(原“奶粉圈”公众号，更名为“婴童智库”)

截至目前，已有409个系列通过新国标，根据老国标时期的注册进度来看，新国标的注册已经接近尾声。这其中，《婴童智库》研究发现，不少品牌为了夯实老国标时期打下的“江山”保留了原有的名称，持续扩大产品的知名度和影响力，强化消费者认知。但也有超100款产品切换或变更了名字，以“新身份”和大家竞争市场。

那新国标时代下，哪些婴配粉产品名称发生变化?怎么变化的?为何有这么多产品都要更换名字?背后释放了什么样的市场信号?我们一起来看看!

从婴配粉注册管理办法规定来看，一个注册工厂最多只能生产3个系列，乳企若想变更产品名称，均需提出变更注册申请。因此，每一款品牌名的变化都是乳企深思熟虑后的结果。

研究409个婴配粉新国标系列，其中超100个婴配粉系列名称发生变化。从更名形式来看，主要有两种：其一是“切换”，其二是“变更”。

一方面，在老国标产品切换至新国标的过程中，涉及到配方上的大幅调整。此时乳企可以保留原名切换产品，也可以更换名字切换产品。产品切换的相关信息一般会在特殊食品信息查询平台的“备注”一栏公布，方便大家查询。而这些被切换掉的品牌，若没有另外重新申请注册，较大可能会在市场上消失。

据《婴童智库》不完全统计，目前近百款新国标产品系列切换了名字，如下图所示：

另一方面，与产品名切换不同。产品单独进行名称的变更，大多数情况下并不涉及配方调整。而相关产品的名称变更信息一般都能够通过特殊食品信息查询平台的“变更情况”一栏进行查询。

据《婴童智库》不完全统计，目前超20个新国标产品系列变更了名字：

综上来看，目前共有超100款通过新国标注册的产品系列切换或变更了名称。有的删掉了企业名，有的则增加了企业名;有的完全更迭了原有名称，有的则在原有基础上进行了微调……透过品牌名的更换，我们能够窥探到哪些重要信息?

对于一些品牌来说，产品名字变化是乳企战略变化的一大信号。通过对更名产品进行梳理，我们可以发现这三大关键趋势：

1、头部乳企强化构建大单品矩阵

近年来，飞鹤、伊利金领冠、蒙牛、达能纽迪希亚纷纷发力强化构建大单品矩阵，致力于通过大单品效应持续抢占市场份额和消费者心智。从新国标产品名变化来看，这一趋势尤为明显。

比如飞鹤，旗下飞帆、佳瑞妙可、飞睿分别被切换成了星飞帆卓耀、星飞帆小羊以及星飞帆卓初，星飞帆大单品矩阵进一步强化。比如伊利金领冠，旗下伊利倍冠、金领冠则被切换成了金领冠倍冠、金领冠育护。由此可见，伊利金领冠正在积极构建金领冠大单品矩阵。从蒙牛来看，蒙牛被切换成瑞哺恩恩至、瑞哺恩被切换成瑞哺恩菁至、美萌益则变更为瑞哺恩亲益，进一步构建了瑞哺恩大单品矩阵。从达能纽迪希亚来看，欧素力、诺优能、爱他美卓萃则被切换为了爱他美悠熠、爱他美领熠和爱他美卓傲，爱他美大单品矩阵凸显。

2、战略规划调整，推广点各有侧重

不同品牌之间的推广侧重和战略打法也不尽相同。有的在产品名前加上了企业名称，有的则去掉了企业名称。比如，惠氏启赋变更为启赋，惠氏启赋蕴萃变更为启赋蕴萃，更加强调启赋大单品;光明旗下优幼被切换成光明优幼，特别加上了企业名称，从品牌影响力出发，助力产品宣发和推广。满乐则被切换为合生元满乐，强化突出合生元这一品牌形象。

3、“牛奶粉转羊奶粉”趋势明显

在新国标注册中，羊奶粉赛道十分火热，其中不乏有品牌将老国标中的牛奶粉切换成了羊奶粉。从宜品来看，这一趋势尤为明显。比如致臻、慧赋被切换为了宜品小羊、宜品棒棒羊。

此外，产品更名还有其他很多原因，比如为了使产品名称与产品卖点更为契合，美素佳儿被切换成美素佳儿源悦;伊利和澳优加强协同，伊利旗下的金领冠菁蕴睿护变更为澳优旗下的海普诺凯欢致，澳优旗下的挚睿优则变更为伊利旗下的“卓护”;美赞臣收购的美可高特纯冠变更为纯冠悠贝……

窥一斑而知全豹，新国标产品更名看似只是一个小变化，实际上折射的更是各大品牌在新国标时代的战略规划与打法，或强化大单品矩阵，或强化品类布局，或强化企业影响力，或强化大单品影响力。