三年一小变，五年一大变，十年一巨变。
2013年，海普诺凯1897正式登陆中国市场。2023年9月21日，海普诺凯1897在中国·成都隆重召开“聚势创赢·共启新程”2023年海普诺凯经销商峰会暨新品发布会，海普诺凯1897合作伙伴代表、品牌代言人，以及澳优集团、海普诺凯1897管理团队等400余人齐聚一堂，共同见证海普诺凯1897全面营养扛鼎之作——全新荷致婴幼儿配方奶粉重磅上市（以下简称新荷致）。
从2013年——2023年，今年正值海普诺凯1897进入中国市场的第十年。十年蝶变，海普诺凯1897晋升为婴配粉排名前列的流量明星品牌，发展为高端奶粉的代名词之一，成为无数年轻妈妈的心智之选。
新国标注册，一直紧跟新时代消费潮流的高端奶粉品牌代表海普诺凯1897，又给行业带来什么“产品解题新思路”？给新时代妈妈带来什么“新产品和新配方”？发布会现场，澳优乳业（中国区）副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强表示：“这是一个挑战重重的时代，也是一个机遇显现的时代。唯有具备综合实力、综合品质、综合服务能力的全能型选手方能胜出。”
澳优乳业（中国区）副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强
截至目前，据《奶粉圈》统计，已有70家乳企，303个系列奶粉通过新国标。在号称“史上最严”婴配粉新国标注册下，奶粉行业配方内卷尤为突出，“高配奶粉”从过去的稀有产品，变为现在的常规产品。某种程度来讲，新国标时代，乳企面临的产品创新压力和难度都是历史空前的大。
首轮配方注册，母婴消费主体更多是80后。二次配方注册，消费者主体已经成为90后、95后，00后也逐渐进入视野。配方注册制周期看似是5年一变，但两轮配方注册，就涵盖了10年至少3代母婴消费群体的更迭，配方要跟上日益变化的消费者需求，挑战难度并不低。
研究新生代消费者，中国营养保健食品协会发布的《婴幼儿配方乳粉消费者调研报告》显示，87%的消费者在为宝宝选择奶粉时会仔细看标签配料表。另据《2022年奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告》，水解蛋白/小分子、DHA、乳铁蛋白、益生菌、OPO、CPP、叶黄素、益生元等都是备受消费者关注的营养素。
不难发现，90、95后父母作为互联网原住民，具备强大的搜索、获取信息的能力，同时拥有足够的学识和判断力，他们是“原料党”“配方党”的主流人群。关注“全面营养”的同时，又存在更精细化、更专业化的消费决策，尤其偏向于消化吸收、脑视力、免疫力营养等多个维度。如此看来，“全面营养”配方的升级方向就明晰了，既要做配方的“全才”，又要在多个细分营养领域做到“专才”，同时满足消费者“全面营养”和“特定配方”的需求。
上一个五年，海普诺凯1897成功引领了婴配粉行业“高端配方”和“全面营养”的风潮。下一个五年，作为海普诺凯1897旗下王牌产品，升级后的荷致再一次展现出强大的实力，用“百年精研”之笔，书写行业“全面营养新标准”。
精研配方：含59种以上营养素，14大关键营养全覆盖
以荷致3段产品为例，升级后的荷致富含59种以上营养素1，全面覆盖了HMO、乳铁蛋白、OPO结构脂、水解小分子蛋白、CPP、益生菌Bb-12、益生元GOS、益生元FOS、磷脂群、叶黄素、核苷酸、DHA、ARA、胆碱等14种满足婴幼儿生长发育所需的关键营养2。
同时，新荷致对多种关键营养素含量做了精准升级。对于近几年消费者关注的超级热门营养素，新荷致将乳铁蛋白含量提升了320%3，含量达到200mg/100g，位居行业前列，并且富含5种HMO4，实现了全面保护力升级；藻油DHA含量提升2.1倍5，ARA含量提升了1.6倍5，实现了全维智慧升级；益生元GOS：FOS升级优化9:1黄金配比，搭配高含量OPO、含量领先的CPP、动物双歧杆菌乳亚种Bb-12，实现了全面吸收力升级。通过在“保护力”“智慧力”“消化吸收力”三大配方营养的突破，海普诺凯1897正在为“全面营养”树立新标杆！
精研技术：三大关键技术，科研实证更好消化吸收
面临如今高度同质化的婴配粉市场，仅仅从营养素添加和含量着手，实际上难以打造出真正具有差异化和竞争壁垒的产品。而据笔者了解，三大关键科研技术的成功运用，才是新荷致缔造自身产品差异化和含金量的杀手锏。
为迎战新国标，海普诺凯1897早早就已经开始新配方的研发。依托母婴营养领域的专注研究，升级后的荷致成功应用了双水解技术、母乳低聚糖模拟技术、氨基酸组态优化技术三大关键技术，用科研实力为产品注入营养活力。
研究新荷致应用的三大关键技术，双水解技术、氨基酸组态优化技术主要解决蛋白质的消化吸收。据权威机构食品科学与技术国家重点实验室针对全新荷致婴幼儿配方奶粉的消化吸收特性的研究实证结果显示：经消化后，荷致新品蛋白质水解度约为母源蛋白质水解度的97%6，更好消化吸收7，这也是对海普诺凯1897产品技术的充分肯定。
而新荷致使用的另一项关键技术母乳低聚糖模拟技术主要是优化HMO。资料显示，母乳低聚糖HMO是母乳中仅次于乳糖和脂肪的第3大核心成分8，研究证实其具有构筑宝宝自护屏障，抑制有害菌，有助营养消化吸收和增强保护力等作用。全新荷致精萃5大母乳低聚糖成分9，通过黄金配比的双益生元组合+5大母乳低聚糖成分，双重模拟母乳低聚糖保护功能和吸收功能。
全面营养奠定配方基础，关键营养保障精准配方，精研技术支撑产品含金量，新荷致以更高标准，为消费者提供全面营养解决新方案。
澳优乳业（中国区）副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强认为，行业早已从单一营养元素的竞争进入科学均衡、全面营养的新时代，产品竞争的背后是企业科研实力、供应链实力、营销实力等的综合竞争。
“全面营养”“技术加持”的背后，是海普诺凯1897百余年全产业链建设的底气。深扎全球知名的黄金奶源地荷兰，海普诺凯1897已成为荷兰百年牧场、百年工厂、百年制乳工艺、百年精研技术的全产业链集大成者。同时，海普诺凯1897还背靠澳优领先的“1+6+N全球研发体系”，为全面营养解决方案的提升打下了坚实的基础。
了解才能信赖，看见才更安心。为让消费者亲眼见证海普诺凯1897的产业链实力。今年6月底，海普诺凯1897携手央视新闻开启了一场荷兰乳业的溯源直播。海普诺凯1897全球形象代言人郎朗、吉娜·爱丽丝作为新一代父母的代表，与央视新闻主持人以及中国考察团一起，带领万千消费者共同见证了海普诺凯1897从牧场到罐装的全自控产业链。透明化的产业链，让消费者选择更安心，这也构成了新一代荷致“全面营养解决方案”的一部分。
聚焦用户需求，回归产品价值本身，坚持打造卓越品质，海普诺凯1897赢得了上一个十年。下一十年，海普诺凯1897正用“百年精研”之笔，书写行业“全面营养新标准”，为消费者提供全面营养解决新方案。不愧是高端奶粉品牌代表海普诺凯1897！
注释：
1.根据营养成分检测报告.
2.指HMO、乳铁蛋白、 OPO结构脂、水解小分子蛋白、CPP、益生菌Bb-12、益生元GOS、益生元FOS、磷脂群、叶黄素、核苷酸、DHA、ARA、胆碱14种满足婴幼儿生长发育所需的关键营养.
3.指GOS:FOS为9:1时，有助于提升宝宝自护力。Moro G，et al.Functional Food Reviews.2012,4(3).
4.指产品升级后乳铁蛋白含量200mg/100g与升级前62mg/100g对比.
5.指产品中含有5种母乳低聚糖（HMO）成分，3’-GL、3’-SL、 4’-GL、6’-GL、 6’-SL。检测结果来自第三方检测报告.
6.荷致3段DHA和ARA标签值分别为0.16%、0.26%总脂肪酸，换算后含量分别为38mg/100g、60mg/100g.
7.依据消化模拟实验，本品蛋白水解度约为母乳蛋白水解度的97%.
8.水解度是评估蛋白质体外消化的重要指标之一。周启等.乳业科学技术,2022,45(04):45-51.
9.指HMO是母乳中第三丰富的固体成分，含量仅次于乳糖和脂肪.
（责任编辑：利佳洵）
