配羊奶粉朵拉小羊初赐重磅上市，或将成为渠道新国标再选品的一大好选择。

[初赐见面，无惧内卷]

伴随新国标升级，一方面，羊奶粉品类配方力整体大幅提升；但另一方面，同质化内卷愈显，比如，就已查询到的85款3段新国标羊奶粉配方来看，DHA和ARA的添加比例均已达到84/85，接近100%；胆碱的添加比例为83/85；益生元的添加比例为80/85……并且各营养素的添加量也在进一步提升。

所以，唯有更具差异化、卖点更突出、竞争壁垒更强的羊奶粉才能冲出重围、破卷而出，不然只能泯然于众羊。而这也是朵拉小羊初赐一上市就受到大家高度关注的原因，因为其配方力真的太抢眼，尤其是在消化吸收力方面，堪称蒙牛扛鼎之作。

当下，是渠道新国标再选品的重要时机，如何选好品对渠道发展至关重要。以朵拉小羊初赐为参考，我们首先从配方的3大方面来看，为什么朵拉小羊初赐是渠道布局羊奶粉的一大好选择？

够特别！

首款添加MLCT的羊奶粉

近年来，基于羊奶“小分子、低致敏、易吸收”的天然优势，羊奶粉受到越来越多消费者的关注和青睐。《2023年中国羊奶粉消费者调研报告》显示，消费者对羊奶粉的好感度整体较高，认为羊奶粉“好”“很好”的调研者占比高达61.94%。并且，随着羊奶研究的深入，羊奶含天然A2β-酪蛋白等优势进一步被消费者认知。

而朵拉小羊初赐不仅采用纯羊乳配方，新鲜生羊奶一次成粉，含有原生A2β-酪蛋白，更添加了MLCT结构脂＋新型OPO以及CPP，四重优势叠加，更有助于宝宝消化吸收。

其中，MLCT全称为中长链脂肪酸甘油三酯，属于甘油三酯中的一类，是母乳脂肪中的关键成分，其独特优势亦在于消化吸收方面，它同时具有MCT（中链脂肪酸甘油三酯）和LCT（长链脂肪酸甘油三酯）的优点，消化吸收速率适中，不易造成脂肪堆积。

而新型OPO具有7大黄金喂养效果：①促进脂肪酸吸收；②便便松软，减少钙皂；③提高钙的吸收，促进骨骼生长和强度；④有助肠道益生菌生长；⑤提升精细运动技能；⑥有助减少哭闹；⑦ 睡眠好，多维助力宝宝健康成长。

除开优势，MLCT结构脂的特别之处还在于，作为目前新国标婴配粉配料表中唯一的新成分，MLCT结构脂由蒙牛与江南大学联合历经12 年潜心研究得出，是母乳脂肪研究领域的又一大突破。并且，该项目成果《结构脂肪MLCT和新型OPO酶法合成关键技术及其在婴配粉中的应用》通过国家权威机构鉴定，包括中国工程院院士等在内的7位国内顶尖行业专家均对该成果的创新性、领先性给出了高度评价，认为整体技术水平达到国际领先。并获得中国食品科学技术学会科技创新“产品创新奖一等奖”。

所以，蒙牛在MLCT结构脂和新型OPO技术研发上的开创性和引领性，才是朵拉小羊初赐产品力真正牢不可破的壁垒和护城河。而这也揭露出同质化内卷之下，打造差异化产品核心竞争力的2大维度，一是添加独有的特色营养成分，塑造人无我有；二是升级已有的营养成分，成就人有我优。朵拉小羊初赐以“原生A2β-酪蛋白+MLCT结构脂+新型OPO+CPP”的亲和乳源吸收力，成为首款添加MLCT的羊奶粉，更成就更好羊奶粉。

够拔尖！

4重益生元，含量TOP1

并且，为进一步强化消化吸收力，给消费者提供更好营养解决方案的同时，加倍突出产品特色，朵拉小羊初赐还应用了创新益生元组合，添加了低聚半乳糖、低聚果糖、聚葡萄糖、异构化乳糖液4种益生元，以更接近乳源寡糖分子结构。怎么来看这又一大独特创新？

一方面，值得注意的是，相比其他种类的益生元添加已较为普遍，目前仅3款羊奶粉添加了异构化乳糖液，并且就目前80款添加了益生元的羊奶粉来看，仅有朵拉小羊初赐添加了4重益生元，如下图所示，可见其对配方的精研。

而另一方面，以营养成分表显示的益生元含量计算，如下图所示，朵拉小羊初赐益生元含量排名第一，每100g奶粉中达到5.9g，亦是唯一一款益生元含量达到5g以上的羊奶粉。并且，若是再加上异构化乳糖（在配料表中可查询，但未在营养成分表中显示）的含量，朵拉小羊初赐的益生元总含量将达到6.0g/100g，遥遥领跑。

除此之外，每罐800g朵拉小羊初赐还添加了80亿CFU活性益生菌Bb-12，“4重益生元+益生菌”有效协同，优益肠动力，进一步助力宝宝更好消化吸收。

够全面！

科学配方，超14种可选成分

从亲和乳源吸收力，到优益肠动力，朵拉小羊初赐对消化吸收配方力研究之精深，称其“卷王”毫不为过。并且，为助力宝宝全面成长，朵拉小羊初赐进一步科学配比，全面配方一罐拥有。

一方面，针对目前85款新国标羊奶粉的可选择成分种类添加情况，从营养成分表中的可选择成分列表来看，以下图为例，超50%的羊奶粉只添加了8-10种可选成分，而朵拉小羊初赐添加了12种可选择成分，名列前茅。若是加上其配料表中显示的益生菌和异构化乳糖液，朵拉小羊初赐可选择成分将超14种，并且其还含有羊奶原生的类HMO 3’-SL，配方全面，充分满足宝宝和配方党宝妈的需求。

另一方面，围绕着这些营养配比，朵拉小羊初赐更是构建了以“乳铁蛋白+5种核苷酸+3’-SL”为核心的3重保护力，以及以“DHA+ARR+胆碱+叶黄素”为核心的四重视智因子，这些营养成分有助力宝宝身体免疫力和眼脑发育，在出色消化吸收力的功夫上，这些营养成分将更好地被宝宝消化吸收，全方位助力宝宝健康成长。

[蒙牛首款，未来可期]

选品，核心要看产品力，更要看品牌实力。其实，朵拉小羊初赐出色的产品力，是蒙牛实力的体现，是蒙牛对今天消费者在宝宝消化吸收方面痛点的深度洞察，更是蒙牛扎根母乳研究所取得的突出成果。今天的领先优势，往往由过去积蓄，是长期主义者的胜利，更是实力派的精耕。

作为在全球乳业都排名前列的中国头部乳企，蒙牛的强大实力毋庸置疑。而在新国标新阶段，我们可以看到蒙牛对婴配粉板块的重视，从产品策略到品牌战略均做了较大的调整和变化，更加聚焦经营本身、更加关注渠道伙伴、更加立足用户需求和回归产品价值，其以MLCT结构脂打造的硬核竞争力，正引领着婴配粉的新风潮。

这也不由让我们对朵拉小羊初赐更加期待，作为蒙牛旗下首款高端婴配羊奶粉，在消化吸收力“卷王”的杰出配方力下，依托蒙牛强大的品牌实力，在集团的高度重视和投入下，相信朵拉小羊初赐的发展未来可期，成为渠道的盈利贡献。

市场不缺产品，但永远缺像朵拉小羊初赐这样差异化、高竞争壁垒的好产品！初赐见面，想必大家也一定印象深刻！

（责任编辑：利佳洵）