据奶粉智库“比奶粉”工具今年1-6月的3段产品对比数据来看，部分产品以其独特的品牌力和产品力成为了消费者心目中关注的焦点。通过对比数据可以看到在3段产品中被对比次数前10的依次是金领冠珍护、皇家美素佳儿、飞鹤星飞帆卓睿、海普诺凯1897荷致、飞鹤星飞帆、佳贝艾特悦白、飞鹤臻爱倍护、爱他美卓萃、a2至初、金领冠育护等产品。

从数据中我们可以看到在3段产品中对比量越高，代表着产品的热度越高，并且发现其中被对比次数多、热度高的产品，都是行业与消费者普遍关注、高度内卷的产品，也是头部乳企或品牌当中的大单品，这也显示出头部乳企或品牌对于产品塑造、对于市场的布局、对于消费者需求的洞察。同时从背后也能反映出消费者关注的焦点、选购奶粉的趋势甚至是给宝宝转奶的方向。

随着市场的竞争愈发激烈，各大乳企都在主推自己的大单品，市场上也涌现出了一些代表性的产品。从上面数据可以看到，被对比次数多的产品基本都是其乳企或品牌下的核心大单品，也可以属于热度排在前列堪称卷王的产品。从统计数据可以看到在734款3段产品当中热门对比产品中TOP10的产品占了总对比量的32.7%以上，这些大单品都有着自身独特的产品优势，是品牌发展的核心，同时也是内卷的原点。而TOP3的产品占了总对比量的14%以上，下面重点说下产品对比数据前三的金领冠珍护、皇家美素佳儿、飞鹤星飞帆卓睿分别在产品对比量占比上、品牌力上、产品力上的表现。

在产品对比量占比上，在统计的734款3段产品当中金领冠珍护的对比数量位居对比量第一，并且占总对比量的6.58%。皇家美素佳儿的对比数量位居对比量第二，占总对比量的3.87%。飞鹤星飞帆卓睿的对比数量位居对比量第三，占总对比量的3.56%。

在品牌力上，金领冠珍护依托伊利集团21年母乳研究前沿成果,创新打造中国专利配方，道出了金领冠始终坚持品质至上的品牌厚度与关爱庞大母婴群体的品牌温度。皇家菲仕兰是荷兰唯一一家获得“皇家”冠名的奶粉企业，成立距今已有150年历史。强大的“原始品牌力”为旗下皇家美素佳儿奶粉的形象与品牌力塑造打下了良好基础。而作为国产老牌乳企的飞鹤，旗下的星飞帆奶粉一跃成为国产奶粉第一大单品，成为宝妈们的“心头好”， 究其原因，这与其背后强大的品牌力和硬核产品力不无关系。

在产品力上，2022年7月金领冠率先完成配方升级，成为中国首批符合奶粉“新国标”的婴幼儿配方奶粉品牌。金领冠珍护产品营养配方在脑视力、免疫力、消化吸收营养方面都有优势，特别3段在OPO添加上以6.4g/100g在同段位中位居第一，在消化吸收营养上卷出新高度。“皇家美素佳儿“是荷兰皇家菲仕兰旗下的超高端婴幼儿配方奶粉品牌。皇家美素佳儿在乳铁蛋白添加上高达450mg/100g，在免疫营养方面非常卷。星飞帆是飞鹤旗下的明星系列，其中星飞帆卓睿，以过硬的产品力以及品牌影响力，月销售额突破并站稳3亿，跻身2022年全渠道份额增速第一。飞鹤星飞帆卓睿的产品营养配方在脑视力、免疫力、消化吸收营养方面都有优势，是一款营养配方全面的产品。

从产品的对比数据当中我们可以看到乳企或品牌的热门大单品始终是消费者眼中的焦点，究其原因，一是消费者对于高品质奶粉的追求，对产品的品牌、营养配方、添加量、价格等方面需求越来越卷；二是乳企对于消费者的重视，在产品的升级、配方的突破、高品质的打造、性价比的提升等方面也同样越来越卷。

通过产品对比数据可以看到，在热门对比产品中有着不少新国标产品，我们发现新国标注册背后品牌开始围绕消费者的消化吸收、免疫力、脑视力等精准痛点升级优化或者推出了新产品，其意欲是再造大单品。还有的品牌是从曾经的大品类竞赛中切换到细分赛道竞速，打造细分领域的大单品。

从新国标后乳企产品升级、新品推出的底层逻辑来看，乳企对大单品的战略，一定程度也决定了企业自身的竞争力。所以对今天的奶粉市场而言，核心产品、核心大单品对乳企有着重大的意义，是乳企制胜市场的良方，持续深化大单品战略总是乳企应对未知市场的“确定性”战略。就目前的奶粉市场内卷来看，各乳企之间的竞争更加充分，消费者的需求也将得到更好的满足，行业也将实现更高质量发展，中国奶粉品质新篇章正徐徐展开。

最后说明，接下来奶粉智库还将推出卷王数据专题系列内容，请大家持续关注。奶粉智库致力于助力奶粉行业发展，助力消费者了解每一款奶粉，由此奶粉智库推出了比奶粉工具，宝妈们可使用比奶粉对比奶粉原料信息，挑选一款适合自家宝宝的奶粉。最后，如果您想了解关于奶粉的更多信息，可以上奶粉智库小程序查看哦。奶粉智库也将坚持给大家更深度的专业内容和便捷高效的专业工具！

（责任编辑：利佳洵）