奶粉新配方

HMO正式获批引关注

HMO全称母乳低聚糖，是母乳中仅次于乳糖和脂肪的第三大固体成分，对宝宝生命早期有着多重健康益处。此次HMO正式获批，行业或将迎来新一轮婴配粉配方变更浪潮，婴配粉品质升级也将加剧品牌竞争，而这对于整个行业创新升级、加速发展有着重要影响。

据了解，HMO在国外的发展势头远超国内，在国内HMO获批之前，市场上早就存在含HMO成分的跨境版婴幼儿配方奶粉，其中惠氏就是比较早通过跨境购渠道进入中国市场的品牌。相关数据也显示，HMO在跨境市场势头强劲，含有HMO成分的奶粉市场体量同比增长46%。

对企业而言，尽管HMO是新风口，但其赛道竞争比拼的激烈程度却不容小觑。可以看到，HMO正式获批后，惠氏、飞鹤、伊利金领冠、君乐宝等乳企，率先宣布推出HMO奶粉，将HMO配方作为新卖点，以差异化的竞争优势不断抢占市场。

后续，伴随着HMO的研究应用热潮，势必将会有更多的企业参与进来，不断优化奶粉配方，为婴幼儿营养健康带来更多选择。而这其中，惠氏凭借多年来对HMO的研究，不仅较早推出了启赋系列产品，还不断升级优化，广受消费者好评，成为HMO婴配粉的实力玩家。

品类早布局

惠氏加速HMO科研成果落地

目前，虽然已有很多品牌入局HMO研究，但是大多都还处在初级阶段，而惠氏早已实现从HMO研究到产品的应用，一系列HMO产品布局在消费市场全面开花。

据了解，雀巢集团及惠氏营养品已在70多个国家推出HMO相关产品，年销售高达13亿瑞郎，获得市场广泛认可。

具体来看，2017年惠氏营养品就在香港市场推出首款启赋HMOs产品，并通过跨境电商渠道进入中国内地市场，掀起HMO婴配粉的消费热潮。据2023年9月尼尔森香港市场调研报告显示，启赋未来在超高端品牌母乳低聚糖HMO品类中，香港市场份额强势第一，是驱动该品类增长的领导品牌。据悉，该产品在中国香港市场已经连续多年被评为“最多医护认同最好的HMO婴幼儿配方奶粉”。

今年，惠氏更是重磅出击。新上市的新国标启赋系列产品，是惠氏营养品母乳低聚糖研究和临床转化的实践成果之一，使用独创的全球领先科研专利工艺原料，通过专利技术使配方中天然富集唾液酸化的母乳低聚糖HMO，并且总低聚糖含量⾼达7.2g/L，实证提升宝宝自御力^[1]。

奶粉智库网数据显示，近半年启赋蓝钻、启赋蕴淳、启赋未来版的环比搜索量分别增长64.62%、35.47%、26.28%；同时，诸如“点赞惠氏HMO研究”“惠氏新国标奶粉不错”“大品牌科研让人放心”等等留言，在奶粉智库公众号上还引发了广泛认同。此外，在小红书、线上商店等平台，启赋全系列产品也广受好评。

特别值得注意的是，最新的惠氏启赋未来经过三轮迭代，率先添加6种核心母乳低聚糖HMO，从种类、含量和分子结构多维度实现了HMO多样性的模拟。这也表明，惠氏在HMO上的研究越来深入，其在产品的创新应用上也愈发成熟。

在今年年底，惠氏启赋还将推出专为3岁+宝宝定制的HMO儿童粉，以多元营养全方位支持儿童更好成长，成为首批上市HMO奶粉的进口品牌。未来惠氏将以雄厚的科研实力，继续在奶粉品类上做更多细分探索，为中国宝宝的健康成长提供更多营养解决方案。

精耕HMO研究

惠氏助力婴配粉配方突破升级

细究惠氏领跑的HMO产品实力背后，是其深厚的科研支撑和创新精耕。作为HMO研究的先行者，惠氏早在三十多年前就依托百年母乳科研积淀为基础，前瞻性地开展了一系列针对HMOs的创新科学研究，已进行近30项与母乳低聚糖HMO相关的临床实验，发表相关权威论文70余篇，并拥有超过100项母乳低聚糖HMO相关科学发明专利，涉及母乳低聚糖HMO的制备、组成、定量、功能等维度，功能专利涵盖大脑、肠道、免疫、骨骼，生长等方向。

而在助推HMO的科学教育方面，惠氏营养品更是在业内率先打造HMO学术交流平台——首家母乳低聚糖HMO知识中心：惠氏营养科学中心（WNSC），与行业人士积极分享传播前沿HMO知识，以研发创新助力行业发展。

惠氏不仅以自身强劲的科研实力，积极精耕HMO研究，更以创新升级配方助力中国婴配粉母乳研究再创新高度。而这一点也得到了乳业高级分析师宋亮的认同：“毫不夸张地说，惠氏婴幼儿奶粉HMO应用种类最多，临床效果最好，惠氏营养品是代表婴幼儿配方奶粉技术最前沿的企业之一。”

可以看见，HMO新风口已至，配方革新时代已经到来，而惠氏也将凭借领先的科研能力、突破性的创新成果等综合实力优势，领跑婴配粉母乳研究，从而吸引更多的乳企参与进来，不断推动婴配粉产品创新突破，满足新生代爸妈们特色营养的需求，为中国消费者带来更亲和的高品质产品，助力中国婴配粉行业迈向发展新征程。

参考资料：

（责任编辑：利佳洵）