自古以来，中国人做事总有一腔热血和摸着石头过河的胆气。就像中国的羊奶粉产业能从2008年3亿，到近几年以高于20%的增速，冲出小众局限奔向百亿规模，这都离不开羊奶粉企业们无畏拼搏精神！今年，经历市场骤变，难度升级，品牌对撞之后，羊奶粉企业们又站在了自我革新的关键路口。谱恩作为百跃羊乳集团旗下高端战略品牌，找准方向迎来了品牌的高铁广告首发，品牌传播正式迈进高铁时代。

用品牌发声，谱恩开启高铁新时代

近年来，奶粉圈在一次次深入市场后发现，羊奶粉渠道接受度越来越高，正在进入快速发展的核心区。而从已注册的90款羊奶粉品牌来看，虽然国产羊奶粉在注册数量上更占优势，但伴随着越来越多主流品牌的相继布局，线下品牌认知晋升为抢时赛。陕西作为国产羊奶粉数量最多的省份，逐渐孕育出了一些知名的区域品牌，百跃的核心品牌谱恩便是其中之一。

要突破必然敢创新，11月6日，正值谱恩35周年之际，百跃羊乳集团冠名高铁的首发仪式在西安北站拉开帷幕。百跃羊乳集团董事长孟百跃，百跃羊乳集团执行董事孟江涛邀请西安市人民政府副秘书长杨国胜、中国乳制品工业协会名誉理事长、IDF国家委员会名誉主席宋昆冈，陕西省乳制品工业协会秘书长郑子国等多位嘉宾共同见证。随着谱恩奶粉高铁专列列车亮灯，满载着美好的希望和祝福，缓缓驶出高铁站，属于谱恩的崭新时代正飞驰而来!

行在画卷里，满目江南秀。在谱恩专列上，车窗外是江山如画，车厢里是另一道风景线。在车厢、车门，以及车厢内头巾、小桌板、自动门贴和行李架处设置彩贴广告位，随处可见印有谱恩logo的枕巾、桌板、海报。这些设计让置身于高铁车间中的大众，无论坐、卧、立、行、视、听多感官的协同，都能感受到谱恩羊奶粉的品牌文化，让更多人了解羊奶粉，对谱恩进行广泛传播，全方位打造一个让消费者熟悉且信赖的品牌。

价值的匹配，影响力层层递增

日前，据统计2019年高速铁路营运动车组列车全年累计发送旅客达22.9亿人次同比增长了14.1%。高铁列车已然成为人们商务出差、旅游度假等出行的首选交通工具。而客流量的逐渐增加使得高铁媒体广告价值不断凸显，逐渐成为品牌宣传的重要方式。虽是首次进驻高铁广告，其实谱恩选择高铁，这张中国人展现给世界的名片，除了曝光量的考量，同时离不开其品牌传播高度与高铁传播媒体独特价值的匹配结合。

众所周知，中国多数地貌复杂，高山深谷，那中国高铁为什么还能快？就是尽量走直线，高铁遇到山怎么办？打隧道、建桥梁。正是高铁集中智慧、力量攻坚克难，才让诗和远方不再迢渺，让离家的距离一减再减，谱恩也在用品质把关抒写自己的故事。 据了解，谱恩绵羊奶从原料到成品会经过国外工厂、国外政府、欧盟组织、中国进口商品检验检疫局共86项、153次监测的四重把关，严格确保产品的质量安全。而从宝宝体质安全考虑，谱恩甄选绵羊奶为奶基，配方中添加了乳铁蛋白、第7代OPO、双重益生元（FOS+GOS)等营养素，近日，谱恩的品质还得到了中国保健协会食物营养与安全专业委员会的认可，与消费日报社观察办公室，开启中国婴幼儿食品安全万里行大型活动，稚护新生保驾护航。

新时代，新征程，谱恩步履更铿锵

在这个金秋时节里，奶粉行业的激战已趋于常态化，羊奶粉品类的拓展，品牌的角逐，全家营养化的态势，都意味着羊奶粉作为一个产业还有很漫长的道路。也正是这种“本土化”产业的压力，反倒对百跃这样有35年沉淀的一批市场深耕者来说，也意味着更多的潜力和机会。 为了精准满足消费者需求，今年谱恩连续策划了不少大规模的营销活动给渠道赋能，为终端动销。例如今年仅线上，谱恩就有通过教学和培训，让门店拥有自己的直播平台来运营粉丝，同时给予主播关于选品、粉丝互动技巧、脚本策划等全方位的指导；借助微信朋友圈广告，推送给门店附近精准陌生人，活动结合新客专享政策，每个县级市场推送5000人次以上，精准为门店的引流、开发新客。

据了解，线下，谱恩延续了去年开设的宝宝色彩思维课堂，和门店一起带宝宝体验色彩涂鸦、手足画等活动帮助宝宝探索发现、激发创想。正值双十一活动月，谱恩还开启“品质双十一 双倍送温暖”活动，用赠送奶粉、品牌暖风机等多重好礼联动终端销售门店，共同倾情回馈消费者，实现线上促销，线下引流。

2020年已进入尾声，但谱恩赋能终端，推进动销的步伐没有停止。在此时选择高铁营销最大的意义就在于，谱恩已经扎扎实实地向新一年征程迈出了第一步。据品牌透露：“高铁广告只是我们品牌布局的开端，未来我们会加大力度投入更多的布局。”笔者亦期望，搭上高铁的谱恩新一年能继续逢山开路，遇水架桥，全体上下一心，用实干托起谱恩羊乳梦。