刚刚，飞鹤发布了2020年上半年财报，截止2020年6月30日，飞鹤集团收益为87.07亿元，同比增长48%，毛利为61.76亿元，同比增长55%。现在我们具体来看一下！
营收、净利双增长，高端婴配粉板块增长73%
由下图所示，飞鹤今年上半年收益为87.07亿元，同比2019年58.92亿元增长48%；销售成本为25.30亿元，占总营收的29.06%，相比去年同期19.16元增长32.05%；母公司拥有人应占期內溢利（净利润）为27.53亿元，占总营收的31.62%，相比去年同期增长57.22%。
这几年，伴随着人口红利下降的同时消费也在升级，高端奶粉成为发展趋势。飞鹤作为一家定位高端的乳企，这些年快速崛起离不开其深耕高端奶粉领域。如下图所示，今年上半年飞鹤高端婴幼儿配方奶粉实现营收67.73亿元，同比去年同期39.16亿元增长73%。高端婴幼儿配方奶粉收入占总营收的比重从2019年中期的66.5%提升至2020年中期的77.8%，成为飞鹤收入增长的主要引擎。
关于飞鹤取得的强劲半年度业绩，独立乳业专家宋亮表示：“这在意料之外又在情理之中。意料之外是因为今年特殊的市场环境对奶粉乃至整个消费品行业都构成了极大的挑战，飞鹤却仍然保持了高速增长的态势；情理之中是我们看到以飞鹤为代表的中国乳企近几年持续进行品质升级，高端、优质的品牌形象逐渐深入人心。需要强调的是，飞鹤的成长天花板尚未到达。随着区域渠道壁垒日益被打破、消费者品牌意识增强、政府对假冒打击力度提升以及企业全渠道布局，龙头企业将获得更大的市场空间。换言之，飞鹤的高增长有迹可循，也是可以持续的。”
而在中国食品产业分析师朱丹蓬看来：“在今年特殊的市场环境中，飞鹤依然能实现业绩五连增，奶粉龙头强者恒强的背后，有两大特质值得肯定。一是因为专注所以专业。过去58年飞鹤专注深耕婴配粉，依托中国母乳为黄金标准，开展“更适合中国宝宝体质”的差异化研究。飞鹤对高品质产品一贯的坚持赢得了市场口碑，助力飞鹤稳坐龙头位置。二是坚持长期主义哲学，飞鹤是业内为数不多耗时十余年斥资数十亿打造专属产业集群的企业，这种颇具前瞻性的长周期投入，为飞鹤铸就了竞争壁垒。这也是飞鹤在疫情黑天鹅下依然能实现逆势增长的内在驱动力。”
数字化转型，产品出新是重心
回顾流逝的大半年，第一季度飞鹤忙着帮忙抗疫以及解决物流难题，第二季度忙着帮助门店直播、引流，解决动销难题；5月至今，飞鹤又忙着推新品以及升级产品。
比如疫情期间，飞鹤在业内率先将品牌活动从线下转移到线上，开展了嘉年华、妈妈的爱、迷你秀，以及知识讲座微信群互动、线上直播、公益讲座等品牌活动，同时联合各大营养专家、儿童医生等，借助线上直播、星妈课堂等创新形式不断给家长提供优质的养儿育儿内容，在帮助消费者的同时，进一步打开了线上销售渠道。数据显示，2020年上半年飞鹤共计举办超33万场面对面研讨会，其中包括超14.4万场线上面对面研讨会及18.6万场线下面对面研讨会。
比如后疫情时代，飞鹤聚焦产品重心，主要体现在两个方面：一是在科研上，上半年飞鹤联合优势科研院所及学术机构强化基础研究，深入解析母乳营养成分，进一步开发母乳化及原生功能等原料，并发表多篇SCI及核心期刊文章及学术著作；二是体现在产品升级及新品推出上，从5月下旬至今，飞鹤升级了星飞帆配方，将“新一代专利OPO、1.2倍SN-2棕榈酸、G0S益生元”三大优势用在产品中，还发布新品飞鹤茁然系列儿童粉、推出定制产品妙舒欢、上市了第二款有机奶粉飞鹤淳芮。
除了推新品外，今年上半年飞鹤在数字化建设这一块也颇下功夫，比如7月23日飞鹤与美的集团签订战略合作协议，将基于健康生活方式的共同业务场景，借助大数据研究结果，为双方的客户提供更好的产品和服务体验；8月6日，飞鹤与云计算服务商阿里云达成战略合作。双方将在新零售、泛电商、智慧物流等领域进一步展开深入合作，此次合作标志着飞鹤的数字化转型进入全新的发展阶段。
千锤百炼，国产奶粉迎来“高光时刻”
受疫情影响，2020年一开始，不少业内人士已经预感到今年行业大环境对国产奶粉更加利好，此次飞鹤上半年财报披露，国产奶粉的增长势头再次被体现出来。根据AC尼尔森数据，2020年第二季度，飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额已从一季度的13.4% 强势增长至14.5%，其中线下市场占有率为16.8%，线上市场占有率达8.0%。
当然，飞鹤近几年市场份额逐年提升，背后除了依赖飞鹤强大的地推团队，还离不开其对渠道的纵深布局。据财报显示，截至2020年6月30日，飞鹤主要通过全国1900多名线下客户（覆盖超过119000个零售销售点）的广泛经销网络销售其产品。
所谓精诚所至，金石为开。随着国家政策严监严管，加上乳企不断积蓄力量，伴随国潮消费来袭，在今天，飞鹤的振翅鹤鸣让更多人看到了中国奶粉的“高光时刻”。这种天时、地利、人和的大环境中，我们相信在飞鹤的领军下，国粉定能乘风破浪，一往无前！
