品牌是什么?

品牌是一个圈子;品牌是一种承诺;品牌是长期主义;品牌是专业精耕……一千个人心中有一千个哈姆雷特，每个人也有自己对于品牌的见解与看法。

今天，是正式设立中国品牌日第八周年。行业孕育了品牌，品类滋养了品牌，品质成就了品牌，企业塑造了品牌，品牌是长期主义的画卷，更是精耕奋斗的篇章。数年来，中国母婴品牌修炼内功，精耕细作，为母婴行业的发展打造了坚固的护城河，赢得了消费者的偏爱。

一直以来，品牌建设都是企业发展过程中至关重要的一环。一个品牌是一个企业核心价值观的彰显，一众品牌是保障一个行业健康发展的基石;一众品牌更是一个国家综合竞争力的重要体现。

2017年，国家正式设立“中国品牌日”，旨在提高中国自主品牌影响力和认知度，提升国家综合竞争力。同时，“中国品牌日”标识的“品”字，更蕴含着“品级、品质、品位”之意，象征品牌引领经济向高质量发展。这和奶粉圈&奶粉智库倡导的“再小的个体都有自己的品牌”“一个行业必定有自己的品牌!一众品牌应该有自己的节日。”的理念不谋而合。因此，2023年我们首创了奶粉品牌节。并且前不久，我们以“聚合力，精耕新格局”为主题，举办了第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节，会上，我们与各大奶粉厂商、代理商、母婴零售商等品牌企业共同携手，凝聚合力，共话奶粉新格局，共助行业新发展。

在第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节上，奶粉圈奶粉智库创始人刘磊，分享了用户在奶粉智库小程序/网的品牌搜索点击量数据，通过数据，我们可以窥探到两大关键：第一，奶粉品牌集中化加剧，大品牌占据较大优势。第二，相较于常规系列及单品，品牌的热度及受关注度明显更高。可见，对于各大奶粉厂商而言，加强品牌建设，提升品牌美誉度和影响力，是强化核心竞争力的关键。

此外，奶粉圈奶粉智库创始人刘磊还表示：“零售商要努力成为消费者信赖的零售品牌，代理商也要努力成为零售商信赖的服务品牌。”如今，伴随信息透明化越来越高，以及90、95后母婴消费者的自主选择能力增强，无论是奶粉品牌，还是零售商及代理商，都要成为品牌。

只有拥有强大品牌，才能站得更高，走得更远，这不仅是个体的企业担当，也是护航行业乃至助力国家提升综合竞争力的使命与责任。而中国母婴品牌正在努力践行这一使命，积极助推行业健康发展。

近年来，随着中国企业的发展和壮大，市场上涌现出了一个又一个优秀的奶粉品牌和零售商/代理商品牌。对内，它们修炼内功，从产品力和品牌力着手，不仅为消费者提供更高品质、更安全的产品，还打造了更具认知度和影响力的品牌形象。正是在长期主义与专业精耕的双重加持下，成就了如今中国母婴品牌的辉煌。

1、奶粉厂商牢筑科研力，加强品牌塑造

产品力，是品牌力的基石。近几年，中国奶粉品牌在产业链建设、母乳研究、配方创新等的精耕下，正迎来产品品质的全面爆发。不管是飞鹤牵头承担的“十四五国家重点研发计划”等科研项目;还是伊利再次升级打造的全球母婴研究中心;亦或是蒙牛瑞哺恩创新自研MLCT、HMO，并掌握了新型OPO酶法合成关键技术;以及伊利、飞鹤、澳优、宜品、和氏、贝因美、三元等乳企突破脱盐乳清“卡脖子”技术……都可以看到中国奶粉品牌正全方位构建自身产品实力，加大科研投入，创新产品品质，护航母婴健康。

此外，深谙品牌化建设的重要性，各奶粉品牌在加强品牌塑造，扩大品牌影响力方面也可谓是下足了功夫。从线下户外广告到综艺、影视剧，再到代言人以及一系列社交媒体网站广告，中国奶粉品牌在扎实的产品力基础上，不断加大品牌力的建设。从文化自信，到产品自信，再到品牌自信，中国奶粉品牌不断迈向新台阶。

2、零售商/代理商精耕细作，积极树立品牌形象

在品牌化发展道路上，一个又一个母婴零售商开辟出了自己的天地。如今，以孩子王、爱婴室、孕婴世界、中亿孕婴、小飞象、登康贝比、爱婴岛、山西谷根谷子孕婴、华恩婴贝儿、妈仔谷、123专业母婴、宝贝天下、南国宝宝、健瑞儿、阿拉小优、江苏乐茵、安徽爱婴金摇篮、云南婴格、江西格鲁比、贵州福星今童、武汉可恩宝贝、喜阳阳爱婴、四川昂橙、广西企鹅宝贝、格瑞丽家、河北王子羊、达州孕婴计划、四川奈特天使、四川乐贝家、贵州六盘爱心园、宜昌孕味妈咪购、广元那屋宝贝、华氏母婴、张书奶粉、贵州优康宝贝、广东佛山童语孕婴、金色小熊、A7baby、荳荳妈等为代表的母婴连锁已经凭借长期的沉淀塑造了良好的品牌形象。他们以独特的品牌定位、品牌sLogan、品牌使命、品牌传播路径成为消费者心中值得信赖的品牌。与奶粉品牌相似，他们也正通过线上线下一体化营销组合扩大品牌声量，增强品牌影响力，进而通过品牌影响力引流开新，并以优质产品+专业服务实现转化留存，提高终端转化。

同时，绿臣商贸、安徽怡峰商贸、绿叶商贸、贵州自然臣商贸、贵州隆锦祥、江西宝盈商贸、无锡卓瑞祥、郑州豫婴龙、四川旅侨贸易、广西亲之贝、聚鹏商贸、苏康国际等一众代理商也在积极打造品牌力。如今各大代理商都趋向于发展成为服务型代理商。他们不仅承担着物流、垫资功能，还在进一步赋能门店，做活动、做动销、开新客。不仅如此，越来越多的代理商开始精耕市场，通过细化区域、细化团队、细化活动规划，提升服务价值，进一步加强自己的品牌建设。

在母婴行业变革之际，我们需要的恰恰是这般乘风破浪、奋进不息的母婴品牌护航母婴发展，谱写母婴新篇章!

母婴行业的发展离不开奶粉品牌的支撑，离不开零售品牌及代理商品牌的助力，更离不开行业媒体的助推。

一直以来，作为中国权威的母婴产业创新服务平台，奶粉圈&奶粉智库致力于链接品牌、渠道及消费者，为母婴渠道赋能。一方面，我们通过深度原创稿件为母婴从业者、消费者提供行业政策、人口数据、奶粉注册、品牌动态、细分品类、渠道洞察、行业趋势、经营分析、大咖说、奶粉评测、奶粉实验、数据报告等专业深度内容;另一方面，我们还通过奶粉智库小程序/网、婴考宝典等工具系统进一步助力行业专业性提升和高效率运作;不仅如此，我们还通过打造母婴行业首个高端访谈栏目《精耕者》;焕新升级《奶粉手册》1.0、2.0、3.0版本;重磅推出《母婴渠道赋能工具书》、《精耕者》杂志等专业书籍;启动精耕中国、精耕沙龙、品牌节等线下大会，线上线下一体化赋能行业高质量发展!

在助推行业发展的过程中，不知不觉奶粉圈&奶粉智库也成为了一个品牌。

今天，正值中国品牌日，我们向中国母婴品牌致敬。母婴行业的健康发展需要集齐奶粉品牌、渠道品牌、代理商品牌、产业媒体品牌之力，以品牌之光，共筑行业星河!