奶粉史上最严新政实施以来，市场竞争愈演愈烈，市场集中度也进一步提升，超高端奶粉市场被业界寄予厚望，成为重要的增长潜力点，但市场是残酷的，要做好这个市场，必须要下一番苦功才行。作为全球领先的母婴营养品公司，惠氏营养品19日在上海举办了《狮子王》蓝钻启赋尊享放映礼，庆祝蓝钻启赋上市并宣布著名演员雷佳音成为新的品牌大使，为启赋助力，这在一定程度上凸显了产品创新和营销创新的重要性，也可以看出惠氏启赋重仓超高端市场，引领发展趋势，捍卫王者地位的决心和努力。
一、《狮子王》和雷佳音助力，蓝钻启赋耀世登场
1995年，迪斯尼动画电影《狮子王》在中国上映，并成为经典IP形象，陪伴了无数孩童的成长；时隔24年，《狮子王》以真人CG版回归大荧幕，除逼真震撼的电影特效之外，小狮子辛巴在亲友的帮助下，激发潜能夺回王权的故事也再次打动人心。作为2019《狮子王》联合推广奶粉品牌独家合作伙伴，蓝钻启赋可以说是“含着金汤勺出生”，既出生于国内超高端奶粉的第一品牌启赋家族，又获得《狮子王》与雷佳音的助力，可谓天生为王耀世登场。蓝钻启赋通过经典IP形象以及明星达人的助力，将有效地提升与用户的沟通，形成与用户的情感共鸣，更好地传播品牌高端品质和形象。
放映礼上，启赋正式宣布著名演员雷佳音成为启赋品牌大使，他“暖男奶爸”的风格和认知度将有助于加强启赋与年轻人的沟通，更好地传播品牌形象，赢得消费者。雷佳音在现场与粉丝跳起了“活性分子舞“，展现出奶爸轻松幽默的一面。雷佳音表示会理性看待品牌的营养科学背景，关注其是否具有领先的配方设计理念和实践运用，在他看来，启赋一直以亲和人体科技追求更为优质的喂养，如今蓝钻启赋又引领母婴营养进入乳源活性因子的研究运用，这背后其实蕴藏着品牌的专注、创新和活力。
二、回归产品本质，乳源活性因子获学界关注
随着奶粉竞争的加剧，各大乳企都在全方面发力，争渠道、投广告、明星代言等，但市场竞争的最后，还得回归产品本质，为用户提供优质的产品是最关键的举措，这一点可以从DHA、核苷酸、OPO、乳铁蛋白、纯羊乳蛋白等营养成分的火热看出来，但产品创新也并不是一件容易的事情，既要严格遵从于母乳研究，也要更好地适应宝宝营养需求，还要考虑安全、科学、规范等因素。作为中国市场超高端奶粉第一品牌，启赋一直都在潜心研究亲和人体配方，以促进宝宝对关键营养素的吸收和利用。此次惠氏启赋推出富含乳源活性因子gsMO和乳清蛋白的蓝钻启赋，标志着启赋亲和人体配方进入乳源活性因子研究和运用阶段，此外，蓝钻启赋外观采用浅蓝主色调，视觉设计更加年轻化，以更好地适应目标用户审美要求。
有研究表明，母乳是宝宝最理想的食物，能够为6个月以内的初生儿提供所需的全部液体、能量和营养素。除此之外，母乳中的生物活性物质，对于提高宝宝免疫力，降低疾病发生概率也有十分积极的作用，其中gsMO和α-lac乳清蛋白是母乳当中两种非常重要的活性成分，可以保护婴儿抵御感染，促进组织器官发育，维护肠道微生态。在不久前举行的第二届中国儿科胃肠病和营养大会上，中国营养学会常务理事、妇幼营养分会主任委员汪之顼教授在其《母乳中生物活性物质的发现-母乳研究迈入活性研究新纪元》的报告中解释道：“gsMO可以作为“诱饵”吸附并带走婴幼儿肠道中的病原体，发挥直接抗病原体黏附功效，从而支持婴幼儿免疫力，增加保护力。同时，gsMO作为一种活性营养因子，能促进神经突触的生长及伸延，突触更快更多地增加，帮助宝宝的认知发展，增强探索力。而乳清蛋白则亲和人体，易于消化吸收和利用，促进铁、锌等吸收，支持宝宝吸收力。”
三、重仓超高端市场，用创新捍卫奶粉王者地位
超高端奶粉市场是重要的增长点，有数据显示，国内超高端奶粉市场年度增幅超过50%，而高端及超高端奶粉的市场占比高达65%，惠氏作为国内首个突破100亿的奶粉企业，也是国内超高端奶粉市场的领跑者，此次推出蓝钻启赋，更加凸显了惠氏的超高端战略，重仓布局，用创新引领超高端奶粉的发展趋势，捍卫奶粉王者地位。
拿产品来说，启赋始终坚持亲和人体科技的配方理念创新，多年来始终占据超高端奶粉类别的优势位置，并成为销量最大的奶粉单品。自2011年上市以来，基于母乳营养的最新研究和消费市场的趋势洞察，启赋一直引领超高端婴幼儿配方奶粉的品类趋势，比如专利技术O-P-O、全链有机、A2奶源、适度水解降低致敏、超高端妈妈奶粉的需求，乃至刚推出的富含gsMO等乳源活性因子的蓝钻启赋等。
而营销方面，启赋也不断创新用户体验和消费者教育方式，推出母乳研究院，用AI人工智能服务顾客，重视渠道力量，邀请明星代言，开展跨界合作，传播品牌形象等，本次携手《狮子王》实现了产品创新和营销创新的高度结合，以此给用户创造更多的价值，正如惠氏营养品大中华区总裁瞿峰在放映礼上所说：“除了不断去创新开发优质的母婴营养品，惠氏也希望通过跨界合作，寻找宝宝们喜欢并能启发和引领他们成长的精神营养，祝福每一个宝宝都能像辛巴一样，在关爱与支持中发现自己的潜能，绽放天赋茁壮成长！
