伴随新国标的出炉和二次配方注册新政的发布，奶粉市场竞争愈发激烈，奶源战、配方战、细分战等在各个端口打响！近日，定位“小而美”的贝特佳携牛奶粉蓓维嘉焕新上市，卡位A2+精耕品质，蓄势待发，迎战2022！

伴随着母婴消费者不断迭代，相比于80、85后，90、95后新一代消费者深受“颜值即正义”观念的影响。尼尔森调研数据显示，有70%的Z世代都有“颜控”的倾向，在购买产品时会很大程度受外观颜值影响。另外，产品的包装也更能体现出厂家的审美、品牌理念以及用心程度。

值得注意的是，此次贝特佳A2牛奶粉的新设计理念将“颜值”与“实用”结合，提升视觉美感的同时，更关注消费者体验感。在颜值上，贝特佳A2牛奶粉延续以往清新靓丽风格，以蓝白色为主调，蓝天白云北极熊，象征着贝特佳A2牛奶粉的纯净与天然；在实用性上，一方面，利用了人体工学设计，更加符合手掌拿放行为，便于抓取，为家庭喂养带去更多便捷；另一方面，在罐盖设计上，在原来定制高盖基础上，增加闭合扣，贴合宝妈日常取用的动作习惯，设计更加人性化，并更大程度上增强了产品的整体密封性，将奶粉勺置于密闭空间，隔离污染。

可见，此次贝特佳A2牛奶粉的焕新升级足以体现品牌的贴心，与为家庭喂养带去更多便捷的初心。不过其精美、实用的包装背后是更值得期待的产品升级！

伴随消费升级以及普通牛奶粉的红海竞争压力之下，很多乳企开始打破产品边界，聚焦高端差异化奶粉满足消费者的多元需求，诸如A2奶粉。从2016年a2牛奶公司登陆市场，近两年各主流及潜力品牌争相布局A2产品，潜力巨大。独立乳业分析师宋亮认为：2020年中国整个A2奶和奶粉的销售100个亿，未来十年，这种产品将会快速发展，在未来的三到五年将从100亿增长到300亿。

A2奶粉的“走红”更离不开其独特的营养特征。资料显示，A2β-酪蛋白是天然存在于牛奶中最原始的蛋白质。多项研究表明，相比A1β-酪蛋白，A2β-酪蛋白的分子结构更贴近天然乳汁蛋白结构，且不会产生A1β-酪蛋白衍生的BCM-7。另外，不少研究都有力论证了只含A2β-酪蛋白的牛奶会减轻牛奶不耐受引起的胃肠道不适症状。可见，A2蛋白在亲和性以及吸收性方面对婴幼儿更加友好。

此次新升级的贝特佳牛奶粉卡位A2细分品类，一方面，为给中国宝宝提供更亲和的营养呵护，其立足全球范围，甄选被世人誉为“镶嵌在太平洋上的明珠”，处于世界黄金奶源带的新西兰A2奶牛牧场资源，其A2蛋白含量高于99%，更纯粹，更高效地发挥A2β-酪蛋白亲和优势，贴合人体的消化系统！另一方面，新升级的背后也体现了贝特佳品类出新抢占市场新高地的雄心。

除了品类上偏爱，配方党消费者也愈渐增多。《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研》显示：85、90、95后对配方的关注度依次为92.54%、88.97%、88.43%。不过，伴随着消费者对奶粉营养配方关注度的“量质”升级，面对产品愈发同质化的现状，消费者不仅关注配方添加的种类数量和功效，还要看各营养元素的具体添加含量。这促使品牌持续精耕产品品质，用科研的力量打破配方同质化壁垒！

对此，新升级的贝特佳A2牛奶粉打出了优秀典范！其一，贝特佳A2牛奶粉升级第二代专利配方OPO结构脂，其中SN-2棕榈酸酯含量在64.4%以上，相比第一代提高了12%。资料显示：sn-2位棕榈酸在减少肠道内皂钙的形成、维持肠道菌群健康、保护肠道以及降低婴儿便秘的几率等多个方面都发挥着积极的作用。

其二，贝特佳A2牛奶粉的营养组合为“胆碱、肌醇、牛磺酸、左旋肉碱、DHA、ARA、低聚半乳糖、低聚果糖、核苷酸、OPO、叶黄素、乳铁蛋白、动物双歧杆菌Bb-12”等13种可选择营养成分，全方位守护宝宝成长。其中的益生菌+益生元组合+乳铁蛋白+核苷酸，4种免疫营养组合有助于宝宝抵抗细菌、病毒等有害微生物，护航中国宝宝健康成长！

贝特佳A2牛奶粉的营养升级，我们发现其既有差异化又有全面性，不仅满足了更多年轻及配方党消费者的需求，也在持续精耕产品，蓄势待发，迎战2022！

2021即将过去，2022的市场竞争必将更加激烈。贝特佳A2的年终焕新升级不仅是品牌对市场的宣战，更是品牌持续精耕产品的进一步体现。正如贝特佳集团总经理纪庆军在《大咖说精耕》里谈到：“产品的精耕即品类的扩张和现有产品的品质提升。”这两点在贝特佳A2牛奶粉体现地淋漓尽致！可见，贝特佳的战略及打法非常精准。我们期待2022年，贝特佳的精彩表现！