“中国经济是一片大海，而不是一个小池塘”，在2018年首届中国国际进口博览会（下称“进博会”），国家领导人以大海比喻中国经济，可谓掷地有声。作为全球首个以进口为主题的国家级博览会，从首届进博会到今年第六届进博会，一路走来，我们见证着更高水平开放的中国，更见证了诸如海普诺凯1897、能立多等高端进口奶粉品牌，以实力“博”机遇的进阶之路。
六年六会，实力闪耀
“老朋友与新势能”
11月5日-10日，第六届进博会在上海国家会展中心隆重举行。据悉，今年有超过154个国家的3400多家参展商注册报名，全球一流品牌云集，现场热闹非凡。而聚焦乳品企业和奶粉品牌，源自荷兰、传承百年贵族品质的高端进口品牌海普诺凯1897与能立多可谓备受瞩目，所在展区设计精美、人潮涌动。
作为进博会的“老朋友”，值得一提的是，今年海普诺凯生物已连续六年参展进博，从未缺席，精耕中国市场的决心以及强劲的品牌实力彰显。而通过进博会这一展示平台，旗下品牌海普诺凯1897与能立多的国际影响力、品牌认知度也在中国市场不断提升。在中国乳企谋求全球化的发展中，从走出去到引进来，海普诺凯1897与能立多可以说是全球好营养服务中国消费者的出色代表。
并且，海普诺凯生物六年来不仅年年参会，更年年有新意。与往年不同的一点是，此次进博会，亦是今年奶粉新国标正式实施后的首次进博会，海普诺凯1897、能立多不仅携全线进口产品亮相，包括荷致、荷致白金版、喜致、萃护、未来版、能立多等多个系列产品，更举行了海普诺凯1897悠蓝及能立多金钻2大新国标新品发布会，全面展现新国标新阶段，品牌从婴幼儿、儿童到孕妈营养需求，从常规牛奶粉到有机奶粉再到小分子奶粉、A2奶粉等多维布局的硬实力和新势能，“聚能创赢，悠启新程”。
当然外行看热闹，内行看门道，在这场聚全球好品的进博会上，海普诺凯1897悠蓝及能立多金钻为何能够引得大家关注？新品上市透露出怎样的消费趋势和产品机会？值得探究。
两大新品，强大布局
“真正的差异化＋全面营养”
奶粉新国标升级之下，我们注意到，一方面产品同质化现状并没有得到缓解，严峻内卷之下反而越发同质，市场仍然需要真正有创新力、差异化的产品；另一方面，今天的新生代消费者对奶粉营养配方提出了更高的要求，很明显的一点是既要又要，比如喂养需求既精细化又全面化，既侧重于特定营养又倾向于全面营养。
所以，当我们在研究究竟什么样的产品能够破局而出，赢得渠道和消费者认可和选择时，一个很明显的结论是“真正的差异化＋全面营养”。而研究下来，海普诺凯1897悠蓝和能立多金钻无疑就是这样的产品。
首先来看，海普诺凯1897悠蓝和能立多金钻分别聚焦有机奶粉和小分子奶粉两大消费者关注的趋势赛道，以品类壁垒拉起与众多产品的第一重差异化。
继续分别看，在有机的基础上，海普诺凯1897悠蓝新国标新品更是3大特色凸显：一是专业的有机实力，更珍稀。作为第一批进入国内市场的荷兰高端有机奶粉代表，悠蓝是新国标中唯一获得中国、荷兰、欧盟三重有机认证的产品，新国标新品更是臻选荷兰万分之一臻稀有机牧场奶源*。
二是营养配方新升级，更全面。配方升级是有机奶粉品类更大发展的必由之路，而新国标悠蓝在配方上做了大幅的升级，聚焦全面营养的有机奶粉，特别添加了乳铁蛋白、活性OPN、低聚半乳糖、低聚果糖、益生菌、5种核苷酸、DHA、ARA等10余种可选成分，从吸收力、保护力、认知力三方面综合助力宝宝全面成长。
三是聚焦更强保护力，更精研。在全面营养配比的同时，值得注意的是，悠蓝针对后疫情时代，消费者高关注的免疫相关营养成分做了精心研配，比如乳铁蛋白、活性蛋白OPN、核苷酸等都是免疫相关的热门营养成分，这也愈发凸显了悠蓝主打的差异化价值“更强保护力，全面臻有机”。
而能立多金钻版，则是聚焦小分子奶粉赛道，围绕4方面: ①科技赋能，精研2重微链小分子，打造更温和好吸收的营养；②权威科研实证，相关研究表明其蛋白质消化率高达95.8%；脂肪、钙、铁、锌吸收率显著提升，氨基酸与母乳母源氨基酸拟合度高达96.7%[1]；③甄选纯正A2蛋白奶源，亲和营养更易吸收；④在吸收力之上，添加8大自护营养护航宝宝更好成长，权威科研实证保护力提升77.2%，能立多金钻版从技术、营养配比到奶源、权威实证，打造了真正的差异化和核心竞争力。
所以，回归产品价值原点，即使是与全球众多优秀产品同台，也不难理解为什么海普诺凯1897悠蓝及能立多金钻在进博会上一经亮相就备受瞩目。
百年精研，引领高端
新时代更好未来
一直以来，海普诺凯1897和能立多背靠澳优集团“1+6+N”全球研发体系，依托领先的全球供应链与配方科研技术，以“百年贵族品质”和“全面科学配方”的产品优势，以前瞻的产业布局能力、出色的品牌塑造能力、深度的渠道赋能力，沉淀了优秀的消费者口碑，备受行业肯定。
此次进博会，海普诺凯生物全面营养、百年精研的产品力闪耀进博，2大新品重磅亮相之下，还可窥见，作为高端进口奶粉的代表品牌，一方面，今天海普诺凯1897和能立多正通过产品创新，立足更强的产品力，从品质更高端到品牌更高端，成就更强的高端实力和影响力。
另一方面，海普诺凯1897和能立多正加大对趋势性细分品类赛道的布局和渗透，以更多元的产品矩阵，更好地满足今天中国消费者更加细分化、专业化需求，携手渠道合作伙伴谋求未来的更大发展。
新时代，共享更好未来。总之，在新国标新阶段，在此次进博会上，我们看到了海普诺凯1897和能立多长期主义的实力，更看到了其以实力“博”机遇，奋进新征程的新力量。
*万分之一为悠蓝有机牧场数量占荷兰总牧场数量比例
[1]数据来源于科研实验报告《强化OPO、乳铁蛋白、CPP对婴配粉蛋白脂肪消化吸收特性及促矿物质吸收的影响》
（责任编辑：利佳洵）
