这周，相信大家的朋友圈都被HMO相关产品和新闻刷屏了。
自10月7日国家食品安全标准与监测评估司发布相关公告，2种母乳低聚糖（HMO）正式获批食品添加剂新品种，可用于调制乳粉(仅限儿童用乳粉)、婴幼儿配方食品、特殊医学用途婴儿配方食品等食品类别后，HMO相关的宣传像猛然开闸的洪水，铺天盖地、倾泻而来。
谁是中国首款？HMO真的爆火了！
先是伊利金领冠、飞鹤、君乐宝率先发起关于中国“首款”HMO奶粉的争夺，抢占消费者第一心智；紧接着宜品蓓康僖“首款”儿童羊奶粉、合生元“首款”HMO儿童营养品、谱恩“首款”HMO生鲜绵羊儿童奶粉……以及陆续来袭的完达山首款有机A2奶源HMO儿童奶粉，各自抢占其产品所属品类的“首款”。
而此前通过原料带入并经检测已含有HMO的实力玩家惠氏、佳贝艾特、海普诺凯等更是纷纷展露旗下新国标婴配粉在HMO的领先优势，蒙牛自主研发的HMO亦通过审批……
据奶粉圈不完全统计，至少有超10个品牌加入了这场先发战。
究竟谁是中国“首款”、第一暂且先不论，能够率先推出HMO奶粉，已然说明了各乳企的前瞻性和实力。更值得关注的是，在大家争先恐后集中式的轰炸宣传下，HMO是真的爆火了！10月7日至昨日奶粉智库网HMO搜索点击量环比增长313%，惠氏启赋HMO、类HMO等HMO相关搜索点击亦有大幅上涨。
再来看，这期间奶粉圈&奶粉智库率先发布的HMO政策热点视频，在奶粉智库视频号、抖音等矩阵平台，发布当天阅读总量就已破100万，截至昨日点赞转发总数超1万，留言总数破千，可见行业以及消费者对HMO的关注和热议。
可以说，官方获批后，HMO奶粉的风口正加速袭来。不过，在对发布的超千条留言分析中，奶粉圈注意到从业者以及消费者对于HMO的一些疑问，而这可谓是HMO接下来发展的关键。
热度之下，HMO的3大疑问需关注！
从上千条留言来看，大家对于HMO的关注点和疑问点主要在3方面：
1、10月7日官方才正式批准，那为什么很多奶粉之前就有HMO了？
关于“为什么7号国家官方才通过，而很多奶粉之前就有HMO了”，以及“刚批准就生产了吗”“之前就有了，怎么会才批准”之类留言，相信不少业内人也有这样的疑惑。
对此，奶粉圈咨询了相关专业人士，了解到，除了宣传HMO的跨境产品，关于此前宣传含有HMO的注册婴配粉，都不是作为食品添加剂额外添加的HMO，而是其他原料中本身带有的HMO。
比如惠氏启赋的独家专利技术，其配料低聚半乳糖中天然含母乳低聚糖（HMO ）3’SL；海普诺凯1897荷致含有的HMO，亦是来源于其低聚半乳糖中带入；而佳贝艾特悦白羊奶源中天然含有8种HMO并经相关机构检测认证，也有很多羊奶粉品牌宣传羊奶中天然含有类HMO。
而对于此次一众率先官宣推出首款HMO奶粉的乳企，从目前来看也均是推出的HMO儿童奶粉。若是额外添加HMO食品添加剂的婴配粉，还需要通过配方变更或注册，需要一定时间周期，不会这么快上市。不过，很多品牌已经在相关注册准备中，相信要不了多久将会推出额外添加HMO的婴配粉。
所以，从这一点来看，不难看出部分乳企的一个战略，先以HMO儿童粉抢占HMO赛道先机和市场认知，爆破品牌声量，后续再加码推出额外添加HMO的注册婴配粉，谋篇HMO婴配粉更大的发展空间。
2、HMO奶粉究竟好还是不好？
在很多用户第一时间看到“HMO被国家卫健委正式批准应用于婴配粉、儿童粉”后，第一反应是“HMO是什么”“HMO奶粉给宝宝喝究竟好还是不好”这背后反映的是今天大量用户对HMO认知的不足，需要进一步加强大家对HMO的教育。
不过，这也正是HMO的机会和空间所在，在消费者对更高品质、更接近母乳的婴配粉产品的需求下，在一众乳企的加码宣传下，当消费者进一步了解到HMO作为母乳中的第三大固体营养成分，其在婴幼儿生长发育中（调节肠道菌群、调节免疫功能、提升认知功能、影响体格发育等）发挥的重要作用，HMO婴配粉的需求或将进一步爆发。
3、哪些产品添加了HMO？
对于“哪些产品添加了HMO”的这类问题，从中可以窥见，一方面很多消费者对于HMO的认知度和接受度较高，对HMO奶粉产生了兴趣；另一方面，在用户留言中也提到了很多添加了HMO的婴配粉产品，比如惠氏、雀巢、美素佳儿、美赞臣等旗下跨境产品，这也体现出国外在HMO的研究和应用方面的确相对较早，目前在消费者心智中的认知更强。
未来可期，格局未定，拭目以待！
不过，从这次伊利金领冠、飞鹤、君乐宝等国产头部品牌对HMO大力宣传和声势抢占来看，未来中国市场，一边是持续发力的进口品牌，一边是大举进攻的国产品牌，HMO奶粉将形成何种格局亦尚未可知。
总之，任何新事物在出来时都伴随着大量的质疑，这是好事，因为这说明市场的关注。而正式获批后，各乳企蜂拥而至的现状更是好事，因为这说明大家的技术、产品等已蓄力已久，就等枪声打响的那一刻全面爆发。基于HMO在母乳的重要性和功能的必要性，我们期待更多的实力玩家加入其中，一起助推HMO奶粉的发展。
而谁将成为正式获批后，首款添加HMO的新国标奶粉，大家可以预测和期待一下。
（责任编辑：利佳洵）
