作为疫情后最大的购物狂欢季，今年双11各大电商将战事打响得更早，战线拉得更长。比如今年天猫将“一波预售”变为“两波预售”，在10月20日深夜，阿里巴巴打响了双11预售第一枪。

那么，天猫从2020年10月21日至2020年10月31日的第一波预售，各大奶粉品牌战绩如何呢？通过电商大数据服务机构ECdataway数据威，奶粉圈梳理了婴配牛奶粉、婴配羊奶粉、成人奶粉、驼奶及驼奶粉、特殊配方奶粉、孕产妇奶粉的预售TOP榜单，现在一起来看看：

婴配粉榜单

飞鹤、君乐宝、合生元、启赋、贝拉米、金领冠上榜TOP20

不可否认，在过去历年发布的双11榜单中，我们更多看到外资品牌的身影，但近两年随着飞鹤、君乐宝、金领冠、澳优等中资乳企加速提升品牌影响力，榜单中两方割据的态势愈加清晰。在此次双11预售榜单中，我们也能看到这种明显变化，比如在婴幼儿牛奶粉品系预销售排名中，飞鹤、君乐宝、合生元等中资品牌排名前五，金领冠、贝因美、旗帜等品牌也上榜TOP20。

羊奶粉榜单

佳贝艾特、卡洛塔妮、蓝河、蓓康僖、Bubs、百跃、和氏、金领冠上榜TOP20

婴配羊奶粉中，佳贝艾特在此次双11预售中依然占据榜首。此外，卡洛塔妮、倍恩喜、蓝河、羊羊100、御宝、蓓康僖在预售中排名前十；朵拉小羊、合生元可贝思、百跃、羊滋滋、明一、羊羊羊、和氏、欢恩宝、金领冠上榜TOP20。而未通过注册只能通过跨境购渠道进入中国市场的羊奶粉中，可瑞康、Biostime位居预售前10，Bubs、Oli6颖睿网红羊奶粉上榜TOP20。

特配粉榜单

雀巢、爱他美、纽荃星、纽太特上榜TOP10

特配粉作为特殊群体的刚需产品，无论是专业性还是敏感性，相比其他品类都更高。在此次双11预售榜单中，主要是雀巢、达能、雅培3家乳企上榜，其中爱他美、纽荃星、纽太特、纽康特、诺优能都归属达能旗下，雀巢、BEBA归属雀巢。此外，雅培、宾博、每日上榜预售销量TOP10。

成人粉榜单

雀巢、蒙牛、伊利、a2、美羚上榜TOP20

相比其他品类，成人粉辐射的消费群体范围更广，此次成人奶粉销售排名中，雀巢、蒙牛、伊利、a2、美羚成人粉上榜TOP20，这些也是较为重视成人粉品类的乳企。

孕妇粉榜单

飞鹤、佳贝艾特、惠氏、君乐宝、圣元上榜TOP10

从此次双11孕妇粉预售榜单来看，上榜的都是婴配粉品牌，比如美素佳儿、飞鹤、佳贝艾特、惠氏、君乐宝、圣元、贝因美、澳滋等，并未看到婴配粉之外的品牌上榜。

驼奶粉榜单

那拉丝醇、原始黄金、驼源上榜TOP8

驼奶作为一个新疆特色小众品类，随着宣传渠道的增多以及各大平台购物的便捷性，逐渐出现在大家的视野中。线上作为驼奶及驼奶粉的一个重要销售渠道，在此次预售中，驼奶及驼奶粉整体销售表现较为不错。

综上，今年疫情催化之下，市场发生较大的变化，线上奶粉销售外资占据主要优势的时代正在过去，深耕线下渠道的飞鹤、金领冠、君乐宝、圣元、澳优等中资品牌在线上渠道影响力也日益加大，这将有利于与线下形成闭环，带动品牌力的快速提升。

当然，以上只是天猫双11第一波预售榜单，从今天开始，更加激烈的销售战役已经打响，在双11总榜单上，究竟谁能脱颖而出？后续奶粉圈将继续关注，为大家带来更多数据解读，大家敬请期待！