生意难做是当下整个大环境的真实写照，作为朝阳行业的母婴行业也难逃一劫。但另一方面，艰难之下，我们看到了国内奶粉品质正不断提升，也看到了消费者对国产奶粉的认知度越来越高。值得注意的是，诸多品牌在硬件提升之际，在营销道路上也越来越贴近当下年轻一代消费者的兴趣点，比如借势营销中的蹭热点。

品牌营销年轻化，蹭热点涌上潮头

热点指的是比较受广大群众关注、喜爱的新闻或信息，又或指某时期引人注目的相关问题。当下作为信息笼罩的时代，热点传播对大众的影响越来越明显，不少奶粉品牌在进行文案内容输送时，也渐渐开启了蹭热点模式。

比如最近微信上线的“拍一拍”功能，用户只需连点对方头像两次，微信聊天界面就会提示“你拍了拍XX”的文字提示。该功能迅速引发网友火爆讨论，甚至热度冲到微博热搜榜第一，如今“微信拍一拍”超话阅读人次也已超8.8亿次。从拍一拍推出，不少网友认为该功能很是可爱，是一种线上交流的调味剂，所以在推出之际，全民参与度就很高。

对于这类趣味性较强的热点，一些品牌也搭上了这趟列车。比如“飞鹤拍了拍你，送来4重福利”、“朵拉小羊‘拍了拍’你，新货上市啦！”、“优博：‘小优’拍了拍你，给宝宝开空调了吗？”.....从以上品牌引用“拍一拍”来看，更多起的是一种提示作用，但由于“拍一拍”话题热度较高，品牌营销有一定新意，对吸引用户注意力起到了一定引流。

比如最近大火的综艺节目《乘风破浪的姐姐》，乘风破浪也成为网红词汇。而伊利金领冠也紧跟步伐推出了“成团吧！这群劈波斩浪的妈妈们，绝对比乘风破浪的姐姐更燃。”的内容，蒙牛推出了“父亲节快乐|感谢您赐予我乘风破浪的勇气！”，还对2020年上半年网络热词进行了回顾。此外，君乐宝也抓住了网友对“建议父母持证上岗”的热议，通过阐述一系列育儿问题，引起大众共鸣，接着提出选合适的奶粉、做合格的爸妈的号召，还进行了旗下奶粉产品营养介绍。

比如地摊经济，在疫情防控进入常态化的背景下，“地摊经济”之所以受到点赞，主要在于这是保就业保民生、将疫情影响降到最低的暖心之举。“地摊经济”的存在，有助提升低收入者就业，让城市充盈着温暖的烟火气。对于奶粉行业而言，不少品牌也掀起了“地摊”热潮。比如优博发布了“摆摊吧！妈妈们”相关推文，推文主要展示妈妈们的诸多技能，其中提出了妈妈们“教你买买买服务”，指出了妈妈通过平日无数次为宝宝选购奶粉，已提炼出避坑指南，读者互动点击空白查看，显示的便是优博奶粉的优点。这种以社会热点为切入点，内容紧贴妈妈人群，形式也具有创新，内容优质，大众认可度高。

我们都知道，人与人之间有了共同话题才能有效开启聊天模式。对于品牌宣传而言同样如此，大众对热点事件的关注就为品牌与其沟通搭建了一个很好的平台。而当品牌能有效利用热点做出具有可读性的内容时，消费者对品牌信息接收度或能有一个很好的提升，品牌也能因此达到一次不错的传播效果。但只要与热点沾边就能得到一定好的效果吗？

热点蹭一蹭，方法也需找一找

从前面提到品牌蹭热点传播效果来看，跟进热点话题确实对内容推广起到了助推作用。但热点也分种类，什么热点可以蹭、什么热点不可以蹭、应该怎么蹭，对品牌传播来说一定要有清晰认识，否则遭遇翻车时得不偿失。那如何有蹭热点呢，笔者认为有三点很重要。

1. 追热点时，要先考虑热点是否可以和品牌结合。

首先，内容具有严肃性的热点，建议品牌不要蹭。一个是宣传方向不对，另一个就是大众容易出现反感情绪，对品牌反而容易造成不好的印象。相反，趣味性的热点一定是品牌宣传首选，因为对于趣味性热点大众参与度几乎最高，同时因为话题趣味性较强，大众感兴趣程度和实效性也不易过时。

2. 熟知热点事件，了解热点事件的来龙去脉。

品牌要想把热点与传播内容进行有效结合，了解整个热点事件的背景和起始都是必修课。当然，最关键的还是如何把品牌内容与之相结合。如果主要内容和热点不沾边，仅为强行插入热点，品牌留给大众的印象也会是很尴尬的。

3. 把握好蹭热点的时间节点。

比如前文提到的地摊经济和微信拍一拍。从当前看，品牌宣传再利用地摊经济宣传热度肯定是不及地摊经济刚引起大众迅速关注来得高，但微信拍一拍就不一样了，虽说微信拍一拍已推出一段时间，可近日微信开发人员又对“拍一拍”功能进行了升级，其可添加后缀再一次吸引了大众注意力。品牌在近期营销也可以适当根据网友对该功能的反应进行一些趣味性宣传。

如今品牌竞争速度不断加快，好的营销方法无疑可以成为品牌聚拢人气的助推器。我们也期待品牌在不断优化奶粉品质之际，在营销创新上也能不断给人以惊喜，让消费者眼前一亮，增强品牌传播的穿透力。