近年来，羊奶粉作为细分品类的“尖子生”，其市场发展一直非常亮眼，在前不久奶粉圈＆奶粉智库举办的2021年度云颁奖中，佳贝艾特、蓝河揽获品牌热搜奖，这无疑是对它们热度的肯定。回顾此次盛典，可谓是“牛羊共舞”，不难发现，羊奶粉品牌建设加速，正进入品牌化时代。
媲美主“牛”奶粉热度
——羊奶粉热度持续攀登
据了解，本次热搜奖的获得者大多是飞鹤、伊利金领冠、君乐宝等主流的乳企/品牌，佳贝艾特、蓝河与这些品牌一起荣登品牌热搜奖，热度比肩飞鹤星飞帆、金领冠珍护等主流牛奶粉品牌，这无疑意味着羊奶粉品牌热度逐渐攀升，正与牛奶粉热度相媲美。
佳贝艾特作为羊奶粉领域的“领头羊”，在此次云颁奖中不仅获得了品牌热搜奖，还揽获2021年度大单品热搜奖、羊奶粉热搜王、探寻一罐好奶粉口碑奖等多个奖项；蓝河作为定位绵羊奶差异化品类的品牌，此次与佳贝艾特一起荣获品牌热搜奖，离不开其品牌建设的不断加码。
另外，在本次云颁奖中，奶粉圈＆奶粉智库还基于对其全媒体矩阵用户对各羊奶粉的搜索、点击、留言等综合数据分析评选出金领冠悠滋小羊、蓝河、蓓康僖、圣特拉慕、卡洛塔妮、合生元可贝思、贝特佳、和氏、爱悠若特羊奶粉、朵恩、加爱、美力源、羊滋滋13个羊奶粉品牌热搜奖，这无疑是羊品牌热度的直接反馈。从这13个羊奶粉品牌热搜奖名单中笔者发现，获奖的羊奶粉品牌近两年都在不断精耕品牌、致力品牌力的塑造。
羊奶粉品牌建设加速
——进入品牌时代
近两年，伊利金领冠、飞鹤、合生元等主流乳企/品牌的入局无疑加速了羊奶粉品牌建设。
各乳企为抢占消费者心智，不断塑造品牌力，如今年4月，突破10亿大关的蓓康僖首次重磅官宣佟大为为其品牌形象代言人；同月，蓝河在张雨绮的基础上又聘请董子健为其品牌形象代言人，11月又牵手谢霆锋，齐聚三大明星阵容，坚定打造蓝河绵羊奶“个性化”标签；今年7月，和氏经过近三十年的沉淀，首次官宣牛莉为其品牌形象大使等。不仅如此，爱悠若特、和氏今年加大高铁营销，加码品牌塑造，提升品牌知名度。
从越来越多的羊奶粉品牌不断加码中可以看出，羊奶粉竞争趋于红海化，品牌营销不能只依靠产品品质、渠道推力，进行品牌塑造也势在必行，羊奶粉正进入品牌化时代，期望越来越多的羊奶粉品牌可以媲美牛奶粉热度！
