食品安全事关重大，奶粉安全事关民生。最近，奶粉行业曝出的几起假奶粉事件，引发了众多业内朋友及消费者的关注。有人愤怒、有人担忧、有人恐慌……

对此，《婴童智库》特别把几起假奶粉事件放在一起研究，我们发现它们背后，存在一定共性，这令人警惕。怎么说?

8月2日，天元公安打掉了一个生产、网络销售伪劣产品团伙，其共计生产假冒进口品牌奶粉5000余罐，店铺销售金额高达30万余元，非法获利12万余元。据调查，该团伙先后购买了白色塑料罐5000个，商标8000套、垫片5000个、防伪标10000张和一台喷码机，一台手动封口机及大量袋装低价奶粉，而后在号称“澳洲奶粉海外专卖店”的店铺进行线上售卖，然后伙同快递员钟某统一打包寄给买家。

8月1日，焦作山阳法院公布了一起假奶粉案件详情：2022年10月至2023年5月，王某、吉某、祁某利用他人身份信息在某平台注册了多家店铺，出售以植脂末冒充的外国某品牌奶粉，累计销售额为24万余元。期间，三人通过刷单提高销量的方式来提高店铺的搜索排名，经统计，刷单数额共计37110.8元。

7月30日，佛山公布“铁拳”行动第二批典型案例。其中，我们注意到，4月26日，佛山市市场监督管理局联合市公安局在南海区大沥镇查获一个制售假冒“安佳”等知名品牌奶粉违法犯罪团伙，现场捣毁生产销售窝点4个，抓获犯罪嫌疑人10人，查获生产包装工具4套、假冒知名奶粉成品800余包，原料约3吨，包装袋、快递单据等一大批。经调查，涉案货值合计超100万元。

总结以上案例，我们发现，涉猎的都不是婴配粉，而是成人粉。背后缘由令人深思。今天，我们就来具体探讨如何避坑假奶粉，而假冒成人奶粉案件又为何频频发生?

假冒奶粉现象猖獗的背后，其实是不法分子钻漏洞以牟取私利的无良本性。具体来看，这些事件之间究竟有何共性?

其一，涉假产品均为成人奶粉，其聚集于小作坊统一生产，隐蔽性强，不易被发现。生产原料则多采用低价奶粉、植脂末代替，而植脂末不仅易造成身体肥胖，甚至还有进一步引发心脑血管疾病和糖尿病的风险。其行径之恶劣，不仅侵犯消费者权益，更危害消费者身体健康。

其二，案例中的假冒奶粉普遍通过线上平台售卖。消费者通过线上平台购物时，无法像在线下门店一般看到产品实物。而这些生产并售卖假冒伪劣产品的不法分子正是瞄准这一点，在线上平台标榜“XX品牌奶粉”“进口奶粉”，实际售卖的则是假冒奶粉。

其三，涉假产品均为进口奶粉，且有的还涉及个别进口知名品牌。不法分子借助部分进口品牌的热度与关注度，在线上开设类似“澳洲奶粉海外专卖店”名称的店铺，自导自演刷好评与销量，并在产品页贴上正牌产品的相关内容，又以相对低廉的价格进行售卖。部分消费者缺乏辨别的能力，频频上当。

那为何假冒奶粉事件多集中在成人奶粉?我们来一探究竟!

近年来，国民经济的发展，大众健康观念的迭代更新都在进一步助推全家营养时代的到来。基于此，成人奶粉也成为了新一轮“风口”。而繁荣背后暗藏隐忧，成人奶粉市场规范亟需加强。究其根源，假冒成人奶粉事件频发的诱因主要在于三大方面：

1、市场需求大

天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。据观研天下数据，成人奶粉市场规模呈逐年递增趋势，2019年成人奶粉市场规模达到196.14亿元，2023年则已增长至256.02亿元。同时，受益于“银发”经济的发展，中老年消费人群不断增多，根据国家统计局数据，截至2023年底，我国60岁及以上人口为29697万人，占全国人口的21.1%。市场需求大，掘金机遇更多，投机者纷纷将目光瞄向成人奶粉。

2、造假成本低

区别于婴配粉的生产标准，生产成人奶粉的门槛较低，产品良莠不齐。乱象之下，个别不法分子也萌生了浑水摸鱼的想法。事实上，‌假冒奶粉的生产成本极低，‌通常只需低价采购奶粉原料、包装、标签等，即可制成，并于网上高价出售。

3、宣传乱象

在成人奶粉“保健品化”趋势下，个别短视品牌也以此为切入点，通过夸大宣传抢占消费者注意力，吸引消费者关注。诸如“免疫、三高、糖尿、睡眠、肠胃”等宣传话术充斥于市面上。繁杂的信息进一步扰乱了消费者的认知力与辨别力。

综上所述，我们可以看到，成人奶粉市场需求大，但入局门槛低，产品良莠不齐，造假成本也不高，才导致一些不法分子诱导消费者买单。

任何一个行业的良性发展，都需要各方的加持与助推，而成人奶粉市场也必将经历良币驱逐劣币的过程。因此，成人奶粉市场需要更强的监管力度或法规来规范或倒逼成人粉行业发展。事实上，我们也看到了多方在积极助力成人奶粉市场繁荣发展。

政策端来看，今年3月，国家卫生健康委和市场监管总局联合发布了最新版的《食品安全国家标准乳粉和调制乳粉(GB 19644-2024)》，并将于2025年2月8日正式实施。具体来看，新国标主要集中在三大方面做出了调整：其一，在术语和定义方面进行了调整，在乳粉及调制乳粉前均加上了“单一品种”这一限定词，强调了乳原料的单一性;其二，将定义中的“生牛(羊)乳”改为“生乳”，增加了特色奶畜乳来源，将水牛、牦牛、骆驼、马、驴等特色奶畜乳纳入规范行列中，弥补了特色奶畜乳粉标准的缺失;其三，调制乳粉的定义由原来的“经加工制成的乳固体含量不低于70%的粉状产品”变化为“经加工制成的粉状产品，其中来自主要原料的乳固体含量不低于70%”，新国标中对调制乳粉配方中主要原料的含量提出了更高要求，此举主要影响的是水牛、牦牛、骆驼等特色奶畜乳，进一步规范了此类产品主要原料的“纯度”。

这无疑向成人奶粉市场释放了一个积极的信号：随着新国标的正式实施，市场监管将进一步加强，成人奶粉市场有望迎来更为广阔的发展空间，迈向更加规范化的新征程。

品牌端来看，对于各大乳企而言，也需要同时以产品力和品牌力为抓手。一方面，乳企需精耕产品，回归产品品质本身，加强产业链建设，以科研为核心，积极打造差异化竞争力。另一方面，当下消费者对于成人奶粉的认知并不完善，极易被误导。因此，各乳企需强化品牌口碑建设，树立品牌形象的同时，以真正科学合理的理念引导消费者，切忌过度宣传。

虽然，如今假冒成人奶粉事件频发，但相信在国家政策与各大品牌共同筑力之下，成人奶粉的发展也将迈步新台阶，实现向好向优发展。

最后，作为母婴童行业的坚定“护航者”，《婴童智库》再次提醒各位消费者，切勿抱有侥幸偏听偏信，尤其是陌生线上渠道低价购买母婴食品，这需要警惕再警惕，建议购买母婴产品上正规渠道!