今天，欧比佳旗下的羊乳蛋白羊奶粉品牌，羊滋滋迎来一位特殊的代言人——曾担任中国女排队长的魏秋月。岁月积淀下，“女排”对国人来说早已不是一项运动，而是一种精神，一种坚守，一种信念的传承。一个是羊乳行业优秀品牌，一个是世界女排王者之师的光荣队长，是什么让她们“相聚于此”？

今天在长沙，羊滋滋“乘风破浪”主题的形象代言人签约仪式上，我们可以一探“月神”魏秋月代言羊滋滋的“密码”。 

“月神”魏秋月成为羊滋滋形象代言

众所周知，魏秋月是中国女排最具代表性的二传手之一，以传球隐蔽性强、稳定度高著称，曾是女排队伍中的灵魂主力、“三朝元老”。在魏秋月职业生涯中，她先后率队拿下女排世界杯和里约奥运会女排冠军，让中国女排再次登上世界之巅。

作为国际体育明星，魏秋月在排球界外也拥有极高的知名度和影响力，她在选择代言上也非常谨慎，尤其对产品品质有重要考量。在发布会上，魏秋月给出了选择羊滋滋奶粉合作的答案。羊滋滋多年来潜心关注婴童营养健康，其“小而美的婴幼儿营养品优质供应商”的定位，与之所展现的不怕付出精神与自己排球生涯中坚持做到最好的理念不谋而合。

从2008年到现在，羊奶粉走上“从品类到品牌”的发展之路，尤其巨头们纷纷加码攻城掠地，这个品类的竞争已经丝毫不比牛奶粉弱。在即将迎来2021年的重要时刻，羊滋滋选择牵手魏秋月，更是为羊滋滋品牌注入更大势能，传递出未来奋斗不息、努力不止的昂扬面貌！

2020年销量同期增长62%，多款新品预备占位

羊滋滋与冠军队长的相似之处，不只存在于精神品质层面，也表现在具体的业务行动上。自上市以来，欧比佳乳业旗下羊滋滋作为主力羊奶粉品牌，已经在渠道耕耘出了自己的市场，是企业快速发展的突出贡献者。

据奶粉圈了解，2020年里羊滋滋为加大品牌影响，连续开启了高铁、电梯、公交、电视广告强势霸屏模式，抢抓机遇，赋能而上，连攻市场。在一系列品牌强势宣传下，羊滋滋的市场表现也令行业瞩目。截止目前，羊滋滋2020年销量较去年同期增长62%，较上季度环比增长71%。

不过在母婴消费者需求更加精细化和多元化背景下，一款产品打遍天下的时代正在过去。为了进一步完善产品布局，在发布会上，品牌表示接下来不仅要继续聚焦打造羊滋滋大单品，同时还将推出山羊、绵羊等至少4款产品，加深品类多元化，拓展跨境渠道，上线“爱尔兰电商版”奶粉，加宽渠道多样化。聚焦大单品+更全面的品类触及，点面结合无疑有利于羊滋滋成为更大的单品，与更多新品撼动更大的市场蛋糕。

做深做透羊奶供应链，强化品类护城河

如果说，魏秋月的丰厚比赛经验与精湛技术为女排屡屡上演绝地反击提供了底气，那么，欧比佳乳业的供应链布局则是其产品冲击市场的杀手锏。在奶粉领域，尤其是羊奶粉等细分品类中，只有对上游产业链的稳定布局，乳企才能将产业发展的命运牢牢把握在自己手中。

因此，羊滋滋想要做强做大，搭建品牌矩阵共拓赛道，背后自然考虑到了供应链的问题。奶粉圈此前分析过，羊奶作为天然产物，由于养殖区域限制，其资源相对稀缺。在全球羊奶单产量对比中，欧洲排名遥遥领先，西班牙作为优质羊奶源产地，有着深厚的资源和技术背景支持。会上，欧比佳宣布了一项重大供应链战略，就是以入股的形式与西班牙的羊奶工厂达成合作，保障后续的资源供应。

据了解，欧比佳乳业作为一家成长期的乳企，早已把供应链提到了战略高度层面，为完善企业全产业链及国际化战略布局，欧比佳乳业立足高远，整合国际优质资源，选址“翡翠王国”爱尔兰都柏林投资建设爱姆瑞（EmeRí）乳粉工厂。此次对于西班牙奶源的投资，为羊滋滋提高生产效率和品控能力做足准备，可谓用意深远。

渠道劈波斩浪，剑指10亿“小目标”

有目标才更有动力，今天羊滋滋品牌形象代言人签约仪式上，品牌负责人不仅定下了羊滋滋未来三年冲刺10亿的三步走目标，还期许未来要让羊滋滋成为国产纯羊前三强，欧比佳成为羊乳品类数一数二的乳企！

在“高手如林”的羊奶粉行业之中想脱颖而出，羊滋滋供应端和市场端这两件事情，是未来之路上的“车之两辙、鸟之两翼”，缺一不可。因此，渠道升级也成为羊滋滋明年的重头戏！品牌方表示：未来会解决市场端品牌形象升级、渠道优化升级、市场服务能力的问题，拥抱渠道，营造长期、稳定、互利的强渠道关系，共同角逐T2T3市场。

市场如赛场，没有人可以笑着拿冠军。作为一名二传手，魏秋月每一次战斗都不容有失；作为服务母婴的奶粉品牌，每一个行动必须用心。羊滋滋也用实际行动证明自己高标准的产品质量，完善的供应链，有效的渠道建设，正在精益求精。笔者相信以此次签约女排世界冠军魏秋月为契机，定将助力羊滋滋未来一鸣惊人！