在生活中，我们对一个人的高评价是“哇！这个人不仅长得漂亮，心灵还美！”随着新生代消费者从80、85后逐渐过渡到90、95后，“颜值经济”逐渐受到重视，婴配粉行业也不例外。众多乳企对“内”加强品质，对“外”提升奶粉罐颜值，紧追消费新趋势！
对内提升品质
科研创新，营养配方不断升级
从奶粉智库《洞察 | 85/90/95后宝妈消费差异竟然这么大？谁更抠？谁更舍得花钱？》一文来看：不同阶段消费者购买奶粉时的关注点有所侧重，比如95后最关注营养配方，占比达到92.54%。其次是90后、85后，占比分别为88.97%、88.43%，越年轻的消费者群体对营养配方关注度越高。对此我们也看到了飞鹤、君乐宝、伊利金领冠、圣元、澳优、合生元、惠氏等众多乳企/品牌不断加强科研，推陈出新。
伊利基于19年母乳研究，率先获得了包括“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法”、“核苷酸组合物及其在食品中的应用”在内的5项核心配方专利，并将其运用到金领冠珍护明星产品中。明星产品珍护在配方上构建了6维易吸收体系：BID复合益生菌、专利核苷酸、乳源二代OPO、α+β蛋白、燕窝酸、MFGM乳脂球膜，其营养配方具备非常鲜明的特色；
飞鹤基于母乳研究，历时12周的临床喂养试验，推出OPO专利配方，并将其运用到明星产品星飞帆中。资料显示：新一代OPO含有1.2倍SN-2棕榈酸，有助于减少宝宝上火便秘的几率和促进脂肪酸和钙质的吸收；
圣元基于多年母乳研究，以中国婴幼儿不同成长阶段的营养需求为研究方向，打造仿生配方：仿生脂肪酸、仿生蛋白质、仿生碳水化合物；同时，优博创新研发模拟初乳配方——乳清蛋白：酪蛋白=9:1，并将其应用在明星产品优博瑞慕中；
澳优基于母乳研究，不仅成功从中国母乳中分离出2株具有良好益生菌潜力的鼠李糖乳杆菌，还自主研发了氨基酸优化技术、脂肪酸含量优化技术、植物油及结构脂优量配比、母乳渗透压数据库等核心母乳研究成果，并应用到澳优旗下各系列婴幼儿配方奶粉产品中；
惠氏基于长期对母乳的研究，不仅率先推出OPO配方，还潜心钻研婴幼儿早期大脑发育，将脑磷脂群（PE、PI、PS、SM、PC）运用到婴配粉当中。此外，还推出OPN活性蛋白配方，并将其运用到启赋蕴淳新品中。
此外，合生元推出了乳桥蛋白LPN；美赞臣、喜安智、君乐宝在部分产品中强化乳脂球膜；惠氏、雀巢、美素佳儿、达能、合生元、美赞臣等乳企纷纷推出HMO母乳低聚糖......
除了强化科研配方，提升品质，我们也发现这些乳企/品牌在不断提高奶粉罐的颜值，吸引更多新生代消费者！
对外提升“颜值”
精致时尚，奶粉罐越来越靓丽
在互联网时代下成长起来的90、95后见多识广，在购买产品时除了在乎品质，对于产品包装的追求也更加精致和高端化。对于奶粉也不例外，一罐精致小巧、个性造型、文艺复古或时尚新潮的奶粉或将让新生代消费者眼前一亮。在这一点上，飞鹤、金领冠、佳贝艾特、海普诺凯、合生元、君乐宝等品牌的奶粉罐越来越“靓丽”，甚至雅泰、佳贝艾特、纽菲特等品牌还获得了奶粉的外观或者新型实用方面的专利。
与一般的奶粉罐相比，飞鹤全系列采用“胖嘟嘟”的体态设计，其明星产品星飞帆罐体图案紧扣“星”型，仔细一看喷绘底色还有亮晶晶的碎钻，整个罐子亮晶晶，第一眼看着就感觉萌翻了；
与飞鹤星飞帆可可爱爱的罐体相比，海普诺凯1897荷致的外包装则是一幅描绘荷兰牧场风光的油画，色彩明朗典雅，画面中的风车、奶牛、牧场风光让人印象深刻；
君乐宝优萃的罐子同样采用“胖嘟嘟”的体态设计，有机奶牛、青草让人仿佛置身于有机牧场中，清新自然；
与一般的奶粉罐相比，金领冠悠滋小羊的奶粉罐用磨砂质地，在灯光下看起来非常闪亮，不仅有质感而且更防滑，罐体上的卡通“贵族羊”也十分吸睛；
佳贝艾特悦白羊奶粉的罐体则体现了它的两大元素：悦白的“白”+羊奶粉的“羊”。它以白色为主要色调，主板面采用卡通的小羊骑着车，可爱又充满童真。
此外，目前大部分的品牌都已由原来的低盖换成了现在的高盖包装，实现勺粉分离，这样不仅从外观上更美观，在使用上也更为方便快捷，能进一步减少二次污染的可能。细节决定成败，着眼细节，从消费者角度出发，多一些更人性化的设计，会更加赢得消费者的心。
高品质+高颜值
内外双修，紧追消费新趋势
一罐好奶粉，高品质无疑是核心竞争力。这些年我们也看到乳企加强上游产品力，推陈出新，不断耕耘，促使消费者购买到更有品质的产品，满足宝宝对营养的更多需求！无论是新一代OPO、HMO、乳脂球膜、专利营养，还是创新蛋白质（OPN/LPN、高含量乳清蛋白、A2-β酪蛋白）的应用，都是乳企迈向新台阶的重要一步；
在高品质的保障之下，高颜值则是为产品锦上添花！漂亮的外观展示了品牌的调性和对品质的追求，在一定程度上给人亲和感。爱美之心人皆有之，选奶粉，也不例外！
无论是高品质，还是高颜值，我们从中看到的是乳企在发展的过程中不断突破自我，内外双修，紧追消费新趋势！
