通过对奶粉智库平台的品牌对比进行数据统计，我们发现目前奶粉品牌内卷激烈。根据奶粉智库平台上查询到的2023年1-6月品牌总对比量统计信息，前十名分别为飞鹤、伊利金领冠、君乐宝、爱他美、美素佳儿、圣元优博、海普诺凯1897、a2™、佳贝艾特、旗帜。

根据数据显示，对比次数最多的品牌为飞鹤，其次为伊利金领冠，第三名为君乐宝。展现出头部乳企在内卷之中凭借多年品牌力塑造、产品力打造和消费者需求的洞察，得到了更多消费者关注。在对比数据中，位于第4-10的品牌依次为爱他美、美素佳儿、圣元优博等，也体现出行业内部有更多品牌在发力，他们经过多年的专业精耕，也逐渐在消费者心中建立更深层次的品牌认知。

从统计排名可看到，前十名中国产奶粉占绝大部分。自从2020年国产奶粉的市场份额反超进口奶粉，目前在国内奶粉市场，国产品牌市场份额已从2016年的30%左右增长到2022年的68%，国产品牌占据市场主导地位。根据欧睿数据显示，2022年中国奶粉市场销售额前五的品牌分别是飞鹤、伊利、达能、雀巢与君乐宝，市场份额分别为20.4%、14.4%含澳优、12%、10%及7.5%，且在排名前十名中，国产品牌和国外品牌各占5席。可见国产奶粉正用品质与实力加速赢得消费者的信任，奶粉品牌集中度逐步提升。

从奶粉智库平台数据可以看到，品牌对比量前三名分别为飞鹤、伊利金领冠、君乐宝。其中对比量排名第一为飞鹤，在市场占有率上，据飞鹤财报数据显示，飞鹤2022年营收规模213.11亿元，截至2023年1月市占率为21.5%，居市场第一。在产品力上，同步完善“星飞帆”大单品矩阵，推出星飞帆卓睿系列，月销售突破3亿元。据弗若斯特沙利文数据显示，飞鹤星飞帆已成为中国市场婴幼儿奶粉第一大单品。体现出消费者对飞鹤品牌力的信赖、对旗下奶粉产品力的认可。

位居对比量第二的伊利金领冠对比量紧追飞鹤。在市场占有率上，其母公司伊利2022年在婴幼儿配方奶粉市占率提升至12.40%，上升至市场第二。在产品力上，2022年7月行业大单品金领冠珍护率先完成产品焕新上市；并且，伊利金领冠目前成为市场份额增长最快的婴配粉品牌，体现出消费者对伊利金领冠品牌力及产品力的认可度较高。

位居对比量第三的君乐宝，在市场占有率上，2022年中国奶粉市场份额6.4%，位列市场第三。在产品力上，据欧睿咨询数据显示，君乐宝旗下的优萃有机奶粉上市2年来已经在国内有机奶粉市场销量领先，再次证明了君乐宝的品牌影响力及产品力提升。

从对比量数据排名可以看出，目前奶粉市场品牌集中度不断提升。同时，在产品力打造上也更加全面，各大乳企几乎都至少有一个大单品，在产品矩阵布局方面也更全面，头部奶粉品牌在市场竞争中的地位与实力依然强劲，是目前品牌对比量中当之无愧的卷王。

目前奶粉品牌集中度日益提高，产品同质化也在加剧，品牌内卷愈加激烈。在对比数据中，位居前位的品牌依旧是头部乳企，展现出头部乳企引领奶粉行业高质量发展的趋势与责任。同时，在品牌被多次对比的背后，是品牌多年来专业精耕带来的品牌力及旗下大单品带来的产品力双重加持。

综合来看，品牌对比量逐年增加的背后，也说明如今品牌内卷逐渐严峻，品牌的力量愈发重要。品牌在内卷压力之下始终坚持专业精耕，重视对消费者需求的精准洞察，继续创新多样、高品质产品，钻研现代化营销模式与科研技术，跟进时代潮流与市场风向，让产品能够更符合新时代消费者的需求，带动消费者信任度提升，从而促进中国自主品牌影响力和认知度的提高。在这其中，头部奶粉品牌领跑趋势明显。因此在内卷之下，品牌更需要将压力转化为动力，推出更符合消费者需求、更具产品力的奶粉，助推消费者对品牌的认可与信赖，从而加强品牌的打造，促进行业正向发展。

最后说明，接下来奶粉智库还将推出卷王专题系列下羊奶粉对比数据等方面内容，请大家持续关注。奶粉智库致力于助力奶粉行业发展，助力消费者了解每一款奶粉，由此奶粉智库推出了“比奶粉”工具，宝妈们可使用“比奶粉”对比奶粉原料信息，挑选最适合宝宝的奶粉。最后，如果您想了解关于奶粉的更多信息，可以上奶粉智库小程序查看哦。比奶粉，上奶粉智库！

（责任编辑：利佳洵）