近日，国家市场监管总局食品审评中心又公布了多批次特殊医学用途配方食品批件，涉及君乐宝旗下恬适宝护，鲲鱼健康旗下拜全舒纳、拜全术韦，湖北圣龙旗下佳耐畅，河南汇元旗下萃维特等产品。
至此，婴童智库发现，我国注册特配粉数量已增至201款，首次突破两百大关!成为特配粉品类发展史上又一里程碑事件。
特配粉首次突破200款大关!
婴童智库最新统计，截至目前，雀巢、达能、飞鹤、伊利、君乐宝、圣桐特医、澳优、宜品、贝因美等中大型乳企全部入局特配粉赛道，包括药企、营养品等其他企业在内，我国已有58家企业，201款特配粉产品过注。(完整注册名单文末查看)
其中，按国别来看，国产特配粉175款，进口特配粉26款，国产特配粉数量占主导地位。从剂型上，特配粉主要以粉状及颗粒状为主，占比高达71%，液态占比为29%。产品类型方面，特配粉涵盖了15种不同配方，包括全营养配方、蛋白质(氨基酸)组件、电解质配方、碳水化合物组件、早产/低出生体重、低/无乳糖配方、乳蛋白部分水解、流质配方、母乳营养补充剂、乳蛋白深度水解、氨基酸配方等。
进一步聚焦婴幼儿特配粉。201款产品中，针对0~1岁的婴幼儿产品仅有49款。分别是17款早产/低出生体重，13款低/无乳糖配方，9款乳蛋白部分水解配方，4款母乳营养补充剂，3款乳蛋白深度水解配方，2款氨基酸配方，1款氨基酸代谢障碍配方。
其中，乳企是婴幼儿特配粉的绝对主力军，提供了46款产品，占婴幼儿特配粉总数的94%。
就婴配粉市场来看，相比牛奶粉、羊奶粉、有机奶粉等品类竞争的加剧和内卷指数的攀升，特配粉展现出了较好的增长潜力，成为不少乳企及渠道的掘金之地。那2025年将至，特配粉市场趋势走向如何?渠道又该如何选品布局?
刚性需求，政策引领，2025机不可失!
为了供大家高效布局及选品，我们分别从消费端、政策端、品牌端、渠道端4方面剖析了特配粉目前的需求变化和市场动态。
1、消费端：婴幼儿群体需求大，特配粉品类发展潜力足。
近年来，我国特殊宝宝数量不断增加，据中国城市婴幼儿过敏性疾病流行病学调查，40.9%的0-24月龄婴幼儿家长自报孩子曾出现或正表现有过敏性疾病症状，总患病率为12.3%;据世卫组织数据统计显示，全球每年有1500万早产儿出生，而我国数量居全球第二，发生率约为7%。另相关数据还显示，乳糖不耐受在我国婴幼儿中发病率也高达46.9%~70%。特配粉很大程度上成为满足婴幼儿群体需求的刚需性产品。
并且，奶粉智库近一个月用户选奶数据显示，随着新生代父母育儿更加精细化、专业化，有15%的消费者清楚地了解自己的宝宝属于特殊体质，并会根据宝宝需求选择特定奶粉。
因此，随着市场需求的增加，特配粉品类逐渐迎来新一轮高速增长。据奶粉智库小程序/网数据，2024年1-9月，特配粉品类相关搜索热度同比去年上涨了55.61%。汇员帮2024年前三季度数据分析也显示，线下连锁母婴店特配粉的销售额比去年同期上涨了7.6%。而淘宝天猫线上数据也进一步显示，2024年1-10月，氨基酸/深度水解奶粉、早产/低出生体重奶粉销售额同比去年分别增长了24.3%、25.2%。
2、政策端：政策持续引导，保障特配粉品类健康良性发展。
任何一个产业的发展壮大，都离不开政策的强有力支持。目前，我国已经出台了一系列相关政策来规范和引导特配粉的发展。例如，2016年，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》要求所有生产婴幼儿配方乳粉的企业必须进行产品配方注册，并定期更新;2019年，《特殊医学用途配方食品生产许可审查细则》，明确要求“仅有包装场地、工序、设备，没有完整生产工艺条件的，不予生产许可”。
今年以来，特配粉相关政策再次提速。1月初，《食品委托生产监督管理办法(征求意见稿)》再次强调特殊医学用途配方食品和婴幼儿配方乳粉不得进行委托生产，强化风险承担意识;《特殊医学用途婴儿配方食品通则GB 25596-2023》也已完成征求意见稿;7月，国家市场监管总局再发通知：适用于苯丙酮尿症、肾病和糖尿病等疾病的4款特殊医学用途配方食品被纳入优先审评审批程序，审评时限由最多的90个工作日缩减至30个工作日。国家政策持续加持，特配粉未来可期。
3、品牌端：头部乳企竞相入局，特配粉市场氛围愈发浓厚。
品类的发展，都离不开品牌端的支持，也离不开行业“领航者”的引领与推动，特配粉亦是如此。而目前，除了较早精耕特配粉赛道的雀巢和达能纽迪希亚以外，国产玩家也在齐齐发力。
一方面，各乳企持续加速特配粉产品布局的力度和广度，以抢占蓝海先机。
比如，飞鹤布局了蓓舒消、倍舒然、蓓舒维、蓓舒焕、倍舒和、卓倍全6款产品;圣桐特医布局了特爱启瑞、特爱启能、特爱瑞安、特爱安能、特爱敏佳5款产品;君乐宝布局了恬适康敏、恬适宝护、恬适优康及怡安消4款产品;宜品布局了葆安素、甄而蔼、宜品怡贝、益诺安4款产品;贝因美布局了4款;伊利有伊利欣活、托菲儿早优、托菲儿早护3款产品;澳优有稚舒、康素得臻膳、康素得舒膳3款产品。且从不少乳企布局的特配粉名称来看，颇有以大单品爆破市场的意味。
另一方面，为了让特配粉更好与消费者建联，从而进行市场渗透，各乳企也在加速特配粉的消费者教育。常见形式有品牌造节、科普讲座、专家义诊等。
比如圣桐特医，2020年举办了首届“321深爱你”圣桐特医节，如今已举办到了第五届。宜品特医在全国范围内开展了成长训练营、临床医学学术会等。通过各种专业赋能，乳企们既炒热了特配粉的市场氛围，也较好地进行了消费者教育，让更多消费者了解了什么是特配粉。
4、渠道端：特配粉专业性强、稀缺性强，满足差异化选品需求。
而从渠道端来看，特配粉作为特殊宝宝的刚需口粮，具有功能性强、专业性强、稀缺性强、粘性强等属性，能满足渠道的差异化选品需求。婴童智库最新调研数据就显示，56.45%的被调研者认为特配粉是未来最有增长潜力的品类。
此外，汇员帮《2023年中国连锁母婴实体店消费数据洞察》也显示，2023年特配粉的门店成交均价为275.1元，远高于婴儿牛奶粉219.9元、婴儿羊奶粉234.4元，更能满足门店的利润需求。
总体来看，特配粉是值得品牌和母婴渠道重点培育、重点挖掘的“高含金量”品类，2025年“特”有机会!
最后附上特配粉注册完整名单。
