行业洗牌加速，竞争压力加剧，伴随着各大乳企的频频发力，市场格局也在逐渐清晰。而被业内称为奶粉市场“黑马”的君乐宝，在2020年1月10号举办的“君乐宝乳业集团战略焕新发布会”上再放大招，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示2019年婴配粉产销量达到7.5万吨，2020年君乐宝奶粉的目标是全年产销量突破10万吨，这一壮志雄心让业内为之一振。
逆势狂奔，奶粉同比增长62%
如今，业内认为未来奶粉市场未来或将是寡头效应，随着市场拉锯战的进一步白热化，强者恒强，诸如君乐宝等主流乳企的综合竞争优势会进一步显现。笔者了解到，2019年君乐宝乳业婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温液态奶及牧业四大板块均取得较好发展。尤其是2019年婴配粉产销量达到7.5万吨，超过1亿罐，同比增长62%，其中君乐宝旗帜奶粉同比增长超 230%。因此，基于2019年取得的成绩，君乐宝2020年立下了奶粉产销量突破10万吨的新目标。
据欧睿最新调研数据显示，2014年到2019年中国婴幼儿奶粉市场年平均复合增长率为8.1%，而君乐宝奶粉在同期年平均复合增长率达到84.5%，以领先行业10倍的增速，从规模品牌中脱颖而出，成为全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌。
会上，刘森淼讲到：“这两年，随着各企业的努力，社会各界的帮助，消费者的支持，‘让祖国下一代喝上好奶粉’的嘱托基本实现或也正在实现，国家领导人还有一个重要指示，就是要打造具有国际竞争力的乳业产业，培育出具有世界知名度的乳业品牌，所以我们制定了5年发展目标，君乐宝奶粉要做全球婴儿奶粉的领先品牌。”
质量为先，品质提供强有力支撑
“虽然2019年难，但我觉得君乐宝还是非常好的一年，”君乐宝乳业集团总裁魏立华表示：“去年我们整个公司集团销售收入增长了25%。这个25%应该在乳品行业，在规模上行业增速排名第一。这些年君乐宝的生产技术管理也得益于我们参照着欧盟的标准、体系的建立，使我们的生产管理越来越规范，越来越标准，越来越统一性，风险降低。”
在乳品行业，品质是基业长青的根本。伴随着消费升级，乳企都在品质提升，质量管控上不断精益求精。以君乐宝为例，为了实现高质量发展，不仅开创了全产业链一体化模式，还打造了“四个世界级”模式来夯实产品品质安全，即世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级食品安全管理体系。
比如，为了提高奶牛产奶量，从牧场环境、饲养到挤奶等环节都形成了一系列的标准化流程，充分保证了原奶的品质和营养；君乐宝还拥有一套严苛的工厂管理体系，其工厂会通过BRC A级以上认证。正是基于对质量安全的严格管控，君乐宝品质才能快速从市场脱颖而出。有第三方调研数据显示，君乐宝奶粉复购率高达96%，净推荐率为45%，远超进口品牌。
因此，受益于品质，君乐宝这些年还斩获了众多大奖，如斩获央视2019十大年度新锐品牌；国际权威质量评定组织B.I.D颁发的“国际质量管理卓越和创新钻石奖”；君乐宝旗帜奶粉自2017年连续三年荣获世界食品品质评鉴大会特别金奖，并被授予“国际高质量奖”；君乐宝乐铂K2儿童奶粉获得2019世界食品创新大奖“最佳儿童乳制品奖”等等。
诚信为基，创新开启发展新征程
这些年，君乐宝以品质创新为纽带，科研创新为动力，营销创新为双翼，从乳品延伸到奶粉品类都实现了快速成长。比如在奶粉领域，打造了婴配粉大单品君乐宝乐铂，推出了国内首款添加玉米黄质的乐铂K2儿童配方奶粉，推出了全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉。而在乳品领域，从红枣酸奶，到占据品类70%销售份额的“涨芝士啦”，到当红小生杨洋推荐的无添加高端酸奶纯享，再到采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术的鲜牛奶悦鲜活。
另外，刘森淼还透露：“我们马上还有两款产品会颠覆性的创新，也是履行社会责任，所以为什么我有信心，因为我有优势，两款颠覆性产品即将上市。”
在当天的会议上，魏立华也提到了责任，他表示：“君乐宝的价值观是责任、尊重、诚实、可信、服务、共赢。我们要做一个诚实的公司，一个品牌，君乐宝品牌一定要叫别人可信任。”
一直以来，企业发展的关键，除了品质坚守和创新突破，还有对社会的责任担当，对合作伙伴的诚信之道，对人才的培养，这些才能赋予企业做大做强的能量。
因此，中国乳企应该注重内外兼修，提升国粉品牌竞争力的同时，共同推动乳业的健康、和谐发展。就如魏立华所说：“面向未来，我们不忘初心，牢记嘱托，坚持高质量发展，让祖国的下一代喝上好奶粉，健康每一个中国人。”
