（1）用户性别及年龄占比

奶粉智库微信公众平台用户人群画像显示：81.73%的用户为女性，13.62%的用户为男性，未知为4.65%；年龄分布在26~35岁的用户占比58.34%，35~45岁的用户占比18.89%。

（2）用户地域分布

奶粉智库微信公众平台用户人群画像显示：用户分布34省/直辖市/自治区/特别行政区，排名前5的省份为：广东、河南、四川、山东、浙江。其中，用户排名前15的省份，占比83.2%。

在这份关键词搜索报告中，“奶粉”相关的总搜索量达70.32%，其次是育儿类，占15.74%，营养素/营养品占3.15%。

一、“奶粉”类

在“奶粉”类的搜索关键词中，用户对奶粉、奶粉品牌、行业更为关注，占比分别为34.64%、28.8%、19.08%，其次是奶粉品类、奶粉感官/冲调、奶粉喂哺的相关信息。

（1）奶粉相关

在奶粉相关关键词中，选奶粉、配方、原料、奶源、评测、工艺等是用户比较关心的维度。其中，选奶粉占比38.97%，配方占比33.85%，原料占比12.59%。

（2）奶粉品牌搜索关键词

在奶粉品牌关键词搜索中，飞鹤星飞帆、伊利金领冠、君乐宝、贝因美、a2、圣元优博、皇家美素佳儿、海普诺凯1897、宜品等品牌的搜索频次位居前列，佳贝艾特、合生元、完达山、雀巢、蓝河、辉山、光明、达能、和氏、蒙牛、贝特佳、三元、雅泰、银桥、喜安智、明一、可瑞康、欧恩贝、爱羽乐、爱悠若特、摇篮、美力源、谱力纳、喜宝、雅慧、人之初等品牌也受到消费者的关注。

从统计数据来看，我们发现一些品牌的大单品是消费者搜索的高频产品：飞鹤旗下为星飞帆，伊利金领冠为金领冠珍护，君乐宝为君乐宝臻唯爱，澳优系为海普诺凯1897荷致，圣元为优博瑞霂，宜品为宜品蓓康僖等。可以看到，如今奶粉市场的品牌集中度愈发明显，并且品牌的明星产品的市场占有率更高。

此外，据奶粉智库网数据，在2023年全年产品对比数据热度源里，对比热度排名前10的牛奶粉产品包括爱他美白金版、皇家美素佳儿、a2至初、海普诺凯1897荷致、爱他美卓萃、飞鹤星飞帆卓睿以及金领冠珍护。

从统计数据可知，消费者在同类型、同系列、同段位的热门产品中选择更纠结，同时对进口奶粉和新国标产品更加关注，其对比意愿也比较高。

如果大家想要查询一款奶粉的具体信息，可以使用奶粉智库网和比奶粉小程序哦，目前奶粉智库网已收录奶粉超4000款，其中新国标奶粉超1000款；“比奶粉”功能日使用量超10万人次，奶粉智库网以海量的产品与便捷的对比功能，帮助消费者和母婴从业者，以专业的工具解决奶粉难题。

（3）奶粉感官/冲调

围绕奶粉感官/冲调，宝爸宝妈们对颗粒、结块、挂壁、冲调、溶解等问题比较关注。其中，在奶粉感官问题中，颗粒、结块、粉质占比分别为79.93%、17.26%、2.81%；

在奶粉冲调问题中，挂壁、冲调、溶解、泡泡占比分别为67.89%、12.63%、9.73%、9.73%。

可以看到，感官与冲调作为奶粉的重要感官性质，宝妈奶爸都非常关心，而这也要求乳企不断加强研发，提升品质，满足消费者的高需求。

（4）奶粉喂哺搜索关键词

在奶粉喂养过程中，很多新手宝妈都会遇到各种各样的问题，在奶粉智库公众平台有关奶粉喂哺搜索关键词中，统计了超30类奶粉疑问，我们主要展示前6类问题，包括段位、转奶、喝奶、吐奶、奶量、混合喂养以及其他等。

其中，段位、转奶、喝奶、吐奶这4类奶粉喂哺疑问的总关注度高达96.29%。

（5）奶粉行业搜索关键词

此份关键词数据报告中，还有关于行业的疑问关键词，包括新国标、注册、白皮书等，其中新国标/标准类疑问的关注度最高，达95.88%，而这与新国标正式实施以及奶粉行业迈入“新五年”有关，也从侧面反映出奶粉智库用户对行业发展动向的高度关注。

作为国家高新技术企业及双软企业，奶粉智库&奶粉圈以新媒体和互联网的双重属性，聚焦母婴问题，在内容方面强化新国标奶粉评测、奶粉实验、奶粉喂哺、奶粉热搜榜等众多细分栏目，以专业为基底，助力家长解决育儿问题，助力行业窥见前沿发展动向。

（6）奶粉品类搜索关键词

近年来，奶粉市场竞争愈发激烈，不同维度的竞争让品牌对于婴配粉的研究不断深入，也让奶粉品类越来越细分。在奶粉品类关键词搜索数据分析源中，羊奶粉和儿童奶粉、特医奶粉品类整体较为活跃，其次是有机奶粉和其他。

羊奶粉作为备受消费者关注的“大品类”，2023年品牌入局趋势愈发明显。据奶粉智库统计，目前已有44个乳企、102个系列的羊奶粉通过新国标注册。

另外，如今我国“特殊体质”的人群数量越来越多，并且随着90、95后母婴消费人群加入，对宝宝的精细化营养需求越来越关注，有关特医食品使用率与认知率也在随之提升，较之于去年的用户数据报告，特医奶粉的占比提升了17.98个百分点。

从统计数据来看，各乳企在儿童奶粉上的精细化研究以及消费者对于全周期营养的追求，也让儿童奶粉的热度进一步提升，各大品牌在儿童奶粉上的发力更为明显，比如紧跟国家政策推出HMO儿童奶粉等，儿童奶粉的营养在不断升级，其市场前景更加被看好。

二、营养素/营养品搜索关键词

近年来，随着精细化喂养观念的盛行，消费者对营养素和营养品的关注度越来越高，在奶粉智库后台也经常收到许多咨询某类营养在助力宝宝成长中的作用，以及相关营养品的留言。奶粉智库围绕营养素/营养品，对一系列营养成分进行了分析，我们公布前15名。

在这些排名前列的营养素中，DHA、乳铁蛋白、益生菌、钙、锌、维生素等是奶粉营养与营养品的交叉成分；小分子、HMO、蛋白质、OPO、叶黄素、OPN、钾、燕窝酸等是用户比较关心的奶粉营养素，而这也是2023年各大乳企在配方升级竞争的重要维度。

三、育儿类搜索关键词

除了奶粉相关的疑问，还有很多搜索关键词是关于宝妈在育儿过程中经常遇到的难题。围绕育儿，超30类疑问进入育儿类数据分析源，我们对前15类问题进行数据展示。

排名依次为：绿便、转奶、大便、喝奶、吐奶、奶瓣、便秘、过敏、腹泻、长肉、辅食、胀气、上火、喂养、吸收。其中，绿便、转奶、大便、喝奶、吐奶5类分别占育儿疑问总搜索量的16.21%、15.96%、13.92%、12.88%、11.18%。可以看到，宝爸宝妈们对宝宝的消化吸收相关问题比较关注，而同样这也是市场比较关注的问题，并在婴配粉上对消化相关的营养进行了升级。

除此之外，在其他的大类中，新生儿占比37.11%，这也表明许多新手妈妈开始关注奶粉智库，期望通过平台的专业力量，解决他们在育儿过程中的问题。

宝宝成长过程中遇到的每一个问题，都会让宝爸宝妈为之紧张，而这些搜索数据就是宝爸宝妈寻求专业帮助的数据痕迹。对此，粉哥想说：“别急，遇到问题就上奶粉智库‘搜一搜’，让你轻松带娃，科学育儿”。

以上就是文章的全部内容啦，希望这些数据能够为大家提供帮助。如果你有其他疑问欢迎留言与我们一起讨论。