复盘过去，才能更好开启未来。

1月，是承上启下的关键时期，也是复盘2024，开启2025的重要节点。近日，我们的《2024年度回顾》专题已发布了“行业10大关键词”，围绕行业大变革、集中化、数智化等，带大家复盘了2024行业发展的关键。

今天，婴童智库特梳理出2024年行业10大新闻，以重大行业事件的形式，带大家透视母婴行业的风云变幻，以期给大家布局2025一些新的思考和启发!

2024年，是新国标靴子落地的第二年。梳理2024年新国标过注情况，93家乳企旗下422个系列通过新国标，全年共新增74款新国标婴配粉。

从国产、进口来看，目前进口奶粉过注83款，国产奶粉过注339款;从细分品类来看，有机奶粉过注37个系列，相较一注数量增幅达23%;羊奶粉共有126款过注，相较一注数量，新国标增幅超30%;特配粉过注首破200款，成为特配粉品类发展史上又一里程碑事件，雀巢、达能、飞鹤、伊利、君乐宝、圣桐特医、澳优、宜品、贝因美等中大乳企基本都已入局特配粉赛道。

从2024年新国标注册数据来看，相较一注，过注率已达94.4%，所剩“席位”不多。对于尚未过注的产品而言，基本已无机会。而羊奶粉、特配粉的过注表现，也展现了乳企对细分品类的高度重视。

近年来，新生人口逐年下降，为提高生育率，国家陆续推出“促生”政策。2024年10月，国务院办公厅重磅发布了《关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施》，从强化生育服务支持，加强育幼服务体系建设，强化教育、住房、就业等支持措施，营造生育友好社会氛围等方面提出具体措施，形成系列综合性支持政策，这是近年来国家生育支持政策方面的一个重要进展。

除了国家大政方针，各地方政府也相继推出了二孩、三孩生育支持政策，大致可分为育儿补贴、医疗保障、生育登记、便民生活、购房福利5大类型。尤其是育儿补贴上，多地区针对一孩、二孩三孩都予以了大力度补贴，比如，三孩家庭生育补贴力度非常大的湖北天门，合计可领81400元;湖北宜昌，可领70000元;山西晋城，可领62400元……真金白银增强社会生育信心。

不难看到，无论是中央政府还是地方政府，均采取了多元化的综合措施，打出“组合拳”。此外，从补贴额度的提升及政策数量的增加，也能清晰看到国家对于生育的高度重视和坚定决心。

2024年5月，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特在海南三亚召开2024经销商大会暨新品发布会。本次会议，是佳贝艾特自成立以来发布新品最多的一次盛会，会上，佳贝艾特晶绽、晶萃悦白、悦启三大新品齐发。

其中，佳贝艾特晶绽是目前新国标婴配粉中唯一一款有机羊奶粉。它的问世，不仅标志着奶粉行业终于迎来了中国首款真正意义上的过注有机羊奶粉，更是奶粉行业具有标志性的重大事件，意味着又一新细分品类的正式诞生。

行业越难，越容易滋生乱象。2024年，母婴行业发生多起市场乱象。2024年4月，佛山市市场监督管理局与市公安局在南海区大沥镇成功捣毁了一个涉及假冒“安佳”等多个知名奶粉品牌的制售犯罪团伙，一举端掉4个窝点，抓获10名犯罪嫌疑人，并现场查获假冒奶粉成品800余包及原料约3吨。

2024年3月，河南地区也曝出华婴臣婴童母婴连锁店老板携款潜逃事件，该连锁店拥有二十余家门店，曾以低价诱惑众多宝妈预存款项，导致众多宝妈损失惨重。同年7月，一起涉及陌生微信群“存6送1”的诈骗事件也在网络上引起热议，不少宝妈因低价诱惑而在陌生微信群中预存奶粉款项，这两起案件涉案金额高达数百万乃至上千万。

大变革之下，市场充满了不确定性，也催生了系列“乱象”。对于母婴人而言，行业越是艰难，越要坚守初心，扎实做好基本功，脚踏实地、坚守底线，共同营造一个健康、有序的母婴市场环境。

2024上半年，飞鹤、伊利、澳优、蒙牛、健合、三元等乳企公布上半年业绩。从营收来看，飞鹤、澳优增长，伊利、健合、蒙牛、三元有所下滑;毛利率方面，飞鹤、伊利、澳优、蒙牛上升，健合、三元微降，虽然有升有降，但整体向好。

此外，2024年上半年，飞鹤营收100.95亿元，同比增长3.7%;净利润19.11亿元，同比增长18.1%;伊利婴配粉市场份额较去年同期增长了1.7%，达到16.9%;澳优自有品牌羊奶粉业务表现强劲，收入同比增长20.2%，其营养品业务销售额也实现了超过30%的增长;营养补充品成为健合集团2024年上半年的增长动力，同比增长5.6%，占总收入的66.1%……

2024年，尽管行业面临严峻挑战，但乳企都在积极谋篇布局，或拓展品类、或调整战略，或强化定位，以应对市场的不确定性。

2024年，渠道整合迭代升级，从以“供应链”为主的1.0迈向了更为深化的2.0时代。

从代表性的整合来看，2023年孩子王宣布以10.4亿元收购乐友国际65%的股权，创下中国母婴连锁史上最大收购案后，2024年11月，孩子王又发布公告，拟以5.6亿元收购乐友国际剩余35%股权。此外，2024年4月，绿臣与妈仔谷强强联合，第一家合作门店在广东落地，截至12月，已落地145家合作门店;同年9月，孕婴世界落子江西，版图拓至7省;小飞象也在2024年拓展至10个省。

2024年全国渠道整合格局逐渐清晰，全国性/跨省级代表整合体系已基本成形，西北、华北、西南、华南、华东、华中6大区域，都已形成代表性的整合体系，整合迈向2.0时代。

2024年1-11月我国进口婴配粉总量约18.88万吨，同比减少9.5%。从进口来源国来看，2024年1-11月，一共有6个国家进口我国的婴配粉量同比下滑，下滑幅度从大到小排名依次是澳大利亚(-52.8%)、荷兰(-27.81%)、瑞士(-23.2%)、爱尔兰(-13.33%)、法国(-7.9%)、韩国(-1.4%)。其中，荷兰作为我国婴配粉进口量最大的来源国之一，2024年1-11月进口量约6.97万吨，占我国进口婴配粉总量的36.9%，但进口量下滑速度较快，同比下降了27.81%。

不过，也有部分国家进口我国的婴配粉量同比增长，分别是德国(86.83%)、丹麦(52.29%)、新西兰(3.3%)。其中，新西兰进口约5.38万吨，占我国进口婴配粉总量的28.5%，是我国婴配粉进口量第二大来源国。德国进口约2.24万吨，占我国进口婴配粉总量的11.9%。

对比往年，2024年我国婴配粉进口量下滑趋势放缓，与婴配粉大盘下滑的趋势几近拉平。不过，进口婴配粉下滑背后，也是婴配粉市场减量竞争下的真实写照。

2024年7月，澳优发布收购公告：通过其全资附属公司Ausnutria B.V.完成对Dairy Goat Holland B.V.所持有的Amalthea Group余下50%股份的全部收购，标志着荷兰羊奶酪公司Amalthea Group正式成为澳优旗下全资子公司。

澳优对Amalthea Group的收购有两层战略意义：首先，依托Amalthea坚实的奶酪产业链基础，扩展澳优的奶酪品类布局，进一步丰富产品组合;其次，收购Amalthea将帮助澳优实现羊乳清的内部自给自足，进一步强化羊奶产业链竞争优势，筑牢竞争护城河。

澳优此举也反映出，乳企多通过强强联合，加快拓宽产品线、掌控关键原料资源、强化上游产业链，提升核心竞争力。

益生菌，是2024年母婴童行业的焦点之一。2024年10月，由中国食品科学技术学会、国家市场监督管理总局、食品审评中心以及蒙牛、伊利等单位共同起草的《保健食品原料 益生菌剂》国家标准进入公示阶段。该标准旨在明确保健食品原料益生菌剂的质量要求，包括术语和定义、要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输、贮存。

当前，保健食品原料中的益生菌，缺乏统一且详尽的标准，导致市场上产品质量参差不齐。此标准的出台，将有力推动保健食品益生菌行业的规范化发展，填补我国在保健食品原料系列标准方面的空白，为益生菌行业注入新动力。

2024年，行业的主基调依旧是“难”，而精耕是破解难题的利器。婴童智库&奶粉智库作为行业精耕理念的发起者、倡议者，2024年也一直坚持精耕，助力行业发展。2024年10月，由婴童智库&奶粉智库主办，伊利金领冠、宜品、童年故事战略支持，飞鹤、合生元、a2、和氏、贝特佳支持，主题为“致敬 重塑 升维”的首届中国母婴童精耕者大会在中国成都圆满召开。

本次大会于行业有重要意义。首先，这是一场为母婴童行业精耕者专属定制的私享会，会议邀请了逾300位平均从业年限15年以上的精耕者出席，致敬精耕者、唱响精耕之声;其次，这是一场顶级的思想盛会，会议嘉宾阵容强大，聚焦产业动态、品牌革新、渠道转型及消费者变化等，进行了深入剖析。此外，大会上还重磅发布了业内首本《中国母婴渠道精耕者》书籍，汇聚全国10+头部渠道大咖的经营智慧，涵盖全国50+优秀渠道代表对精耕的理解，助力母婴从业者透视底层逻辑，回归商业本质，更好地应对中国母婴童渠道的大变革。

以上就是2024年度行业10大新闻。产业层面，国家生育支持政策、《保健食品原料 益生菌剂》草案的出台等，均体现了国家多措并举促进行业发展;品类方面，不论是特配粉注册首破200款，还是中国迎来首款过注有机羊奶粉，都彰显了细分品类的热闹;品牌方面，尽管艰难，但乳企均在积极布局求变……

总结2024，我们看到了行业的艰难与坚韧;展望2025，我们一起谋新篇、开新局!