2020年1月10日，红星美羚旗下羚恩贝贝婴幼儿配方羊奶粉，从众多参赛产品中脱颖而出，荣获樱桃大赏颁发的“年度最具潜力产品大奖”，这既是行业对羚恩贝贝的认可，也是红星美羚羊奶粉品质实力的有力见证。

其实，纵观2019年婴配粉发展大势，随着羊奶粉认知度的不断提升,羊奶粉市场持续扩容，涌现出不少好品质羊奶粉产品，羚恩贝贝便是其中之一。

羚恩贝贝荣获年度最具潜力产品奖

全产业链为基，诠释优质好羊奶

众所周知，全产业链是保证婴配粉生产原料质量的重要基石。在《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中，国家明确提出：支持婴幼儿配方乳粉奶源基地建设和升级改造。陕西富平是全国知名的奶山羊基地县，作为陕西代表羊乳企业之一的红星美羚认准趋势，很早就倾力打造了一条从饲草种植、奶山羊养殖、奶粉生产加工到终端销售的全产业链，以“高标准”贯彻奶粉生产的全产业链体系，守护中国宝宝的健康安全。

生态循环经济产业园

据了解，红星美羚为践行把羊奶粉做优做强的决心，从草种、羊种上下功夫，引进、培育世界优质奶山羊；以奶山羊生态养殖为理念，建立完善的科学的奶山羊养殖体系，源头上确保奶源的纯正、优质和营养。此外，为打破上游资源桎梏，2018年，红星美羚自产羊奶酪及羊乳清粉生产线试运行成功并且批量投入生产，这一技术先后获陕西省科技工作者创新创业大赛银奖以及中国乳制品工作协会“技术进步奖”。

红星美羚GMP车间

同时，在2013年红星美羚推出“在阳光下生产，在监督下提升，天天都是开放日，人人都是监督员”活动，开放奶源地和生产线，至今已有数十万人次进入企业参观，亲身走进生产基地感受红星美羚羊奶粉的品质。

配方包装双创新，增强产品竞争力

羊奶粉高速发展的同时压力也在激增，想要在竞争不断升级的市场中冲出销量，配方差异性便是婴幼儿配方羊奶粉的核心动力。因此，红星美羚专注羊乳研究，坚持以科学配方为导向，创新优化婴幼儿奶粉配方。

红星美羚奶山羊工程技术中心

以羚恩贝贝婴幼儿配方羊奶粉3段为例， 笔者在奶粉智库网（www.naifenzhiku.com）上查询到，羚恩贝贝采用生羊乳为原料，配料中添加了红星美羚自产的高品质D90脱盐羊乳清粉，该款羊奶粉属于纯羊乳蛋白产品。从美羚专属牧场的奶山羊挤出的鲜羊奶，在两小时黄金保鲜期内，经过4°C低温封闭的鲜奶运输车抵达工厂后，使用低温锁活工艺，牢牢锁住羊奶中的天然活性营养因子。经过权威检测，羚恩贝贝婴幼儿配方羊奶粉每100g中免疫球蛋白含量占到近4g，足量的免疫球蛋白能有助于宝宝增强抵抗力。

面对90、95后更“挑剔”的宝妈群体，羚恩贝贝不仅考虑到要满足宝宝健康的成长需求，更希望能满足年轻家长们的审美需求。2019年4月羚恩贝贝经过设计、包装的全面升级，新形象加入一只灵活的卡通“美羚羊”形象，配色采用清新的马卡龙色系，以期传递红星美羚品牌之美，扩展加深受众认知程度。

渠道多举并措，更有底气做大市场

从细分品类中逐渐发展壮大的羊奶粉，已经从当初稚嫩的幼苗，逐步有参天趋势。陕西羊奶粉虽然奶源上很有优势，但渠道推动力和市场品牌认知度上还需要再添一把火。尤其去年以来，大大小小的品牌营销战都在不断加码，陕西羊乳企更需要助力其产品从陕西向全国市场拓展。

羚恩贝贝线下活动

看到趋势的红星美羚，正一步步深耕渠道，激活更多效能。据了解，今年红星美羚开展了孕妈大讲堂、10万罐羚恩贝贝揭盖扫码有奖、16大城市美羚羊奶粉MINI秀活动，来与消费者进行有效沟通；再通过清零活动、年末冲刺活动、美羚嘉年华活动、开展品牌热卖会等举措，以多元化的推广方式，帮助终端门店一步步开拓新客，加快终端产品流转。市场多管齐下，公司已形成了覆盖全国30个省、自治区及直辖市的营销网络。

深耕国内市场，红星美羚还不忘积极走出国门展现实力，追求成为“具有影响力的民族品牌”。2019年5月，红星美羚亮相亚洲（泰国）国际食品展，这是红星美羚经过产品升级、上游产业完善后，首次以品牌产品走上国际市场的一步；紧接着11月，2019年印度尼西亚国际食品展 SIAL INTERFOOD上，红星美羚携美羚成人粉和婴幼儿配方羊奶粉——羚恩贝贝为代表的全系列产品亮相该展，吸引了不少当地客商及民众品鉴、洽谈。

如今羊奶粉已经进入高速发展的时期，即便在整个奶粉行业“寒冬”的阶段，仍然保持着15%~20%的增长。在企业自身发展壮大的同时，期望红星美羚能继续秉承“做乳品就是做良心，我们要做让自己孩子都爱吃可以放心吃的羊乳制品”的初衷，为消费者带来更多放心羊乳制品！