2021年，新生人口红利消退的低气压充斥奶粉行业全年，从活得好到活下来，一方面大家积极调整心态，另一方面也有很多优秀品牌迎难而上，进取谋变，大步向前。当回看2021年诸多品牌大事记时，我们发现这一年不仅仅是中国奶粉行业的拐点，更是很多品牌发展的关键之年。对此奶粉圈特地梳理出2021年引起行业轰动的品牌十大事件，相信大家对其中一些也深有体会！
从无牛不羊到牛羊并举，在细分品类越发成为增量破局的当下，7月飞鹤收购小羊妙可100%股权，引发了行业热议。11月飞鹤旗下原生态牧业全资收购陕西最大羊奶企业绿能生态牧业，更是让业内看见了飞鹤入局加码羊奶粉的决心。在羊奶粉正处一百亿到两百亿的重要节点，飞鹤进军羊奶粉，对国产羊奶粉的发展？对羊奶粉市场竞争格局的刺激？对羊奶粉整个品类的推动？都是值得期待的。
在配方、卖点、营销越发同质化的当下，中国奶粉品牌的竞争实际上已演变为研发实力的较量。一直以来伊利金领冠都在深耕母乳科研，以中国专利配方打响品质护城河，而今年，伊利金领冠更是开启了超级配方时代，以“超级配方”成为奶粉配方竞赛中的扛旗者，并通过日益壮大的科研伙伴、持续夯基垒台的高水平创新，进一步推动“超级配方”的砥砺前行。而超级配方的打响也将推动奶粉配方的不断升级。
“今年君乐宝整体营业收入突破200亿元”，11月在中国共产党河北省第十次代表大会上君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华说道。而对于迈入200亿乳业俱乐部的君乐宝，2014年开启的奶粉业务板块无疑是其重要推力，据了解2021年君乐宝奶粉销量突破10万吨，在全国产销量领先。从寂寂无闻到今天的声量高涨，君乐宝的发展一定程度上让我们看到了中国乳企的发展潜力以及巨大消费人群下广袤的市场机会。
今年4月，国家卫健委批准澳优旗下益生菌业务品牌锦旗生物申报的MP108鼠李糖乳杆菌为新食品原料，正式打破了婴幼儿“洋菌株”的垄断，成为中国第一株自主研发的婴幼儿益生菌菌株！在中国婴幼儿益生菌菌株本土化发展取得突破性进展的背后，一方面可以看到澳优研发实力的突破，另一方面体现了我国在益生菌领域研究的逐步推进。在“全球营养，呵护成长”的使命下，澳优正不断加大“奶粉＋营养品”战略。
近两年，国货正在形成一股数字化焕新浪潮，不少国产品牌纷纷崛起。今年，圣元优博推出优博国9（即国版优博900g）婴配粉新品，正是在国潮背景下，用中国质造讲述品牌故事，演绎“新国货，正当潮”！而聚焦优博国9，不仅是优博奶粉产品阵容的进一步完善，更可以看到圣元优博对市场机遇的洞悉和把握。回归价值本身，后疫情时代，愈发“挑剔”的新生代父母也愈发信赖国粉力量。把握时代大势，方成品牌未来。
今年乳企高管的大换血相比往年可谓是只增不减。这其中，与健合一起历经14年跌宕起伏、共同发展的朱定平卸任健合集团BNC中国区执行总裁，给在健合奋斗的日子画上一个圆满句号。作为健合旗下婴幼儿营养及护理用品业务单元板块的负责人，朱定平见证中国婴配粉市场不断发展的同时也是其中资深参与者和深刻洞悉者。虽然相比其先前敲定的离职后去向杭州可靠护理用品股份有限公司，后来朱定平成为了美赞臣中国业务的新帅，但无论在哪里，我们都期待朱定平在新征程再创佳绩。
A2蛋白近两年受到市场的火热关注，而作为A2蛋白的先驱者和引领者，a2乳业助推了A2奶粉品类的发展和壮大，a2至初更是作为其中的明星单品存在。值得注意的是，从2000年a2在新西兰创立到今年A2蛋白的蓬勃发展正好迈过20年，值此关键节点，a2联合奶粉圈&奶粉智库打响A2 20年专题，将品牌的发展融入品类和时代的浪潮，号召产品精耕和品类创新，可谓是品牌宣传的典范。
今年全产业链成为很多乳企布局的重点，而其中宜品的海外并购引人注目。4月宜品完成了对西班牙当地Queserías Prado奶酪厂的收购，这也是宜品在2019年收购西班牙Euroserum奶粉厂（后更名为Oviganic Iberica sl）后，第二次在西班牙发起并购。当下，原料在产品的竞争中越发重要，宜品此次收购，布局新产品奶酪的同时，更是对上游原料的进一步把控，这一点再次彰显宜品在上游产业链布局的前瞻性。
近两年蓝河在品牌塑造上可以说是加足了马力，聚焦新一代消费人群，今年蓝河进一步通过代言人营销、综艺植入等加强用户渗透和认知教育，在去年已签约张雨绮的基础上，上半年和下半年分别签约董子健和谢霆锋两位明星代言。并且从婴配粉到成人粉，在“蓝河绵羊奶粉，新一代高端奶粉”的理念下，蓝河不断完善绵羊奶粉品类矩阵。品牌化、品类化的时代，蓝河正充分把握自身差异化竞争优势。
从坊间传言到靴子落地，从伊利、君乐宝、贝恩资本、凯雷集团等参与竞购的风闻，到美赞臣中国究竟价值几何的讨论，从2017年利洁时以179亿美元收购美赞臣全球业务到最终以22亿美元出售美赞臣中国，今年利洁时出售美赞臣中国事件掀起了行业阵阵热议。而新东家春华资本背后所关联的君乐宝，以及新帅朱定平都让我们对美赞臣中国的未来发展有了更多的期待，从外资到国产的转换，美赞臣中国是否能实现真正的本土化？
2021年已接近尾声，新的故事也即将上演，但从今年品牌的动作来看，品牌化、品类化、品质化、产业化无疑是乳企发力的重心，2022年二次配方的关键之年，一定会有更多的变化和挑战，越是艰难越向前，方能迎战未来。
